廣告創(chuàng)意-相關(guān)知識(shí)點(diǎn)-wenkub
2023-05-28 00:18:57 本頁(yè)面
【正文】 和為貴且相砥礪； ? 行水之柔，兼容并蓄，以柔克剛； ? 秉水之強(qiáng)，一往無前，奔騰入海。創(chuàng)新包括制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等。 《 國(guó)際廣告 》 雜志廣告欣賞 《 國(guó)際廣告 》 雜志廣告欣賞 （ 2）高等教育出版社選題背景資料 ? 企業(yè)名稱：高等教育出版社。 ? 二 .介紹海內(nèi)外營(yíng)銷趨勢(shì)及品牌創(chuàng)新營(yíng)銷個(gè)案，并在 《 海外營(yíng)銷觀察 》 、 《 掃描實(shí)效營(yíng)銷 》 欄目中重點(diǎn)推出。 ? 營(yíng)銷企劃要點(diǎn)：策劃一個(gè)營(yíng)銷方案，使 《 國(guó)際廣告 》 雜志的優(yōu)勢(shì)獲得廣泛的認(rèn)知和接受。 ? 廣告主題： 《 國(guó)際廣告 》 雜志的品牌宣傳推廣。此項(xiàng)大賽，從 2022年開始每?jī)赡昱e辦一屆，至今共舉辦兩屆。每屆從 1月份正式啟動(dòng)， 7月份截稿， 11月在人民大會(huì)堂舉行頒獎(jiǎng)典禮。 ? 廣告目的：提高 《 國(guó)際廣告 》 雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，在目標(biāo)讀者群中建立“環(huán)球市場(chǎng)、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí)”的良好口碑，并建立以雜志為平臺(tái)“推進(jìn)廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通”的品牌形象，以期形成在同類期刊中“與眾不同”的領(lǐng)導(dǎo)定位。 ? 策劃項(xiàng)目背景：現(xiàn)有同類期刊市場(chǎng)擁擠，辦刊內(nèi)容趨同，定位日益模糊，讀者市場(chǎng)萎縮，雜志發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段。 ? 三 .關(guān)注新媒體的傳播價(jià)值及傳統(tǒng)媒體的新營(yíng)銷，并深入探討媒體整合傳播的新動(dòng)向。 ? 出版社理念：學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、繼承、超越。 ? 繼承：注重企業(yè)發(fā)展的歷史延續(xù)、業(yè)績(jī)積累和精神傳承，充分挖掘、珍惜和保持已經(jīng)取得的卓越成就和成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)根固本，在合理繼承的基礎(chǔ)上，立足現(xiàn)實(shí)，迎接未來。 ? 廣告目的： 根據(jù)高教社企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念設(shè)計(jì)系列形象廣告，增強(qiáng)高教社品牌的知名度和美譽(yù)度。 ? 數(shù)位繪圖板：產(chǎn)品分為繪影 Ⅱ 和繪影 Ⅰ 兩個(gè)系列。它不僅能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)要求，更適于各類學(xué)校課堂多媒體教學(xué)、遠(yuǎn)程教學(xué)和多媒體演講場(chǎng)合。 ? 目標(biāo)群體： 25—40歲（大部分受眾人群）。 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本 WACOM。諾基亞是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)最大的出口企業(yè)。三 .建立諾基亞音樂手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。 ? 目標(biāo)群體：城市年輕人， 1825歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興 …… 都可以通過音樂來表現(xiàn)。從1992年創(chuàng)辦至今共十七屆，已成為世界華人最大、最具影響力的大學(xué)生創(chuàng)意比賽。 ? 大賽網(wǎng)站： (1）好帝一食品股份有限公司 選題背景資料 ? 廣告主：好帝一食品股份有限公司。 ? 二 .牛頭牌沙茶醬是有 50年歷史的好味道，以扁魚、赤尾青制作，所有的原料皆為天然食品，無人工添加物，堅(jiān)持質(zhì)量，不斷在研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)上提升，投入龐大的資金、人力，強(qiáng)化產(chǎn)品制程、質(zhì)量管理與衛(wèi)生管理，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)過程制造以滿足每一位消費(fèi)者的需求。 ? 三 .牛頭牌沙茶醬是臺(tái)灣地區(qū)唯一通過 “ GMP”、 “ HACCP”、 “ ISO9001”認(rèn)證的沙茶醬生產(chǎn)制造之廠商。 ? 品牌個(gè)性 /形象： ? 一 .50周年 “ 臺(tái)灣味、沙茶味 ” 。 ? 溝通調(diào)性：活潑、熱情、快樂、分享、健康。 ? C. 通過 GMP、 HACCP、 ISO9001。 好帝一食品廣告欣賞 (2）卡尼爾真采凈白系列產(chǎn)品 選題背景資料 ? 廣告主：歐萊雅（中國(guó)）有限公司 ——卡尼爾品牌。 ? 三 .傳遞卡尼爾 “ 實(shí)證有效的植物能量，更好呵護(hù)你的肌膚 ” 之品牌理念。 ? 卡尼爾品牌承諾： ? 實(shí)證有效的植物能量，更好呵護(hù)你的肌膚； ? 高科技萃取天然活性成份；不堵塞毛孔，更親近肌膚； ? 經(jīng)皮膚專家測(cè)試；專為亞洲膚質(zhì)訂制。 ? 透白改變，量得出！ 28天，肌膚美白改變兩度。 ? 傳播調(diào)性： 天然，健康，美麗。 THE ONE CLUB 每年舉辦三項(xiàng)創(chuàng)意比賽： THE ONE SHOW, ONE SHOW DESIGN 與 ONE SHOW INTERECTIVE 。 ? 大賽每年一屆，每屆從 4月中旬到 5月中旬截稿。 ? 作為實(shí)用的美學(xué)， Pure Design令產(chǎn)品變得簡(jiǎn)單并讓這種簡(jiǎn)單更適合生活。 ? E218 簡(jiǎn)約外形設(shè)計(jì)， MP3 ， MicorSD存儲(chǔ)卡。 ? 摯愛字體 : FUTURA ? 摯愛顏色 : PMS 286 C（專色 PANTONESolid coated 286C 色值可以設(shè)定為：l∶25 a∶21 b∶ 73 ） ? 自傲之本 : 單一產(chǎn)地 。 400年的傳統(tǒng)工藝。 ? 絕對(duì)任務(wù)： ? 通過具獨(dú)創(chuàng)性、有創(chuàng)意的而且和領(lǐng)先生活形態(tài)相關(guān)的 “ ABSOLUT OCCASION”(“絕對(duì)一刻 ” )鼓勵(lì)消費(fèi)者和 ABSOLUT品牌和產(chǎn)品自發(fā)而親密地互動(dòng) (飲用，享受，分享 ,創(chuàng)意詮釋
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