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2023-05-28 00:18:52 本頁面
【正文】 廈門 218 甘肅 蘭州 139 17 廣東 廣州 3,693 1,036 1,892 9 1,297 深圳 18 1,184 110 潮州 37 22 38 臺山 32 40 順德 2 40 湛江 27 4 3 番禺 7 22 東莞 11 14 清遠(yuǎn) 14 5 揭陽 8 5 5 汕頭 4 10 4 佛山 13 肇慶 12 珠海 11 陽江 4 5 寶安 3 6 中山 8 常平 1 1 1 5 韶關(guān) 2 2 3 南海 6 惠州 5 江門 4 花都 2 0 虎門 0 A B C D E廣西 南寧 63 貴州 貴陽 198 河北 石家莊 100 147 32 保定 45 邯鄲 30 河南 鄭州 340 12 91 平頂山 145 洛陽 13 119 南陽 8 商丘 1 駐馬店 0 黑龍江 哈爾濱 233 22 0 牡丹江 90 湖北 武漢 466 929 244 黃石 10 19 7 湖南 長沙 160 278 76 763 吉林 長春 13 761 41 288 江蘇 南京 12 91 64 7 徐州 27 100 揚(yáng)州 71 鹽城 40 蘇州 28 無錫 18 江西 九江 35 南昌 2 遼寧 沈陽 5 708 86 大連 38 4 內(nèi)蒙古 包頭 5 山東 青島 680 270 濟(jì)南 360 22 342 濰紡 2 濟(jì)寧 2 山西 太原 437 24 41 陜西 西安 105 628 19 四川 成都 168 816 68 2 云南 昆明 530 5 11 浙江 杭州 1,834 140 36 27 溫州 53 寧波 7 36 市場數(shù)目 總花費(fèi) A品牌： 36 4千萬 B品牌： 57 2千 5百萬 C品牌： 25 1千 4百萬 D品牌： 16 1千 6百萬 E品牌： 22 1千 4百萬 上海 /北京 /廣州 =92% 上海 +廣州 =85% CCTV:17%+57市場 CCTV = 95% CCTV 66% +廣州 10% 世紀(jì)之聲廣告有限公司 南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司 14 ?目標(biāo)受眾定義及分析 ? 使用者分析 ： 找出以下群體的特點： ? 品類使用者 Vs非 品類使用者 ? 品牌忠誠使用者 Vs競爭對手忠誠使用者 Vs游離使用者 ? 目標(biāo)群分析 ： 按照市場目標(biāo)，找出需要溝通的目標(biāo)群，從而找出他們的特點： ? 人口特征（如性別、年齡、收入等） ? 心態(tài)特征（如生活習(xí)慣、興趣等） ? 媒體習(xí)慣（覆蓋率、對不同媒體的偏好度、何時何地接觸媒體等） 世紀(jì)之聲廣告有限公司 南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司 15 舉例 :品類使用者的人口特征分析 0% 20% 40% 60% 80% 100%1999202220221 5 1 9 2 0 2 4 2 5 2 9 3 0 3 4 3 5 3 9 4 0 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4去年曾購買 的 % 30% % % 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 19982022 世紀(jì)之聲廣告有限公司 南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司 16 舉例：通過人口特征定義目標(biāo)群 單身的消費(fèi)者居多 已 2044歲為主 所有人 已經(jīng)擁有者 計劃購買者% % Index % Index性別男性 女性 年齡Age 15 19 Age 2024 17 Age 2534 Age 3544 Age 4554 Age 5564 婚姻狀況單身 已婚 其他 家庭收入Below1999 RMB 20222999 RMB 30003999 RMB 9 Above 4000 RMB 10 性別特征不明顯 和平均值相比差別不大 世紀(jì)之聲廣告有限公司 南京世紀(jì)之聲傳媒股份有限公司 17 舉例：通過聚類分析尋找核心目標(biāo)群 數(shù)據(jù)來源 : 中國市場與媒體研究 目標(biāo)群 : 2040歲的護(hù)膚品 , 化妝品 , 潔膚品的女性使用者 ?我工作的目的只是為了謀生。 ?我喜歡過循規(guī)蹈矩的生活。 ?在流行于實用之間我比較喜歡流行。 ?我對花銷不會很謹(jǐn)慎。 ?我不同意科技讓我的生活更輕松。 ?我不會為了成功而去冒險。 (傾向性 :) ? %的個性時尚類用戶“更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯”。此也是比較常見的方法。 500 Grps 300 Grps 400 Grps 350 Grps 400 Grps 400 Grps 400
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