野心與愿景書摘ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:34:27 本頁面
【正文】 1. 紙尿布市場的成長也許將威脅到尿布本業(yè)（ 嬌生一開始是尿布製造商 ）的銷售量與利潤。 2. 寶鹼在 1 9 5 7 年買下地區(qū)性紙品製造商 Cha rmin M ills 。 2. 開 發(fā) 大 眾 市 場 可 以 因 經(jīng) 濟(jì) 規(guī) 模 而 降 低 單 位 成 本 。野心與願景 — 遲來的競爭者，為何能主宰市場 ? by Gerard J. Tellis and Peter N. Golder October 23, 2022 書摘製作： 政大科管碩乙 91級 秦立德 中文翻譯本由商周出版社出版 新商業(yè)周刊叢書 140 領(lǐng)先進(jìn)入市場 （ 先鋒企業(yè) ） 才有機(jī)會當(dāng)老大或成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 先鋒品牌 =市場龍頭 ? 產(chǎn) 品 範(fàn) 疇 先 鋒 品 牌 （ 進(jìn) 入 市 場 時 間 ） 目 前 市 場 龍 頭 （ 進(jìn) 入 市 場 時 間 ） 錄 影 機(jī) A m pe x （ 1956 ） R C A / 松 下 （ 19 77 ） 個 人 電 腦 M ITS （ 19 75 ） 戴 爾 De l l （ 19 84 ） 拋 棄 式 尿 布 C h ux （ 19 34 ） 好 奇 H ug g i e s （ 19 78 ） 健 怡 可 樂 Ki r sc h ’ s N o C al C o l a （ 19 52 ） 健 怡 可 樂 Die t Co k e （ 19 8 2 ） 去 頭 皮 屑 洗 髮 精 F i tc h ’ s （ 19 19 ） 海 倫 仙 杜 絲 H e ad amp。 3. 滿 足 大 眾 市 場 的 大 規(guī) 模 營 運(yùn) 很 容 易 支 援 大 型 研 究 。 3. 「為達(dá)到零售價每片 6 . 2 美分的目標(biāo)，我們必須將生產(chǎn)成本壓低到3 美分。 2. 認(rèn)為父母只在外出旅行時才用到紙尿布，市場發(fā)展空間有限（ 真正原因是 ， 當(dāng)時該公司旗下的夏克司紙尿布太貴了 ）。 2 . 1 8 5 0 年代中期，火棉膠溼版技術(shù)誕生。 5. 定價二十五美元，內(nèi)裝有 100 張底片的柯達(dá)相機(jī)推出。 3. 新 力 創(chuàng) 辦 人 井 深 大 ：「 去 開 發(fā) 兩 百 萬 日 元 的 錄 影 機(jī) 。 3 . 1 8 8 0 年代，美國出現(xiàn) T 型安全刮鬍刀。 2. 當(dāng)史密斯在一九七一年創(chuàng)設(shè)聯(lián)邦快遞時，市場的領(lǐng)先者 Em e ry Air Freight 已有二十五年歷史，該公司是當(dāng)時最大的「貨運(yùn)公司」。 ? 願 景 同 時 也 建 議 企 業(yè) 本 身 如 何 藉 由 適 當(dāng) 的 選 擇 、 技 術(shù) 的 開 展 ，或 適 當(dāng) 的 產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu) 符 合 消 費(fèi) 者 所 好 ， 以 影 響 市 場 演 進(jìn) 。 「我真傻，我對於刮鬍刀的了解很有限， 對於鋼鐵更是一無所知，而且我無法預(yù)見 刮鬍刀成功完成之前所必頇通過的測試與 困難。 鎖定大眾市場的願景
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