資料紅鶴起名軒ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:25:36 本頁(yè)面
【正文】 甚都” ，可引申至建筑立面和室內(nèi)空間，如建筑、園林精雕細(xì)琢，室內(nèi)空間豪綽、金壁輝煌，主人錦衣玉食，一種家境殷實(shí)、豪門(mén)大宅的財(cái)富象征?！? ［都］ —— a\首都；大城市；通都大邑。 一個(gè)例子 很多人問(wèn)我： “ 裘馬都 ” 是怎么想出來(lái)的？ ［裘 紅鶴對(duì)案名創(chuàng)意極為看重的理由： △ 一個(gè)好名字本身就是一個(gè)好 概念。 對(duì)抗“時(shí)間性”，不好的命名是對(duì)人毫無(wú)作用力的語(yǔ)言“垃圾”，好的則是“藝術(shù)”（或趨近于藝術(shù)）。 而另外一些名字，我一直沒(méi)有親近感 可能是“大卻沒(méi)什么故事”的原因。 混堂北巷是我出生的地方，以前巷口有個(gè)大澡堂子，是同性街坊鄰居的社交場(chǎng)所。 大燈子、廣雅樓的豬油燒餅和丁普照的蟹黃包，是我永遠(yuǎn)止不住的口水之源。 對(duì)于一個(gè)孩子來(lái)說(shuō)，尺度過(guò)大已讓他難以駕馭，更何況一些抽象概念的名字呢： 人民路、國(guó)際橋、光明橋、幸福路、友誼路 …… 在長(zhǎng)成壯漢的一段時(shí)間里，我還記得一些名字， 這些名字與我有些關(guān)系、也有些特點(diǎn)： 桃塢路、有斐路、鹽埠路、斯大林大街、臺(tái)基廠、青山灣、河埒口、葑門(mén)、干將路、 Brighton amp。 既然是藝術(shù)性工作，我們要盡量做到： △ 文字技術(shù)的成熟優(yōu)美； △ 觀念上的創(chuàng)新和未來(lái)性（神秘感） 。 暗含 “ 大創(chuàng)意 Big Idea” 的案名，推廣爆破力瞬間最大！ △ 一個(gè)好名字本身就是一個(gè)好廣告。 馬］ —— 語(yǔ)出 《 論語(yǔ) b\都：美也 （我是怎么知道的？） 《 史記 常用的起案名路徑： ■ 通過(guò)發(fā)展商背景實(shí)力 ：光大名筑（系出光大名門(mén)）、萬(wàn)科城 ■ 從城市發(fā)展形勢(shì)和項(xiàng)目規(guī)模等因素 ：國(guó)際城、北京國(guó)際中心 ■ 通過(guò)地緣文化 ：耕天下 /朱雀門(mén)（先農(nóng)壇皇脈社區(qū)）、北京北（北京的北部）、韋伯豪（網(wǎng)絡(luò)熱時(shí)期的中關(guān)村大街）、運(yùn)河岸上的院子（岸邊的生活，返璞歸真） ■ 通過(guò)產(chǎn)品中某些獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)（ USP） ： SOHO ■ 通過(guò)產(chǎn)品建筑形態(tài) ：雪梨澳鄉(xiāng)（澳洲原味建筑）、 UHN（建筑形態(tài)） ■ 通過(guò)社區(qū)規(guī)劃與社區(qū)文化的關(guān)聯(lián)度 ： Latte Town拿鐵鎮(zhèn)（城市鄉(xiāng)村的混合）、廊和坊、澗橋泊屋館、 AZ Town愛(ài)這城（城市副中心的綜合體，豐富而便捷） ■ 通過(guò)消費(fèi)群體的特殊性 ：萬(wàn)城華府（學(xué)府區(qū)政商階層）、褐石（學(xué)府區(qū)知性階層）、橄欖城（中產(chǎn)白領(lǐng)階層）、裘馬都（富貴的階層）、 Class果嶺里（新貴時(shí)尚階層）、人民派對(duì)（新貴時(shí)尚階層） …… 兩個(gè)基本的方法 1 ．借熟法 也稱(chēng)之為“引水術(shù)”。 2 ．生造法 也稱(chēng)之為“打水術(shù)”。 游戲規(guī)則：一定要“落根” 案名一般多為名詞偏正結(jié)構(gòu)，即（ X ）丫： X 表狀態(tài)，而丫表屬性（以地理、行政區(qū)劃單位、建筑與景觀環(huán)境詞匯為主），這種結(jié)構(gòu)能讓人產(chǎn)生歸屬感和穩(wěn)定感，符合房子“恒產(chǎn)”屬性。 泊屋館”。 “豪”呢， house(豪宅 )。 “ 拿鐵”是什么呢？ LATTE，一種意大利咖啡，臺(tái)灣人直譯的。 再后來(lái)，我們了解到住在這里的多數(shù)人都喜歡這個(gè)名字。 這群人還有個(gè)毛病，“別把村長(zhǎng)不當(dāng)干部” —— 喜歡調(diào)侃自己。 里，北京和北方
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