《資料紅鶴起名軒》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 首創(chuàng)”。 取自世界藝術(shù)界大名鼎鼎的紐約 MOMA（當(dāng)代藝術(shù)博物館）的中文直譯。 不管怎樣，差一點叫了“大象”。 直白、質(zhì)樸，任何人都能了解的名字。 如果說用紐約附會北京，略有些牽強的話。位于清華之北、圓明園東門的小區(qū)，地價不菲。 “朱雀”來源于中原文化之南的“楚文化”，“楚”當(dāng)時富庶、瑰麗、婉約、神秘，對漢文化起到了重要的影響。 “朱雀門”是怎么來的？一個買了房的老先生問我。 我們把“ upper class” 里的人都糾集在“果嶺里”的“上層建筑”住了下來。 強調(diào)自己的“人民”地位，你可以意會得到這京城的“范”兒？ 最后再補一句， UHN的第二期賣得很好，正應(yīng)了當(dāng)初的意愿 —— 人民排隊。 △ 人民派對 這是一個名叫 UHN的大社區(qū)的第二期工程。 我們用“牛奶 +咖啡”的融合來比喻“現(xiàn)代郊區(qū)小鎮(zhèn)”的生活方式 —— “ 現(xiàn)代便捷文明 +傳統(tǒng)悠閑情境”。 △ 理想的拿鐵鎮(zhèn) 這個名字挺“理想”的。 △ 韋伯豪 這個名字能給你什么感覺呢？ 二十一世紀(jì)初，正值網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟泡沫時期，在中關(guān)村大街上的樓房理應(yīng)和韋伯（ Web）扯上點關(guān)系。 泊屋館” 聽上去以為是“劍橋博物館”，好象跟英國扯上了什么關(guān)系， 其實不然，看一看字就知道 —— “ 中國意境”的住區(qū)。 這類案名不太能調(diào)動人們已知經(jīng)驗中的豐富聯(lián)想，但一旦運作成熟，自成一體，能極大保證自身的“獨有性”與聯(lián)想的“集中性”。 例如： 朱雀門（中國古代都城南城門）； 蔚藍(lán)海岸（法國海岸線）； 十七英里（美國西海岸著名海岸線） ?！? 《 續(xù)演繁露 》 云：“都，美也，言其人物衣制皆雅麗也。 《 禮記注 》 曰：“儐從皆珠玳，裘馬悉輕肥。 地產(chǎn)營銷雖是短期的，但影響幾代人！ 我們認(rèn)為的“好案名”的標(biāo)準(zhǔn) —— 有表、有里 △ 有表 —— 觀感好、意象好； △ 有里 —— 有內(nèi)涵、有典故。 △ 大量增加使用頻次。 從“案名”到“地名” “案名”是從一個樓盤向社會推銷的角度出發(fā)的，而“地名”是社區(qū)／城市歷經(jīng)百年的時間形成的，它們之間的區(qū)別在于“時間性”。 “德昌祥”則是佬佬與我交流得最多的話題 —— 家里老字號布店的名字。起 名 軒 主講 : 李雪凇 小時候，我對這樣的“名字”格外感興趣： 混堂北巷、大燈子、廣雅樓、丁普照、豎街、上真廟、北大街、麻油巷、竵 (音：歪 )兒巷、煙墩橋、彈琴橋、云浦橋口、磚橋口 …… 還有德昌祥。 佬佬（爺爺?shù)谋镜胤Q謂）大清早拿著籃子背著我排隊等出爐的場景是無比溫暖的回憶。 Hove、 Primrose hill、 Camton Town…… 當(dāng)然，我住在北京已逾十年，又看了不少書，這里的“名字”我更可以如數(shù)家珍。 △ 與歷史經(jīng)驗和地方情感的連結(jié)； △ 創(chuàng)造易識別、傳達(dá)的“符號” 。 案名傳播范圍最廣，曝光率也最高！ △ 案名也是地名。 雍也 》 “ 乘肥馬，衣輕裘”，形容豪華富貴的上流生活，有“裘馬輝煌”、 “裘馬世家”之說。 司馬相如列傳 》 ：“車從雍雍，閑雅甚都。 “黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)還”，水從源頭而至
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