【正文】 , 渲染氣氛 ,烘托主題。11事件影響全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ? 經(jīng)濟(jì)新聞的標(biāo)題要求： 新穎、醒目 ,能反映所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)事實(shí)內(nèi)容 ? 可以根據(jù)報(bào)道的需要選用合適的標(biāo)題 ? ⑵ 導(dǎo)語 ? 指新聞的開頭部分。由于這種新聞涉及面比較廣 ,所用的材料比較多 ,因此 ,寫作時(shí)要注意點(diǎn)面結(jié)合 ,做到既有廣度 ,又有深度 ? ④評(píng)述經(jīng)濟(jì)新聞 ? 這種新聞是就某一經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行評(píng)述 ,說明其價(jià)值和意義 ? 它采用夾敘夾議的形式，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行分析和展望 ,對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向進(jìn)行研究 ,對(duì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)正確發(fā)展 ? ? 一般由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾五個(gè)部分組成 ? ⑴標(biāo)題 ? 是經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容的高度概括 ,它可以幫助可盡快了解新聞的內(nèi)容和意義，同時(shí)起到吸引讀者、先聲奪人的作用 ? 可采用敘述式和提問式的寫法 ? 常見的標(biāo)題形式有三種： ? ①三行標(biāo) ：即引題、正題、副題俱全的標(biāo)題 ? 引題： 又稱眉題、肩題 ,它的作用是交代背景、說明原因、烘托氣氛 ,以引出正題 ? 正題： 又稱主題 ,主要用于概括新聞的主要事實(shí)和中心思想 ? 副題： 又稱腳題 ,居于正題之下 , 對(duì)正題作補(bǔ)重合說明 ? 如： ? 中國(guó)入世后知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案旗開得勝 (引題 ) ? 裁決前夜贏回傳奇域名 (正題 ) ? 一個(gè)漂泊 6國(guó)的域名輾轉(zhuǎn)來到中國(guó)杭州 ,卻引來了來自澳大利亞的國(guó)際訴訟 ,前日 ,從世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織傳來消息 :域名歸中國(guó)公司所有 (副題 ) ? ② 雙行標(biāo)題 ? 雙行標(biāo)題有兩種： ⅰ 由引題和正題構(gòu)成的雙行標(biāo)題。使用材料 ,要一絲不茍 。 主要表現(xiàn)在 : ? ① 有慣用的文章體式 ? ② 有特定的語言習(xí)慣 ? ③ 有規(guī)范的文面格式 ? ⑸制發(fā)的時(shí)效性 。6經(jīng)濟(jì)文書 6 ? ? ? 經(jīng)濟(jì)文書 :凡在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)中使用的各種專業(yè)性很強(qiáng)、直接用于該領(lǐng)域的應(yīng)用文 ,都稱為 經(jīng)濟(jì)文書 . 包括 : ? ⑴ 傳播型文書 :商業(yè)廣告 ? ⑵預(yù)測(cè)型文書 :市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告 ? ⑶協(xié)調(diào)型文書 :經(jīng)濟(jì)合同 ? ⑷評(píng)估型文書 :審計(jì)報(bào)告、查賬報(bào)告等 ? 經(jīng)濟(jì)文書在經(jīng)濟(jì)生活中使用頻率很高 ,是從事各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng) ,如商務(wù)往來、信息交流 , 特別是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、確定投資方向、工商財(cái)務(wù)管理、塑造企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、提高效益等方面不可缺的工具和載體 ? ? ⑴內(nèi)容的專業(yè)性。主要表現(xiàn)在 : ? ① 大多數(shù)經(jīng)濟(jì)文書只在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)發(fā)生效力、作用 ? 時(shí)過境遷 ,它們就失去了現(xiàn)實(shí)效用 ,只具有歷史檔案作用或參考價(jià)值了 ? ②要寫得及時(shí)、發(fā)得及時(shí)、辦得及時(shí) ? 為了充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)文書的效力 ,經(jīng)濟(jì)文書的撰寫制作要及時(shí)、迅速 ,處理要快 ? ? ⑴掌握政策 ,依據(jù)法規(guī) ? 經(jīng)濟(jì)工作有很強(qiáng)的政策性 ,要寫好經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文 ,就必須熟悉黨和國(guó)家有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的方針、政策 ? 只有正確體現(xiàn)黨的方針、政策和政府的法令、法規(guī) ,經(jīng)濟(jì)文書才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值 ? 這就要求撰寫者必須掌握黨和國(guó)家有關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針、政策 ,不斷提高自己的政策和理論水平 ? 同時(shí)要嚴(yán)格依據(jù)國(guó)家的各種法律、法規(guī)去分析問題 ,提出解決問題的意見和辦法 ? ⑵熟悉業(yè)務(wù) ,聯(lián)系實(shí)際 ? 經(jīng)濟(jì)文書寫作有專業(yè)性強(qiáng)的特征 ? 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)涉及范圍十分廣泛 ,有農(nóng)、工、商、服務(wù)行業(yè) ? 有財(cái)政、金融、保險(xiǎn)、審計(jì)、稅收等部門 。不可以偏概全 ,不可主觀臆斷 ,隨意編排 ,更不許憑空捏造 ,無中生有 ? 格式要規(guī)范 ,提倡樸素平實(shí)的文風(fēng) ,語言要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明 ,戒浮華夸飾 ,矯揉造作。 例如 : ? 聯(lián)合利華等相繼完成股份制改造工作 ? 14外企靜候在華上市 ? ⅱ 由正題和副題構(gòu)成的雙行標(biāo)題。它的作用是將最重要、最能吸引人的事實(shí)或全文的中心思想概括出來 ,以便讀者迅速了解新聞的主要內(nèi)容 ,進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣 ? 寫作導(dǎo)語常見的形式是 : ? ① 敘述式 ? 以平易、樸素的敘述方式 ,概述主要的新聞事實(shí)。這種寫法容易給人留下深刻的印象。 例如 : ? 柯達(dá)、聯(lián)合利華、米其林，如果這些世界 500強(qiáng)企業(yè)的名字出現(xiàn)在上海證交所的行情板上 ,和我們的 老八股 排在一起翻紅翻綠時(shí) ,你是否認(rèn)為是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想 ? ? ④ 結(jié)論式 ? 首先明確報(bào)道對(duì)象的性質(zhì) ,點(diǎn)明事件的結(jié)果 ,再回過頭敘述事件的經(jīng)過 ,以收到吸引讀者的效果。交代背景 ,有助于說明事情發(fā)生的原因 ,揭示事件的性質(zhì)和意義 ,增加新聞的知識(shí)性和趣味性 ? 常見的背景材料有： 歷史背景、地理背景、事物背景等 ? 背景材料可以單獨(dú)作為一個(gè)部分 ,也可以穿插在其他部分中 ? 主要采用手法 :對(duì)比、說明、闡釋等 ,注重發(fā)揮其烘托的作用 ? ⑸結(jié)尾 ? 是新聞的最后一個(gè)部分 ,它的作用是表現(xiàn)新聞的完整性和結(jié)構(gòu)的邏輯嚴(yán)密性 ? 結(jié)尾的寫法： ? ① 抒發(fā)感情 ,發(fā)出號(hào)召 ? ② 預(yù)示結(jié)果 ,引人深思 ? ③ 歸結(jié)全文 ,以加深印象等 ? 當(dāng)主體已把該說的話說完 ,就沒有必要再加一個(gè)結(jié)尾 ? 背景和結(jié)尾不是新聞結(jié)構(gòu)中必須具備的部分 ,可據(jù)實(shí)際選擇 ? ? ⑴事實(shí)要準(zhǔn)確 ? 真實(shí)是新聞的生命。產(chǎn)品說明書比其他的經(jīng)濟(jì)文書表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)用性 ,其寫作的目的 ,就是為了向廣大消費(fèi)者介紹、說明產(chǎn)品 ,以便消費(fèi)者能正確了解并使用產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品說明書的基本表達(dá)方式就是說明 ,好的說明書應(yīng)成為顧客的顧問和正確使用商品的參謀 ? 產(chǎn)品說明書的閱讀對(duì)象是已經(jīng)購買了產(chǎn)品的消費(fèi)者或有購買意向須進(jìn)一步了解情況的顧客 ,其閱讀是有目的的 ,因此它也具有擴(kuò)大銷售、樹立企業(yè)良好形象的作用 ? ? ⑴標(biāo)題 ? ①完整的標(biāo)題： 通常由產(chǎn)品牌號(hào)、規(guī)格、型號(hào)、產(chǎn)品名稱加“說明書”構(gòu)成 ,如“長(zhǎng)虹 C2589型彩色電視機(jī)使用說明書” ? ② 直接寫產(chǎn)品名稱或文種： 如 金嗓子喉寶 (含片 ) ,使用說明書 ? ⑵ 封面 ? 封面要標(biāo)明產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)、批準(zhǔn)生產(chǎn)文號(hào)、生產(chǎn)廠家及生產(chǎn)日期等。但不論何種說明書 ,必須符合一定的說明標(biāo)準(zhǔn)及次序 ,包含必不可少的說明項(xiàng)目 ? 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 第 8條規(guī)定 :消費(fèi)者有權(quán)了解“商品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、使用方法、售后服務(wù)”等情況。內(nèi)容比較復(fù)雜的 ,常印成小冊(cè)子 ,圖文并茂 ? ? ⑴內(nèi)容真實(shí) ,情況準(zhǔn)確 ? 真實(shí)是撰寫產(chǎn)品說明書必須嚴(yán)格遵循的基本準(zhǔn)則 ,也是 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 對(duì)說明書的最起碼要求。逐條把問題說清楚就可以了。為了簡(jiǎn)單明了 ,一般還多采用畫圖、照片、列表的方法 ,大大簡(jiǎn)化語言 ,便于消費(fèi)者閱讀 ? ? ? 廣告 :就是一種付費(fèi)的宣傳 ,是指商品或服務(wù)的提供者 ,承擔(dān)費(fèi)用 ,通過信息傳媒 ,向消費(fèi)者介紹、宣傳自己的商品或服務(wù) ,最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象的一種活動(dòng) ? 一則廣告通常包括： 語言文字和視覺形象 (色彩、繪畫、圖片等 )兩部分 ? 廣告文： 就是用來傳遞廣告信息的語言文字 ,包括廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、正文以及作為附文的商標(biāo)、商品名稱、企業(yè)地址等內(nèi)容 ? 廣告文是廣告的核心 ,如果沒有語言或者文字 ,廣告的信息橋梁作用便無從發(fā)揮 ? 依靠語言文字 ,才能明確、清晰、動(dòng)人地傳播廣告內(nèi)容 ,充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑バ畔ⅰ⒅笇?dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售、塑造形象的功能 ? 在當(dāng)今社會(huì) ,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈 ,廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場(chǎng)不可缺少的工具和手段 ,所以 ,廣告文的寫作就顯得至關(guān)重要 ? 廣告文的寫作不同于一般的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。例如 : ? 有如第二皮膚 (牛仔褲廣告 ) ? 像初戀般的滋味 (日本渴而心思飲料廣告 ) ? ③ 復(fù)合標(biāo)題 ? 復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題和問接標(biāo)題的綜合運(yùn)用 ,主要用于內(nèi)容多、較復(fù)雜的廣告。 (美國(guó)安井電子公司電腦廣告 ) ? ② 證書體： 是著重宣傳商品的獲獎(jiǎng)情況 ,提供權(quán)威人士或知名人士對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見證 ,或是用消費(fèi)者對(duì)商品贊揚(yáng)的信件來證明產(chǎn)品的質(zhì)量或信譽(yù) ,從而增加消費(fèi)者