【正文】 索清楚井然 ,可按下面兩種順序來寫 : ? ① 時(shí)間順序 ? 時(shí)間順序即按事情發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的先后順序來組織材料 ,安排結(jié)構(gòu) ? ②邏輯順序 ? 邏輯順序即按事物的內(nèi)在聯(lián)系來組織材料 ,安排結(jié)構(gòu) ? 可以根據(jù)報(bào)道對(duì)象的因果關(guān)系、主次關(guān)系、點(diǎn)面關(guān)系或并列關(guān)系等來確定寫作順序 ? 主體的寫作要求： 內(nèi)容充實(shí) ,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) ,層次分明 ,條理清楚 ,既要注意與導(dǎo)語的緊密配合 ,又要注意不能簡(jiǎn)單地重復(fù)導(dǎo)語部分的內(nèi)容 ? ⑷ 背景 ? 背景是與新聞事實(shí)的產(chǎn)生相聯(lián)系的歷史背景、現(xiàn)實(shí)環(huán)境及客觀條件。交代背景 ,有助于說明事情發(fā)生的原因 ,揭示事件的性質(zhì)和意義 ,增加新聞的知識(shí)性和趣味性 ? 常見的背景材料有： 歷史背景、地理背景、事物背景等 ? 背景材料可以單獨(dú)作為一個(gè)部分 ,也可以穿插在其他部分中 ? 主要采用手法 :對(duì)比、說明、闡釋等 ,注重發(fā)揮其烘托的作用 ? ⑸結(jié)尾 ? 是新聞的最后一個(gè)部分 ,它的作用是表現(xiàn)新聞的完整性和結(jié)構(gòu)的邏輯嚴(yán)密性 ? 結(jié)尾的寫法： ? ① 抒發(fā)感情 ,發(fā)出號(hào)召 ? ② 預(yù)示結(jié)果 ,引人深思 ? ③ 歸結(jié)全文 ,以加深印象等 ? 當(dāng)主體已把該說的話說完 ,就沒有必要再加一個(gè)結(jié)尾 ? 背景和結(jié)尾不是新聞結(jié)構(gòu)中必須具備的部分 ,可據(jù)實(shí)際選擇 ? ? ⑴事實(shí)要準(zhǔn)確 ? 真實(shí)是新聞的生命。經(jīng)濟(jì)新聞中反映的事件必須確實(shí)可靠 ,所引用的數(shù)字準(zhǔn)確無誤 ,所作出的判斷和評(píng)價(jià)實(shí)事求是。不能道聽途說、牽強(qiáng)附會(huì) ,更不能憑空想象或歪曲 ? ⑵導(dǎo)向要正確 ? 在報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、傳播經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí) ,要體現(xiàn)或反映黨和國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方針、政策 ,反映人民群眾在經(jīng)濟(jì)生活中的愿望、要求和呼聲 ,正確反映輿論 ,引導(dǎo)輿論 ? ⑶報(bào)道要迅速 ? 經(jīng)濟(jì)新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性 ? 要將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中新近發(fā)生的新聞事件盡可能快地報(bào)道出去 ,起到對(duì)實(shí)際工作的指導(dǎo)和推動(dòng)作用 ,及時(shí)的經(jīng)濟(jì)新聞甚至可能對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)起重大影響 ? 當(dāng)然 ,有的經(jīng)濟(jì)新聞也有一個(gè)報(bào)道時(shí)機(jī)的問題 ,不一定要快 ,但一定要選擇合適的時(shí)機(jī) ,以便取得最佳報(bào)道效果 ? ? ? 產(chǎn)品說明書： 是介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、構(gòu)造、用途、規(guī)格、使用方法、保養(yǎng)知識(shí)、注意事項(xiàng) ,用以指導(dǎo)消費(fèi)者正確使用產(chǎn)品的一種說明性材料 ? 產(chǎn)品說明書是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品必不可少的資料 ,常隨產(chǎn)品附送。它可以使消費(fèi)者獲得某一產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí) ,加深對(duì)產(chǎn)品的了解 ,為購(gòu)買和使用產(chǎn)品創(chuàng)造便利條件 ,起到宣傳產(chǎn)品、吸引和指導(dǎo)消費(fèi)的重要作用 ? 產(chǎn)品說明書具有實(shí)用性、說明性和科學(xué)的指導(dǎo)性三個(gè)特征 。產(chǎn)品說明書比其他的經(jīng)濟(jì)文書表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)用性 ,其寫作的目的 ,就是為了向廣大消費(fèi)者介紹、說明產(chǎn)品 ,以便消費(fèi)者能正確了解并使用產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品說明書的基本表達(dá)方式就是說明 ,好的說明書應(yīng)成為顧客的顧問和正確使用商品的參謀 ? 產(chǎn)品說明書的閱讀對(duì)象是已經(jīng)購(gòu)買了產(chǎn)品的消費(fèi)者或有購(gòu)買意向須進(jìn)一步了解情況的顧客 ,其閱讀是有目的的 ,因此它也具有擴(kuò)大銷售、樹立企業(yè)良好形象的作用 ? ? ⑴標(biāo)題 ? ①完整的標(biāo)題： 通常由產(chǎn)品牌號(hào)、規(guī)格、型號(hào)、產(chǎn)品名稱加“說明書”構(gòu)成 ,如“長(zhǎng)虹 C2589型彩色電視機(jī)使用說明書” ? ② 直接寫產(chǎn)品名稱或文種： 如 金嗓子喉寶 (含片 ) ,使用說明書 ? ⑵ 封面 ? 封面要標(biāo)明產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)、批準(zhǔn)生產(chǎn)文號(hào)、生產(chǎn)廠家及生產(chǎn)日期等。有的還輔以產(chǎn)品照片或外形圖。一般要寫明“使用本產(chǎn)品前請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀本說明書”字樣 ? 封面講究裝幀藝術(shù) ,以吸引用戶注意 ? ⑶目錄 ? 較長(zhǎng)的產(chǎn)品說明書標(biāo)示目錄以方便用戶翻檢查閱 ? ⑷前言 ? 用簡(jiǎn)練的語言對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制、生產(chǎn)、功能、特性等作概括性介紹 ,給消費(fèi)者留下一個(gè)總體印象并引起下文 ? ⑸ 正文 ? 這是產(chǎn)品說明書的主體 ,主要包括兩大部分 : ? ① 產(chǎn)品本身情況說明 :也稱為性質(zhì)說明 ,主要說明產(chǎn)品的用途、性能、規(guī)格、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、主要技術(shù)參數(shù)指標(biāo)、工作原理等 ? ②產(chǎn)品使用說明 :也稱為指導(dǎo)說明 ,詳細(xì)說明產(chǎn)品的使用方法、保養(yǎng)維修知識(shí)、售后服務(wù)和有關(guān)的注意事項(xiàng) ? ⑹致謝 ? 對(duì)用戶使用本產(chǎn)品表示感謝 ,并簡(jiǎn)要介紹生產(chǎn)廠家的情況。致謝有時(shí)放在前言部分 ? ⑺尾部 ? 在右下方注明生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷企業(yè)和售后服務(wù)部的名稱、地址、電話、網(wǎng)址、郵政編碼、傳真等 ,便于消費(fèi)者聯(lián)系 ? ⑻ 外文對(duì)照 ? 如果產(chǎn)品要打入國(guó)際市場(chǎng) ,說明書則需要有相對(duì)照的外文說明 ? 產(chǎn)品說明書的內(nèi)容因物而異 ,寫法也各不相同。但不論何種說明書 ,必須符合一定的說明標(biāo)準(zhǔn)及次序 ,包含必不可少的說明項(xiàng)目 ? 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 第 8條規(guī)定 :消費(fèi)者有權(quán)了解“商品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、使用方法、售后服務(wù)”等情況。比如 ,《 藥品管理法 》 就明確規(guī)定 ,西藥說明書必須詳細(xì)完整說明品名和結(jié)構(gòu)式、性狀、適應(yīng)證、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌癥、注意事項(xiàng)等 。機(jī)械產(chǎn)品說明書 ,要著重說明構(gòu)造、操作方法和維修保養(yǎng)知識(shí) ? 要根據(jù)產(chǎn)品的不同 ,對(duì)上述組成部分有所取舍。內(nèi)容簡(jiǎn)單的僅幾十個(gè)字的文字說明 ,直接印在產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝物上。內(nèi)容比較復(fù)雜的 ,常印成小冊(cè)子 ,圖文并茂 ? ? ⑴內(nèi)容真實(shí) ,情況準(zhǔn)確 ? 真實(shí)是撰寫產(chǎn)品說明書必須嚴(yán)格遵循的基本準(zhǔn)則 ,也是 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 對(duì)說明書的最起碼要求。唯有真實(shí) ,才能提供準(zhǔn)確可靠的信息 ,才能使這種指導(dǎo)性、說明性文字名副其實(shí)地教人以用 ,才不至于對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此 ,寫作時(shí)必須如實(shí)介紹產(chǎn)品情況 ,不虛夸 ,不遺漏 ,不隱瞞 ,禁止把廣告宣傳用語寫進(jìn)說明書 ,如“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”、“質(zhì)量穩(wěn)定可靠”等 ? ⑵條理清楚 ,特點(diǎn)突出 ? 產(chǎn)品說明書的表述應(yīng)力求清楚明了 ,使消費(fèi)者易于接受 ,因此寫作時(shí)要注意其條理性。寫說明書一般不必寫成首尾圓合的文章 ,而是采用分列式或條文式。逐條把問題說清楚就可以了。寫作時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)確定寫作的側(cè)重點(diǎn) ,與同類產(chǎn)品相比 ,要把該產(chǎn)品的個(gè)性化東西反映出來 ,以加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的了解 ? ⑶語言通俗 ,配以圖表 ? 產(chǎn)品說明書的閱讀對(duì)象是廣大消費(fèi)者 ,他們的文化水平不一 ,因此寫作時(shí)要以平實(shí)直白、通俗易懂的語言 ,將產(chǎn)品的各方面情況寫清 ,避免語言晦澀難懂。 盡量多使用陳述句 ,不使用或盡量少用疑問句 ,以免消費(fèi)者使用時(shí)造成誤解。產(chǎn)品說明書的語言是純粹的說明文字 ,切忌描寫、抒情或議論。為了簡(jiǎn)單明了 ,一般還多采用畫圖、照片、列表的方法 ,大大簡(jiǎn)化語言 ,便于消費(fèi)者閱讀 ? ? ? 廣告 :就是一種付費(fèi)的宣傳 ,是指商品或服務(wù)的提供者 ,承擔(dān)費(fèi)用 ,通過信息傳媒 ,向消費(fèi)者介紹、宣傳自己的商品或服務(wù) ,最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象的一種活動(dòng) ? 一則廣告通常包括： 語言文字和視覺形象 (色彩、繪畫、圖片等 )兩部分 ? 廣告文： 就是用來傳遞廣告信息的語言文字 ,包括廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、正文以及作為附文的商標(biāo)、商品名稱、企業(yè)地址等內(nèi)容 ? 廣告文是廣告的核心 ,如果沒有語言或者文字 ,廣告的信息橋梁作用便無從發(fā)揮 ? 依靠語言文字 ,才能明確、清晰、動(dòng)人地傳播廣告內(nèi)容 ,充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑バ畔?、指?dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售、塑造形象的功能 ? 在當(dāng)今社會(huì) ,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈 ,廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場(chǎng)不可缺少的工具和手段 ,所以 ,廣告文的寫作就顯得至關(guān)重要 ? 廣告文的寫作不同于一般的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。廣告文所傳邊的信息 ,是關(guān)于商品、企業(yè)的信息 ,傳遞的目的 ,不僅是讓消費(fèi)者知曉 ,而是要把商品推向市場(chǎng) ,讓消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng) ,擴(kuò)大銷售 ? 因此 ,在寫作廣告文時(shí) ,必須要 研究商品和服務(wù) ,研究市場(chǎng) ,研究消費(fèi)者 。廣告是促銷的手段 ,為達(dá)到促銷目的 ,在寫作廣告文時(shí) ,常常要調(diào)動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作的一些表現(xiàn)于法 ,把廣告文寫得生動(dòng)、有趣、形象、具體 , 富有藝術(shù)感染力 ? 可以運(yùn)用比喻、夸張、對(duì)偶、排比等修辭手法 ,但又絕對(duì)要遵循真實(shí)性原則 ? ?