紅鶴起名軒ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:47:58 本頁面
【正文】 甚都” ，可引申至建筑立面和室內(nèi)空間，如建筑、園林精雕細(xì)琢，室內(nèi)空間豪綽、金壁輝煌，主人錦衣玉食，一種家境殷實、豪門大宅的財富象征?！? ［都］ —— a\首都；大城市；通都大邑。 一個例子 很多人問我： “ 裘馬都 ” 是怎么想出來的？ ［裘 紅鶴對案名創(chuàng)意極為看重的理由： △ 一個好名字本身就是一個好 概念。 對抗“時間性”，不好的命名是對人毫無作用力的語言“垃圾”，好的則是“藝術(shù)”（或趨近于藝術(shù)）。 而另外一些名字，我一直沒有親近感 可能是“大卻沒什么故事”的原因。 混堂北巷是我出生的地方，以前巷口有個大澡堂子，是同性街坊鄰居的社交場所。 大燈子、廣雅樓的豬油燒餅和丁普照的蟹黃包，是我永遠(yuǎn)止不住的口水之源。 對于一個孩子來說，尺度過大已讓他難以駕馭，更何況一些抽象概念的名字呢： 人民路、國際橋、光明橋、幸福路、友誼路 …… 在長成壯漢的一段時間里，我還記得一些名字， 這些名字與我有些關(guān)系、也有些特點： 桃塢路、有斐路、鹽埠路、斯大林大街、臺基廠、青山灣、河埒口、葑門、干將路、 Brighton amp。 既然是藝術(shù)性工作，我們要盡量做到： △ 文字技術(shù)的成熟優(yōu)美； △ 觀念上的創(chuàng)新和未來性（神秘感） 。 暗含 “ 大創(chuàng)意 Big Idea” 的案名，推廣爆破力瞬間最大！ △ 一個好名字本身就是一個好廣告。 馬］ —— 語出 《 論語 b\都：美也 （我是怎么知道的？） 《 史記 常用的起案名路徑： ■ 通過發(fā)展商背景實力 ：光大名筑（系出光大名門）、萬科城 ■ 從城市發(fā)展形勢和項目規(guī)模等因素 ：國際城、北京國際中心 ■ 通過地緣文化 ：耕天下 /朱雀門（先農(nóng)壇皇脈社區(qū)）、北京北（北京的北部）、韋伯豪（網(wǎng)絡(luò)熱時期的中關(guān)村大街）、運河岸上的院子（岸邊的生活，返璞歸真） ■ 通過產(chǎn)品中某些獨特價值點（ USP） ： SOHO ■ 通過產(chǎn)品建筑形態(tài) ：雪梨澳鄉(xiāng)（澳洲原味建筑）、 UHN（建筑形態(tài)） ■ 通過社區(qū)規(guī)劃與社區(qū)文化的關(guān)聯(lián)度 ： Latte Town拿鐵鎮(zhèn)（城市鄉(xiāng)村的混合）、廊和坊、澗橋泊屋館、 AZ Town愛這城（城市副中心的綜合體，豐富而便捷） ■ 通過消費群體的特殊性 ：萬城華府（學(xué)府區(qū)政商階層）、褐石（學(xué)府區(qū)知性階層）、橄欖城（中產(chǎn)白領(lǐng)階層）、裘馬都（富貴的階層）、 Class果嶺里（新貴時尚階層）、人民派對（新貴時尚階層） …… 兩個基本的方法 1 ．借熟法 也稱之為“引水術(shù)”。 2 ．生造法 也稱之為“打水術(shù)”。 游戲規(guī)則：一定要“落根” 案名一般多為名詞偏正結(jié)構(gòu)，即（ X ）丫： X 表狀態(tài)，而丫表屬性（以地理、行政區(qū)劃單位、建筑與景觀環(huán)境詞匯為主），這種結(jié)構(gòu)能讓人產(chǎn)生歸屬感和穩(wěn)定感，符合房子“恒產(chǎn)”屬性。 泊屋館”。 “豪”呢， house(豪宅 )。 “ 拿鐵”是什么呢？ LATTE，一種意大利咖啡，臺灣人直譯的。 再后來，我們了解到住在這里的多數(shù)人都喜歡這個名字。 這群人還有個毛病，“別把村長不當(dāng)干部” —— 喜歡調(diào)侃自己。 里，北京和北方
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