【正文】 萬噸）1992 1993 1994 1995 1996 1997 199 8白酒 547 594 651 791 801 781 573牛奶 5 7 1 .1 568 635 685 744 784 757數據來源：農村經濟研究中心中國奶業(yè)發(fā)展研究課題組： ― 中國奶業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略研究 ‖ 第 6 頁，歷年 《中國統(tǒng)計年鑒》。 ? 用 最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則。 消費者剩余的概念常常被用來研究消費者福利狀況的變化，以及評價政府的公共支出與稅收政策等 。 于是，他為購買 5個面包所愿意支付的最高總金額： 10元 +9元 +8元 +7元 +6元=40元，但他實際按市場價格支付的總金額： 5元 5=25元，兩者間的差額就是消費者剩余，即為 40元 25元 =15元。 122133 44556677881009消費者剩余 例如，某種面包的市場價格為 5元。 需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件 。 消費量越多，則邊際效用越小。 ? 邊際效用遞減規(guī)律和消費者效用最大化的均衡條件，推導出消費者的需求曲線。 同理，另一種情況。 假定： 消費者的既定收入水平為 I，購買 n種商品， P1, P2, …… ,Pn分別為 n種商品的既定價格，Q1,Q2, …… ,Qn 分別表示 n種商品的購買數量， MU1，MU2， …… ， Mun 分別表示 n種商品的邊際效用， λ 表示不變的貨幣的邊際效用，則上述 消費者實現效用最大化的均衡條件 可以用公式表示為： IQPQPQP nn =??? ?2211?====nnPMUPMUPMU ?2211 （ 1） （ 2） 其中，（ 1）式是約束條件，（ 2）式是均衡條件。如何把它模型化？ 消費者均衡 ——效用最大化 ? 消費者均衡 ： 研究單個消費者在既定收入條件下分配在各種商品的購買上，以獲得效用最大化。 貨幣的價值由國家以法律確定，并相對保持不變，這一假定近似地成立。貨幣的邊際效用如何？ ? 為什么說 “ 富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢 ” ？ ? 債務的邊際負效用遞減？ ? 貨幣如同物品一樣也有邊際效用。 第二，物品本身用途的多樣性。在為家庭做奉獻時是否應該有一個度的把握 ? 為什么邊際效用遞減？ ? 第一，生理或心理的原因 。 ? 冷靜下來究其原因，是我忽略了一條基本的經濟學規(guī)律 ——邊際收益遞減。他看電視我燒飯成了我家一道非常自然的風景線，耳畔的贊嘆聲由經常到偶爾最后銷聲匿跡。 奉獻的邊際收益遞減 ——《家中的經濟學》 ? 王玉霞 ,故事中的經濟學 ,中信出版社 , ? 十年前初為人妻不諳世事，且從小在夫權統(tǒng)治的家庭中長大，自然向往做一名賢妻良母。 ? 這其實與邊際效用遞減規(guī)律有關。 案例：從春晚看邊際效用遞減規(guī)律 ? 1982年第 1屆春節(jié)聯歡晚會的出臺，在當時引起了極大的轟動。 商品數量 總效用 邊際效用 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 — 10 8 6 4 2 0 2 某商品的效用表 零邊際效用 :某商品不想要再多的了。 ? 邊際效用 （ Marginal Utility MU）： ? 是指某種商品或勞務的消費量每增加（減少）一個單位所引起的總效用的增（減）量。 2． 序數效用論 ： 效用作為一種心理現象無法計量 ， 也不能加總求和 ， 只能表示出滿足程度的高低與順序 ， 因此 ， 效用只能用序數 （ 第一 ， 第二 ， …… ） 表示 。 二、 基數效用論與 序數效用論 1． 基數效用論 ：是研究消費者行為的一種理論 。 ? 效用是人在消費商品時所能獲得的滿足程度，是人的一種 心理感受 ,或心理評價 。富人心中暗自得意。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。 ? 幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。 ? 在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。我每天做夢都夢見吃桃子。 蘿卜 又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。 例 1： “ 飯后一支煙 ， 勝過活神仙 ” 這說明香煙對吸煙的人來說 ， 效用很大；但對于不吸煙或者討厭吸煙的人來說 ， 卻對其評價極低 。 ? 用效用的大小表示商品的價值量，就是所謂的 效用價值論 ，它起源于對古典經濟學 勞動價值論批判 。 ? b、 效用以 Util 即 效用單位 表示 ,簡寫 U ， 效用單位是Marshall所確定 ,這個效用單位十分抽象 。 ? 2） 效用： 商品滿足人的欲望的能力； 指消費者從消費某種物品中所得到的滿足程度 。 ? 效用 在 經濟學中被用來表示從消費中所得到的主觀上的享受 、 用處或滿足 ， 是商品有用性的主觀量度 。 ? c 、 效用是主觀的 ， 不是客觀的 。 ? 雖然學術觀點上是對立的，但在方法意義上卻是對后者的補充和發(fā)展 。 例 2：米飯和饅頭同樣可以果腹 ， 但南方人對米飯的評價比北方人高 ， 而北方人對饅頭的評價比南方人高 ?！? ? 貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠?！? ? 免子和貓聽了，全都直搖頭。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。 例 3 《鉆石和木碗》 ? 一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 ? 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！ 三個例子中知道什么 ? ?不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價 。 二、 基數效用論與 序數效用論 ? 效用論 ,也稱為消費者行為理論。 其基本觀點是：效用可以計量并加總求和 ， 效用的大小可以用基數 （ 1， 2， 3， …… ） 來表示 。 如一個面包和一張光碟的效用 ,如果某人先選擇面包后選光碟 ,則面包對某人效用更大 ,光碟次之 。 –表達式： 第二節(jié)、 基數效用論與 邊際效用分析法 ? 總效用與邊際效用 ? 總效用 （ Total Utility TU ） ：指從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。 負的邊際效用 :愿意少要一些。晚會的節(jié)目成為老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。邊際效用遞減規(guī)律時時在支配著我們的生活。每日里由我獨攬家務瑣事并樂此不疲。 ? 再后來，當我工作繁忙服務不周時，先生的微詞漸多，我終于淪落到勞而無功、勞而有過的境地。 ? 女友難得下廚，奉獻行為稀缺，邊際收益很高，而我的奉獻如江水滔滔，長年累月托負著家務之舟，自然淹沒了感覺。刺激 反映原理。 ? 假定一種商品有幾種用途，對若干單位的消費品分配原則：首先，消費者總是將第一單位的物品用在最重要的用途上；將第二單位用在次要的用途上，如此類推。貨幣的邊際效用也是遞減的 ，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。 總效用與邊際效用 MU TU O 10 20 30 40 50 1 2 3 4 5 6 Q TU Q O 5 15 20 5 1 2 3 4 5 6 10 ?什么時候總效用最大 ？ ?MU＞ 0時 ， TU是增加； MU0時， TU減少 MU=0時， TU達到最大。 即 消費者用既定的收入獲得效用最大化的條件。 消費者均衡 ——效用最大化 消費者購買兩種商品，均衡條件： IQPQP n =? 2211?==2211PMUPMU 假如（ 3X， 4Y） 購買組合是效用最大的組合，那么， 均衡條件 的經濟意義：花在每種商品上的單位貨幣 價格都相等， 這時的購買組合就是最優(yōu)的。 如果購買組合是 （ 2X, 5Y） ， 不是 （ 3X, 4Y）， 那么 4．需求曲線的推導 ? 需求曲線：右下方傾斜。 商品數量（ 1） 總效用（ 2） 邊際效用（ 3） 價格（ 4） 0 0 0 1 8 8 4 2 14 6 3 3 17 3 4 19 2 1 5 20 1 6 20 0 0 7 19 1 表： 某商品的效用表（貨幣的邊際效用 λ=2 ） 商品價格： 消費者在一定的時期內，對商品愿意支付的價格 。 表格中，以效用為中介，商品數量與價格之間關系：需求定理 )(PfQd =112233445566)(PfQ d =PQ0單個消費者的需求曲線 根據上表第（ 1）欄和第（ 4）欄，可繪出單個消費者的需求曲線 。 需求定理：一種商品價格上升，其需求數量減少。 某人在購買第一個面包時，他認為值得付 10元，即他愿意支付的最高價格為 10元。 更一般地，消費者剩余可以用消費者需求曲線以下、市場價格線之上的面積表示，如圖中的陰影部分面積所示 。 令反需求函數為： 序數效用論 ——無差異曲線分析 序數效用論 ：用序數詞第一、第二、第三等來代表偏好的順序，并以此來表示效用水平的高低。 第三節(jié)、消費者偏好與 無差異曲線 ? 中國人 “ 喝酒比喝奶多 ” ——東西方對酒和牛奶消費偏好 ? 第一，我國 1997年人均牛奶消費大約為 ，當年時世界平均水平 90公斤，我國消費約為當時世界平均水平的 7%。一、偏好的基本假定 —人類偏好的共性 ? 第一、 偏好的完全性 ： 即消費者可以比較和排列所有的市場籃子。 該假定可保證消費者偏好一致的，因而是理性的。 B(5X,2Y),當兩種商品是好的西，消費沒有飽和時，消費者會偏好數量多的組合， A B 。 桔色卡表示打兩個小時羽毛球和玩一個半小時電子游戲；綠色卡表示打一個半小時的羽毛球和玩二個小時的電子游戲 。 ? 或者說，它是指能夠使消費者得到相同滿足程度的兩種商品不同組合點所形成的軌跡。 ? 效用函數：表示某一商品組合給消費者帶來的效用水平。如果 Δx ＞ 0， 則 U(x+Δx) ? U(x)。離原點遠的無差異曲線 :效用水平越高 ,離原點近的無差異曲線 :效用水平越低。 A B C I0 I0 商品 1 商品 2 在同一坐標平面圖上的 任何兩條無差異曲線 不會相交。 ? 經濟學用 邊際替代率（ MRS: Marginal Rate of Substitution） 來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。 ? 反映某人對某一物品效用評價高 .對另一物品效用評價不高 .如某人用 10瓶牛奶換1瓶酒 —酒效用高。如 DY2＜ D Y1, D Y3 ＜ D Y2 DY4小于 D Y3。 ? 特殊的無差異曲線 ? ? 完全替代品的情況 :完全替代品是指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。 例如，一架自行車車身需要而且只需要兩個車輪才能組合成一部自行車 . 如果兩種商品完全互補，則它們的無差異曲線為直角形狀。 ? 但是，重新設計款式，提高汽車的性能是花費成本的。 ? 這兩部分人的比例如何 ?這影響了汽車公司的決策 . 有關美國汽車的研究表明：在以往的 20年里，絕 大多數消費者偏好的是款式而不是性能。美國車的銷量年增 %， 進口車年增 %,在美國的日本車銷量不斷增加 . 那么 ,偏好款式人無差異曲線形狀是怎樣的?邊際替代率 ? 款式 款式 性能 性能 a,偏好性能者 例：汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率 b 偏好款式者 第四節(jié)、預算線 ? 無差異曲線描述了消費者對不同商品組合的偏好，但僅僅用偏好還不能說明消費者行為及分析效用最大化。 即全部收入只用來購買商品 Y時的數量。 10 300 0 CD(盤 ) E F B1 D 200 100 5 15 20 巧克