文化與消費者行為ppt課件-wenkub
2023-05-22 22:11:15 本頁面
【正文】 然界n 中國文化強調(diào)天人合一24影響消費者的文化價值觀n 自我導(dǎo)向價值觀n 它是反應(yīng)社會各成員的理想生活目標(biāo)及其實現(xiàn)途徑，對消費者和對企業(yè)的市場營銷有重要的影響。17文化的構(gòu)成因素與測定n 文化價值觀n 定義：文化價值是特定社會成員共有的價值– 文化價值與消費者行為– 文化價值與產(chǎn)品利益一起被用于廣告訴求上– 文化價值規(guī)定產(chǎn)品在特定社會上的使用范圍– 文化價值對品牌或傳播提供肯定的或否定的評價標(biāo)準(zhǔn)– 文化價值規(guī)定可接受的市場關(guān)系18影響消費者的文化價值觀n 他人導(dǎo)向價值觀n 它是指一個社會關(guān)于該社會中個體與群體、個體之間以及群體之間適當(dāng)關(guān)系的看法。– 價值觀代表一個人對各種事物的評價（如自由、幸福、自尊、誠實、服從、平等），這種評價在心中有輕重主次之分。—兒童兒童構(gòu)成了三個市場：基礎(chǔ)性市場 實際購買影響性市場 影響父母的購買行為未來性市場 將來的購買者品牌忠誠：從娃娃抓起（麥當(dāng)勞）15亞文化的類別n 年齡亞文化12文化的定義和特征n 亞文化n 主文化：全體社會成員共有的基本文化n 亞文化：某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習(xí)慣n 亞文化是一個相對的概念，是與主文化相對應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象，它是在主文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和行為方式。挪威 — 烤魚三明治5德國麥當(dāng)勞居然有啤酒6加拿大的龍蝦肉卷7哥斯達(dá)黎加：大米和豆子混合的食品8香港：糯米漢堡9本章內(nèi)容提要l 文化的定義與特征l 文化價值觀與測定l 非語言溝通的文化因素l 中國的文化特征10文化的定義和特征n 文化的定義n 文化：是作為社會成員的人類所取得的知識、信念、藝術(shù)、道德、法律、慣例及習(xí)慣的符合總體。密碼： 1041042看看下面的故事n 臺灣人、法國人和印度人過海關(guān)n 各國女人的裙子不小心給割破后的反
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