國際市場營銷導論ppt課件-wenkub
2023-05-22 22:04:34 本頁面
【正文】 洗衣機不適合洗印度婦女穿的莎麗服，為此公司專門開發(fā)設(shè)計不會纏繞莎麗服的攪拌器。 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 利用資源，獲得比較優(yōu)勢程度不同 國內(nèi)營銷 利用本國資源、本國生產(chǎn)、國內(nèi)市場銷售 國際營銷 （ 1）可以是第一國的資源、第二國的資本、 第 三國的技術(shù)、第四國的勞動力 ； （ 2） 國際上各種要素組合、提高效益，降低成 本，獲得比國內(nèi)營銷中更大的比較優(yōu)勢。 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 營銷的策略和手段不同 產(chǎn)品策略：國際市場營銷面臨產(chǎn)品標準化與差異 化策略選擇； 大多情況下，差異化策 略是主要的，因為各國以及各地區(qū)市場 需求存在巨大差異。 形象中國化 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 定價策略： 國際市場定價更復雜 國內(nèi)定價考慮因素 成本、供求狀況、競爭狀況 國際定價考慮因素 成本（包括運費、關(guān)稅、外匯 匯率、保險費等）、不同國家 市場的需求和競爭狀況、各國 政府對價格調(diào)控的法規(guī) 三、國際市場營銷與市場營銷的區(qū)別 分銷策略 1）國際營銷企業(yè)不僅面臨對國內(nèi)出口商的選擇，還需要對國外中間商進行選擇 2）分銷途徑更加多元化 案例 14：歐萊雅分銷渠道 ? ? ? 歐萊雅集團的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有 50,491名員工、42家工廠和 500多個優(yōu)質(zhì)品牌。 ? 5. 第五品牌是小護士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認知度 90%以上，目前在全國有 28萬個銷售點，網(wǎng)點遍布了國內(nèi)二、三級縣市。 ? 3參與權(quán)威機構(gòu)的評選，提高產(chǎn)品的知名度。 如：消費者需求的不同、產(chǎn)品設(shè)計的差異、匯率變化對產(chǎn)品價格的影響。 如制定國際營銷戰(zhàn)略計劃進行營銷管理，既要考慮
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