動(dòng)感地帶品牌工作ppt課件-wenkub
2023-05-21 12:09:11 本頁面
【正文】 ， 它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ，它應(yīng)該可以霸占大街小巷 ， 霸占城市的每個(gè)角落 ！ 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 “ 動(dòng)感地帶 ” (MZONE)品牌的基本要素 品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) 目標(biāo)受眾： 1525歲的年輕人 品牌口號(hào)： “ 我的地盤，聽我的 ” 品牌特性： 時(shí)尚、好玩、探索 品牌調(diào)性 : 他不該太商務(wù)！ 他不該太另類！ 他不該太前衛(wèi)、幼稚！ 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 ? “ 我希望（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到 ” ? “ 我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊 ” ? “ 如此科技發(fā)達(dá)，觀念更新超速的時(shí)代，我才如魚得水，一往無前 ” ? “ 即時(shí)沒電腦，也要有手機(jī)，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮 ” MZONE 年青人的通訊自治區(qū) 什么是 MZONE 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 細(xì)分市場(chǎng)－ MZONE用戶各有特點(diǎn) 大學(xué)生市場(chǎng) 社會(huì)年青人 高中生市場(chǎng) 校園市場(chǎng) — 做強(qiáng)我的地盤 從校園走向社會(huì)，擴(kuò)張我的地盤 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 自信，沖動(dòng)，有夢(mèng)想和自己的追求 ? “ 在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨(dú)特，概念不及格，其他全都是垃圾” ? “ 你問我叫什么名，我叫第一名 ” ? “ 我有直覺，我會(huì)成為比現(xiàn)在更牛的人 ” ? “ 我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意 ” ? “ 亞洲有我，中國有我！ ” MZONE80年代出生的年青人 校園 MZONE人 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 MZONE 年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時(shí)俱進(jìn)和國際化 ? “ 我們壞的剛剛好 ” ? “ 別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點(diǎn)點(diǎn)，我喜歡 ” ? “ 我要讓自己的手機(jī)也像一個(gè)美女，前衛(wèi)，時(shí)尚 ” ? “ 我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽 ” 校園 MZONE人 ? “ 我們要?jiǎng)?chuàng)造有中國特色的街舞 ” ? “ 玩的快樂，才能產(chǎn)生興奮和靈感 ” ? “ 我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ” ? “ 我喜歡讓生活，更有意義 ” 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 校園 MZONE人 ? 喜歡嘗試新鮮事物 ? 個(gè)性化、堅(jiān)持 DIY ? 潮流帶動(dòng)者 ? 充滿活力和好奇 ? 喜歡 show自己 ? 喜歡街舞、游戲 ? …… 力量、喜悅、勇氣、清澈 ——新生的你 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司 社會(huì) MZONE人基本特征 ? 從社會(huì)目標(biāo)人群的年齡來看， 2235歲各個(gè)年齡段都有選擇動(dòng)感地帶的傾向性； ? 從職業(yè)和收入來看，多為工人、普通公司職員、自由職業(yè)者、社會(huì)閑散人員等，興趣愛好較為傳統(tǒng)：喜歡逛街、看碟、聽音樂、朋友聚會(huì)等； ? 生活價(jià)值觀持觀望的態(tài)度，對(duì)新興事物予以肯定且愿意嘗試，但卻非常謹(jǐn)慎，不愿意作 “ 第一個(gè)吃螃蟹的人 ” ，尋求穩(wěn)定生活方式的同時(shí)，也會(huì)獲取一些新興的、時(shí)尚的信息。 廣場(chǎng)文化 社會(huì) MZONE人 重慶移動(dòng)通信有限責(zé)任公司
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