動感地帶品牌工作ppt課件-wenkub
2023-05-21 12:09:11 本頁面
【正文】 ， 它可以隨著年輕的奔放熱情任意噴灑 ，它應該可以霸占大街小巷 ， 霸占城市的每個角落 ！ 重慶移動通信有限責任公司 “ 動感地帶 ” (MZONE)品牌的基本要素 品牌定位： 年輕人的通訊自治區(qū) 目標受眾： 1525歲的年輕人 品牌口號： “ 我的地盤，聽我的 ” 品牌特性： 時尚、好玩、探索 品牌調性 : 他不該太商務！ 他不該太另類！ 他不該太前衛(wèi)、幼稚！ 重慶移動通信有限責任公司 ? “ 我希望（移動）網(wǎng)絡就像圖書館一樣，我想要什么資料都能查到 ” ? “ 我不大聊天，就是看一些有什么新鮮東西，我想看到最炫最新的，武裝自己啊 ” ? “ 如此科技發(fā)達，觀念更新超速的時代，我才如魚得水，一往無前 ” ? “ 即時沒電腦，也要有手機，在充盈著不確定和神秘的溝通中，擄捋新鮮，激起興奮 ” MZONE 年青人的通訊自治區(qū) 什么是 MZONE 重慶移動通信有限責任公司 細分市場－ MZONE用戶各有特點 大學生市場 社會年青人 高中生市場 校園市場 — 做強我的地盤 從校園走向社會，擴張我的地盤 重慶移動通信有限責任公司 自信，沖動，有夢想和自己的追求 ? “ 在我地盤這，你就得聽我的，我灌溉原則，培養(yǎng)一種獨特，概念不及格，其他全都是垃圾” ? “ 你問我叫什么名，我叫第一名 ” ? “ 我有直覺，我會成為比現(xiàn)在更牛的人 ” ? “ 我的將來充滿變數(shù)，我想變得讓自己更滿意 ” ? “ 亞洲有我，中國有我！ ” MZONE80年代出生的年青人 校園 MZONE人 重慶移動通信有限責任公司 MZONE 年青人的流行文化和生活方式 創(chuàng)造潮流，釋放自我，真正的與時俱進和國際化 ? “ 我們壞的剛剛好 ” ? “ 別總想界定別人，有意義嗎？我樂意穿的夸張一點點，我喜歡 ” ? “ 我要讓自己的手機也像一個美女，前衛(wèi)，時尚 ” ? “ 我的爽不要你知道，如果你是我的同類，自然知道我的爽 ” 校園 MZONE人 ? “ 我們要創(chuàng)造有中國特色的街舞 ” ? “ 玩的快樂，才能產生興奮和靈感 ” ? “ 我要象圣斗士，燃燒我所有的小宇宙 ” ? “ 我喜歡讓生活，更有意義 ” 重慶移動通信有限責任公司 校園 MZONE人 ? 喜歡嘗試新鮮事物 ? 個性化、堅持 DIY ? 潮流帶動者 ? 充滿活力和好奇 ? 喜歡 show自己 ? 喜歡街舞、游戲 ? …… 力量、喜悅、勇氣、清澈 ——新生的你 重慶移動通信有限責任公司 社會 MZONE人基本特征 ? 從社會目標人群的年齡來看， 2235歲各個年齡段都有選擇動感地帶的傾向性； ? 從職業(yè)和收入來看，多為工人、普通公司職員、自由職業(yè)者、社會閑散人員等，興趣愛好較為傳統(tǒng)：喜歡逛街、看碟、聽音樂、朋友聚會等； ? 生活價值觀持觀望的態(tài)度，對新興事物予以肯定且愿意嘗試，但卻非常謹慎，不愿意作 “ 第一個吃螃蟹的人 ” ，尋求穩(wěn)定生活方式的同時，也會獲取一些新興的、時尚的信息。 廣場文化 社會 MZONE人 重慶移動通信有限責任公司
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