旅游集團(tuán)公司企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃方案-wenkub
2023-05-20 23:21:19 本頁(yè)面
【正文】 A．墨稿。設(shè)計(jì)工作綱要：（一）企業(yè)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)：1．企業(yè)形象標(biāo)志設(shè)計(jì)A．權(quán)益運(yùn)用及其開(kāi)發(fā)性運(yùn)用方式論證。B．公共活動(dòng)動(dòng)作。A．新項(xiàng)目及投資習(xí)慣開(kāi)發(fā)構(gòu)想。 三、方案策劃設(shè)計(jì)組織與實(shí)施整體思路： 我們將以專(zhuān)總策劃人負(fù)責(zé)制、課題組長(zhǎng)分工負(fù)責(zé)的專(zhuān)家團(tuán)式的運(yùn)作方式組織企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作，發(fā)揮專(zhuān)家團(tuán)的多學(xué)科綜合與互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)： 整個(gè)項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)將遵循“系統(tǒng)規(guī)劃、分階段設(shè)計(jì)、分步驟導(dǎo)入實(shí)施”的原則；我們特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象方案策劃與設(shè)計(jì)所必需進(jìn)行的科學(xué)調(diào)查； 強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)目方案之間的系統(tǒng)性、統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性是專(zhuān)家團(tuán)形象策劃與設(shè)計(jì)的又一特色： 四、企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì)工作提綱及計(jì)劃探討階段：（一)設(shè)計(jì)定位分析：1．理念取向A．企業(yè)發(fā)展企劃方向B．企業(yè)運(yùn)行需求2．特色個(gè)性定位A．企業(yè)形象特色定位B．相適的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位C．傳播形式和主導(dǎo)方向定位D．導(dǎo)入及運(yùn)行目標(biāo)定位（二)環(huán)境分析A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B．企業(yè)及所處地域特殊性分析C．同行業(yè)狀態(tài)分析D．旅游消費(fèi)者心理分析E．昆明世博會(huì)實(shí)態(tài)調(diào)查策劃階段內(nèi)容：（一）企業(yè)個(gè)性特色與地方文化、現(xiàn)代性結(jié)合關(guān)系。 目前，重慶工業(yè)管理學(xué)院正在組織多學(xué)科專(zhuān)家利學(xué)者對(duì)方案進(jìn)行調(diào)查、論證和項(xiàng)目初步創(chuàng)意，并在此基礎(chǔ)上提出整體方案的可行性研究和設(shè)計(jì)。盡管，我們對(duì)貴公司尚未進(jìn)行必要的系統(tǒng)調(diào)研、訪談，但是，根據(jù)前期初步調(diào)研的情況分析，集團(tuán)公司面臨三個(gè)突出問(wèn)題： 第一，集團(tuán)公司企業(yè)形象的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和形象的統(tǒng)一化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，否則，難以形成規(guī)范化企業(yè)形象，一致影響公司的經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代化進(jìn)程； 第二，集團(tuán)公司企業(yè)形象與下屬子系統(tǒng)形象之間的規(guī)范化聯(lián)系和可延展性運(yùn)作形象方案以及系統(tǒng)形象整合問(wèn)題，否則，難以形成集團(tuán)公司整體形象戰(zhàn)略； 第三，集團(tuán)公司需要以形象戰(zhàn)略相配套的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的策劃利設(shè)計(jì)，否則，難以達(dá)到企業(yè)形象戰(zhàn)略預(yù)期的目的。（二）CI導(dǎo)入運(yùn)行可行性及計(jì)劃。B．現(xiàn)行必須投資
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