中國醫(yī)藥營銷的歷史與現(xiàn)狀研究-wenkub
2022-11-12 15:49:34 本頁面
【正文】 管理進(jìn)入 了法制化階段 ,其特點(diǎn)就是重質(zhì) 量監(jiān)管 .由于國家醫(yī)藥管理局負(fù) 責(zé)全國藥品生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的經(jīng) 濟(jì)管理職能 ,沒有制訂嚴(yán)格的藥 品監(jiān)管政策 ,只是對(duì)藥品經(jīng)營企 業(yè)實(shí)行了藥品經(jīng)營合格證的審核 管理 .企業(yè)在衛(wèi)生部藥政管理部 門頒發(fā)藥品經(jīng)營企業(yè)許可證后才 開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng) .在以經(jīng)濟(jì)為 中心的情況下 ,國家醫(yī)藥管理局 沒有出臺(tái)過藥品促銷監(jiān)管措施 . 1992年在考察了日本 ,美國 , 歐洲及新加坡等醫(yī)藥發(fā)達(dá)國家 的藥品監(jiān)管模式之后 ,國家醫(yī)藥 管理局出臺(tái)了《執(zhí)業(yè)藥師管理?xiàng)l 例》 ,開始對(duì)藥品流通領(lǐng)域的人 員進(jìn)行監(jiān)管 . 在 1993年之前 ,我國藥品的 市場處于供不應(yīng)求狀態(tài) .在 1993 年以后 ,隨著企業(yè)生產(chǎn)能力的不 斷加強(qiáng) ,普藥供給就大大超過市 場需求 .同時(shí) ,由于國家鼓勵(lì)對(duì) 國外上市藥品而國內(nèi)還沒有上市 的藥品的仿制 ,在短短 幾年間 , 就有大量的新藥上市 .國家開始 注意醫(yī)藥營銷領(lǐng)域的監(jiān)管 .1999 年國家成立了國家藥品監(jiān)督管理 局 ,將醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)管理職能劃歸國 家經(jīng)貿(mào)委醫(yī)藥司 ,將屬于衛(wèi)生部 的新藥審批等藥政管理職能劃歸 國家藥品監(jiān)督管理局 ,開始新的 藥品監(jiān)管 .2020年 12月 1日開始施 行的修訂后的《中華人民共和國 藥品管理法》規(guī)定 ,國家藥品監(jiān) 督管理局專門負(fù)責(zé)藥品監(jiān)管 .同 時(shí)開始對(duì)藥品實(shí)行了分類管理 , 【市場營銷】 自 2020年 1月 1日起施行的《處 方藥與非處方藥分類管理辦法》 將藥品分為處方藥和非處方藥進(jìn) 行分類管理 ,并在 2020年公布了 第一批非處方藥名單 。 中國醫(yī)藥營銷的歷史與現(xiàn)狀研究 Te 三怒 .s 中國醫(yī)藥營銷的歷史與現(xiàn)狀研究 ■文 /余煒萬毅 1醫(yī)藥營銷概念 醫(yī)藥營銷是醫(yī)藥企業(yè)的一種 市場經(jīng)營活動(dòng) ,即醫(yī)藥企業(yè)從滿 足消費(fèi)需求出發(fā) ,綜合運(yùn)用各種 科學(xué)的市場經(jīng)營手段 ,把藥品和 服務(wù)整體地銷售給求購者 ,以促 進(jìn)并引導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)不斷發(fā)展 .耿 愛穎認(rèn)為…醫(yī)藥營銷的目的是滿足 消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需求 ,醫(yī)藥 營銷的中心是達(dá)成交易 ,而達(dá)成 交易的手段則是開展綜合的營銷 活動(dòng) .筆者認(rèn)為制藥品牌建設(shè)和 制藥定價(jià)權(quán)正日益成為醫(yī)藥營銷 核心概念的外延 . 2醫(yī)藥營銷歷程簡單回顧 左興華將其大致地劃分為計(jì) 劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期 ,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng) 濟(jì)轉(zhuǎn)軌期以及目前的市場經(jīng)濟(jì)三 個(gè)時(shí)期 . 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期 ,醫(yī)藥銷售 按嚴(yán)格的四級(jí)調(diào)撥制度 ,以產(chǎn)定 銷 ,全國有五個(gè)一級(jí)站 ,下面地 市設(shè)二級(jí)站 ,嚴(yán)格執(zhí)行層層調(diào) 撥 .當(dāng)時(shí)短缺經(jīng)濟(jì) ,渠道的主導(dǎo) 權(quán)為生產(chǎn)者主導(dǎo)型 。對(duì)非處方 藥的廣告進(jìn)行了限制 .隨后國家 對(duì)于醫(yī)藥營銷的監(jiān)管力度不斷加 強(qiáng) ,相關(guān)的政策 ,措施 ,法律 , 法規(guī)不斷出臺(tái) ,使得醫(yī)藥營銷管 理逐步納入依法管理的軌道 .國 家大部制改革啟動(dòng)后 ,SFDA重新 回歸衛(wèi)生部管轄 ,進(jìn)一步精簡相 關(guān)機(jī)構(gòu) ,調(diào)整職能框架 ,對(duì)相關(guān) 領(lǐng)域的監(jiān)管日益增強(qiáng) ,新版 GMP/ GSP條例 ,電子監(jiān)管制度等正成 為新的監(jiān)管熱點(diǎn) . 3tl前醫(yī)藥營銷環(huán)境概述 l4l 政治法律環(huán)境是指那些制約 和影響產(chǎn)業(yè)的政治要素和法律系 統(tǒng) ,以及其運(yùn)行狀態(tài) .具體包括國 家 的政治制度 ,權(quán)力機(jī)構(gòu) ,頒布的 方針政策 ,政治團(tuán)體和政治形勢等 因素 .中國特殊的政治制度決定了 我國政治環(huán)境穩(wěn)定 ,這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的最重要的環(huán)境因素 .法律環(huán)境包 括國家制定的法律 ,法規(guī) ,法令以 及國家的執(zhí)法機(jī)構(gòu)等因素 .政治和 法律因素是保障產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng) 的基本條件 .楊航的研究表明 , 由于關(guān)系到國計(jì)民生 ,醫(yī)藥是一個(gè) 對(duì)政策高度敏感的行業(yè) .與我國藥 品營銷密切的相關(guān)政策法規(guī)主要有 《中華人民共和國藥品管理法》等 14吝 B. 這些法律法規(guī)在保障和促進(jìn) 中國醫(yī)藥技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理 Tec鬈咖 .s 醫(yī)院 市場的有序 ,健康 ,良性發(fā) 展 ,鼓勵(lì)和促進(jìn)醫(yī)藥研發(fā) ,防止 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的假冒偽劣 ,虛假 ,欺 詐等質(zhì)量和服務(wù)等方面起到重要 的作用 . 近幾年來 ,國家對(duì)藥品價(jià)格 調(diào)控力度加大及市場競爭環(huán)境的加 劇 ,使企業(yè)盈利空間不斷下降 .對(duì) 此 ,各地企業(yè)加強(qiáng)了招投標(biāo)管理 , 采取各種措施把投標(biāo)應(yīng)對(duì)與中標(biāo)后 跟進(jìn)各環(huán)節(jié)
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