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服裝電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方案介紹-wenkub

2023-05-19 05:39:49 本頁(yè)面
 

【正文】 發(fā)展的宏觀環(huán)境整體利好,可以從兩個(gè)層面去理解:(一) 電子商務(wù)宏觀發(fā)展環(huán)境利好?? 國(guó)家重視電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展、地方政府在稅收等政策方面給予優(yōu)惠和支持、行業(yè)監(jiān)管研究力度在加強(qiáng)。這些因素都制約著傳統(tǒng)服裝品牌不能放開手腳在電子商務(wù)上取得較大的進(jìn)展,給了PPG、VANCL和淘寶上網(wǎng)貨品牌占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)購(gòu)人群是大多服裝品牌最理想的目標(biāo)人群,并且因這部分人群在引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流,因此失去這部分市場(chǎng),意味著將來(lái)在傳統(tǒng)渠道可能失去更大的市場(chǎng)。(根據(jù)報(bào)道,另 一家網(wǎng)絡(luò)服裝直銷企業(yè)Vancl預(yù)計(jì)今年銷售額將達(dá)到5億,而Vancl成立的時(shí)間僅為兩年。216。模塊分析 .............................. 七 盈利模式分析 .............................. 八 支點(diǎn)科技服務(wù)項(xiàng)目............................... 九 運(yùn)營(yíng)費(fèi)用 .. .............. ..................十 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)周期圖. .............. ..................十一 物流amp。售后服務(wù). .............. ..................一、 行業(yè)分析:隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,越來(lái)越多的傳統(tǒng)服裝品牌開始重視網(wǎng)絡(luò)銷售,像報(bào)喜鳥、 佐丹奴等品牌很早就已經(jīng)開始了B2C,而優(yōu)衣庫(kù)和杰克瓊斯涉水B2C更是引爆了傳統(tǒng)服裝品牌扎堆進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱潮。 中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程216。)據(jù)淘寶網(wǎng)的介紹,光杰克瓊斯這個(gè)品牌在淘寶上的年交易額就達(dá)到了3億(備注:這里的交易額是來(lái)自于C店,非杰克瓊斯官方授權(quán)店鋪銷售)毫無(wú)疑問(wèn),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正成為消費(fèi)者消費(fèi)購(gòu)物越來(lái)越重要的渠道,市場(chǎng)規(guī)模必將越來(lái)越大,任何忽視網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的企業(yè),必將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。216。傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)最好方式是,和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司合作運(yùn)營(yíng);利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì),團(tuán)隊(duì)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)開展電子商務(wù)是最明智的選擇。?? 國(guó)民消費(fèi)力逐步提高、金融危機(jī)影響下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及率快速提升。?? 傳統(tǒng)服裝行業(yè)08 年以來(lái)出口增速回落,行業(yè)平均效益下滑,內(nèi)需市場(chǎng)成為主力,同時(shí),電子商務(wù)成為服裝企業(yè)降低成本、拓展渠道、增加消費(fèi)及樹立品牌的新選擇216。2009 年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將超8000 萬(wàn),占網(wǎng)購(gòu)用戶的比重超七成,預(yù)計(jì)到2011 年該比重將突破80%。利用批發(fā)市場(chǎng)全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)多、輻射面廣的特點(diǎn),將產(chǎn)品在市場(chǎng)上快速鋪開,迅速實(shí)現(xiàn)資金回籠。在品牌推廣與貨品管理上不易控制。報(bào)喜鳥直營(yíng)模式品牌服裝企業(yè)自己選擇合適的店鋪經(jīng)營(yíng)并管理店鋪。資金回籠穩(wěn)定快捷,存貨周轉(zhuǎn)時(shí)間短。不能克服實(shí)體店購(gòu)物的優(yōu)勢(shì),相關(guān)法律體系不健全、網(wǎng)上交易存在安全隱患。淘寶服裝買家服裝B2C 市場(chǎng)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以從三個(gè)關(guān)鍵詞去理解:激烈、分散、變化。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是服裝B2C行業(yè)還是有著巨大的市場(chǎng)空間;現(xiàn)在需要有實(shí)力的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè),運(yùn)用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),庫(kù)存優(yōu)勢(shì),物流配送優(yōu)勢(shì),服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng),因?yàn)樾〉腂2C廠商大都是代銷,在這些方面沒(méi)有辦法和傳統(tǒng)的服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)。每一塊市場(chǎng)都會(huì)有至少數(shù)十家或百家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),但是目前還沒(méi)有一家B2C企業(yè)的產(chǎn)品線能夠涵蓋服裝的所有產(chǎn)品,大部分是集中做一兩款產(chǎn)品,這也凸顯了
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