競爭決策ppt課件-wenkub
2023-05-18 02:42:15 本頁面
【正文】 ? 自然界中物種的種類、數(shù)量極其豐富，因此迫使生物為了生存而不斷競爭?，F(xiàn)有競爭對手的競爭 從而將競爭環(huán)境化和廣義化 競爭與超競爭 競爭的困境 ? 為了生存 ， 必須富有競爭力 ， 如果你不能競爭 ， 那么 ， 你就不能生存 。競爭構成了決定物種進化方向的力量 ? 事實上，沒有馬爾薩斯的人口理論，我們也知道，人或者人類是自然界中的一個物種，如果愿意，我們可以稱之為一個特別的物種 競爭與超競爭 競爭是一個相當時髦的概念 ? 最完整地把這一概念進行 商業(yè)化包裝的 ， 是哈佛商學院的教授邁克爾波特 。 ? 他的 《 競爭戰(zhàn)略 》 、 《 競爭優(yōu)勢 》 、 《 國家競爭優(yōu)勢 》 已變成了教導企業(yè)家 確立競爭觀的最具影響的模本 競爭與超競爭 競爭是一個相當時髦的概念 邁克爾波特在分析 驅動產業(yè)競爭的力量 這一方面做的最為精彩 —— 他指出了五種競爭作用力： 3。 競爭沒什么不好 ， 這正如達爾文所指出的 。在競爭中，個體生物只有幸運地繼承到有利的變異，才更有可能生存下去，并最終把這個有利的特性傳給下一代 ? 競爭，或者自然選擇，構成了決定物種進化的力量 品牌基因滿足論 一 人性 DNA ? 打中人心，意味著你看透了人性，而這往往仰賴于你首先看透了自己 ? 你是人這一物種中的一份子，你所擁有的人性基因別人照樣擁有，推己及人常常有效 ? 你希望別人以你喜歡與接受的方式對你，同樣，你也應該以別人喜歡與接受的方式對別人，基因一樣，完全可以思議，當然天經(jīng)地義 品牌基因滿足論 二 品牌內涵 品牌基因滿足論 二 品牌內涵 ?品牌是產品，是名稱，是價位，是包裝，是歷史，是廣告，是通路，是促銷，是公關，是制造者，是使用者，是其他聯(lián)想（時間，地點，環(huán)境等） ?品牌是一個產品經(jīng)由認知，信念，感覺，經(jīng)驗 … 而在消費者頭腦中，生活中贏得一席之地，長此以往與之建立起了穩(wěn)定的某種關系，它是消費者對產品感受的總和 ?大衛(wèi)奧格威對我們說道：“品牌是生活結構的一部分” 品牌基因滿足論 二 品牌內涵 ?創(chuàng)品牌就意味著把產品當“人”一樣看待，使它擁有活生生的、可感知的“個性”，并且在任何場合都宣揚昭示它 ?創(chuàng)品牌就意味著使原本看不見的變成看得見的 ?創(chuàng)品牌就意味著為你的對象創(chuàng)造難忘的體驗 ?創(chuàng)品牌就意味著創(chuàng)建一組將產品與消費者連接起來的特殊承諾 品牌基因滿足論 分享一句大哲學家的話 亞里士多德 ARISTOTLE ? 整體性在本質上必然是優(yōu)先于部分 品牌基因滿足論 二 品牌內涵 ? 人性基因是那么根深蒂固，甚至不分國界、種族、膚色、性別、年齡；而品牌是如此的綜合和復雜，每一點都考慮到，每一點都關照到吧 ? 品牌就是要建立產品與它的對象之間的彼此歸屬的穩(wěn)定關系，就是要滿足人性基因！ ? 為什么要“品牌”？最好的理由就是：人們并不常說我買有用的的東西，而常說我買我喜歡的東西 ? 品牌一定要給既定對象提供比一般產品更多的價值和利益 品牌基因滿足論 三 全面滿足 品牌基因滿足論 三 全面滿足 ? 品牌與人性基因的對應就是滿足！對應的越多，滿足感越大
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