hpy王老吉品牌定位策劃方案-wenkub
2023-05-18 02:12:53 本頁面
【正文】 場(chǎng)的熱點(diǎn)。因此，紅罐王老吉并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷量大大受限。而“王老吉”這個(gè)具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱，可謂說起涼茶想到王老吉，說起王老吉就想到?jīng)霾?。具有特定功能的飲料將?huì)成為今后飲料行業(yè)中又一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。居于涼茶市場(chǎng)的主要品牌是王老吉。第一部分：王老吉宏觀環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境概述（1）市場(chǎng)規(guī)模飲料市場(chǎng)規(guī)模在不斷增大，消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加，飲料市場(chǎng)容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)前景看好。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)?，F(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開王老吉。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在1999年至2008年的飲料市場(chǎng)的黃金成長(zhǎng)期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢(shì)日疲，已連續(xù)兩個(gè)年度負(fù)增長(zhǎng)；新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩(wěn)，穩(wěn)中有升；增勢(shì)最為明顯的還要數(shù)果汁飲料。王老吉的市場(chǎng)發(fā)展前景無可限量。二、營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析優(yōu)勢(shì)：在眾多老字號(hào)涼茶中，以王老吉最為著名。紅色王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價(jià)滲透市場(chǎng)，并未占據(jù)“預(yù)防上火”的飲料的定位。在兩廣以外，人們并沒有涼茶的概念，而且，內(nèi)地的消費(fèi)者 “ 降火 ” 的需求已經(jīng)被填補(bǔ)，大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。隨著人們健康意識(shí)的提高，人們對(duì)飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化。功能性飲料將會(huì)從碳酸飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大的空間?！〉诙糠郑和趵霞M(fèi)者品牌定位分析在研究中發(fā)現(xiàn)，廣東的消費(fèi)者飲用紅罐王老吉主要在燒烤、登山等場(chǎng)合。而他們對(duì)紅罐王老吉的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。放眼整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料在市場(chǎng)占領(lǐng)先地位，這些都是王老吉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。企業(yè)擁有眾多專業(yè)技術(shù)人才、工藝專家，并與國(guó)內(nèi)許多著名的食品研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)有著廣泛的合作，堅(jiān)持科技領(lǐng)先、自主開發(fā) 企業(yè)現(xiàn)擁有德國(guó)威化、意大利曲奇、英貝克1000型餅干、日產(chǎn)夾心等先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及流水線50條；企業(yè)已通過ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證，技術(shù)開發(fā)管理和質(zhì)量管理呈現(xiàn)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，這對(duì)王老吉構(gòu)成了一定的威脅。以下是針對(duì)王老吉品牌定位提出的措施：一、廣告宣傳一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的
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