蒙牛動(dòng)態(tài)ppt課件-wenkub
2023-05-17 12:03:35 本頁(yè)面
【正文】 ” 一頭會(huì)奸笑的 “老牛 ” 老大伊利的 “死對(duì)頭 ” 事件之前 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的 蒙牛產(chǎn)品 蒙牛早餐奶 全面營(yíng)養(yǎng)，健康美味 蒙牛純牛奶 奶香濃郁，口感純正 事件之后 仍舊會(huì)購(gòu)買(mǎi) 購(gòu)買(mǎi)減少 購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)聯(lián)想到該事件 調(diào)研結(jié)果之事前事后消費(fèi)者的不同購(gòu)買(mǎi)態(tài)度 失之東隅，如何收之桑榆？ “ 安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)有效地向公眾傳播更正錯(cuò)誤的概念，重塑消費(fèi)者 信心。 青年時(shí) ， 父親考試沒(méi)考好，藏起了卷子，沒(méi)告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓(xùn)父親的照片?！? 孩子很認(rèn)真的對(duì)父親鞠了個(gè)躬“爸爸，我錯(cuò)了，我也要承認(rèn)錯(cuò)誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！ 父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽(yáng)光燦爛（彩色畫(huà)面）。（畫(huà)面中的布景均為銀色，觀(guān)眾做模糊處理） 鏡頭三 鏡頭四 一個(gè)運(yùn)動(dòng)少年穿著橙色運(yùn)動(dòng)衣做運(yùn)動(dòng)（畫(huà)面均為橙色） 一個(gè)著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽(yáng)（畫(huà)面均為淡綠） 鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛(ài)女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。（針對(duì)不同顏色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì) 卡通牛 以牛為原型 根據(jù)不同顏色特質(zhì) 設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象 植入動(dòng)畫(huà)片 植入游戲 卡通玩具的販賣(mài) 擴(kuò)展銷(xiāo)路 蒙牛早餐奶 產(chǎn)品分析 豐富營(yíng)養(yǎng) 獨(dú)到口味 六大營(yíng)養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化合物 礦物質(zhì) 碳 水化合物 膳食纖維 六種獨(dú)到口味 為何銷(xiāo)量不高？ 產(chǎn)品很好 價(jià)格頗高 跟普通牛奶相比 價(jià)格略高一籌 難以打入學(xué)生市場(chǎng) 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護(hù)者 不足以支撐市場(chǎng) 遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳 歷年 活動(dòng)效果不 明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五” ，沒(méi)時(shí)間 我國(guó) 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣 白領(lǐng) 主力軍 消費(fèi)者分析
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