【正文】 能擔(dān)心風(fēng)險的因素而重新考慮是否參與。客戶資源的整合要找準(zhǔn)他們的需求，否則事倍功半。找準(zhǔn)了這個需求，我們就把客戶群體進一步的鎖定了。但沒有演員或沒有觀眾的戲是絕對不行的。媒體的整合要注意結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視臺的立體整合。有了上述兩種資源的整合，媒體的注意力就容易跟過來了。這個人最好風(fēng)格能像易中天或者于丹這樣的，把學(xué)術(shù)理論平民化的學(xué)者。長征是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”。一要整合政府資源，整合到與活動相匹配的政府資源可以做到“師出有名”，“事半功倍”首先，官方主辦這樣的活動應(yīng)該是名正言順的，這符合這些政府部門（如中國老區(qū)建設(shè)促進會，以下簡稱老促會）的功能定位；其次，活動需要跨省、區(qū)政府相關(guān)部門的支持和協(xié)助，由政府機構(gòu)出面來協(xié)調(diào)這樣的關(guān)系阻力最小，從這個意義上說可以對長征路上的“順暢”提供基本的保障。第三，一定要堅持整合的思維。把主題一定要充分的聚焦，長征精神是個人文主題，慈善感恩也可以是個主題，自然之美也可以是個主題。比如，如果你捐助希望工程了，就把這個活動貫徹活動始終，實實在在的捐助幾個希望小學(xué)。第二，“自駕游”的定位是什么，這是我們在策劃之中還可以切磋的問題。而且先鋒隊回來之后，要帶回一份沿途的宣傳片。這種探路活動實際上是對“自駕游”的一次彩排，通過彩排可以不斷對初步方案進行完善。 關(guān)于“策劃的策劃”，謹(jǐn)提出以下意見，供參考。第一，所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。理論上再完美的方案如果沒有切身的體驗也會有諸多的問號。途中的見、聞、感，制作精美一些，告訴人們他們?yōu)槭裁粗档脦椭?，他們哪里需要幫助，沿途能給自駕游者帶來什么樣的直觀上的、心靈上的體驗，這是隨后進行營銷的最好素材。而到了開始宣傳、組織之前，這些必須確定下來。不要中途再冒出個植樹來，試想，你們沿途要植幾棵樹，然后當(dāng)?shù)貢d師動眾的給你準(zhǔn)備樹苗，當(dāng)?shù)孛襟w再關(guān)注你們。這些主題看似雜亂無序，但實際上是“大道相通”的。讓專業(yè)的“人”做專業(yè)的事。再次，活動需要爭取各種各樣的贊助，由政府機關(guān)掛名搞的活動要相對更容易一些。一群外行游山玩水尚可，如果要能通過重走長征路來升華自身是很困難的。全程作為長征精神的“導(dǎo)游”，每到一處，都要安排一些時間來講學(xué)。對于媒體來講，新聞事件是已經(jīng)有了，就是“重走長征路”。當(dāng)然，本著專業(yè)的人做專業(yè)的事的原則，建議由專業(yè)的文化傳媒機構(gòu)來全權(quán)代理這些宣傳活動，至于原因，很顯然，這不是我們汽車俱樂部的優(yōu)勢所在。演員就是參與到我們這次活動中的顧客們。根據(jù)他們的需求進行針對性的設(shè)計。五要整合保障資源，包風(fēng)險外包出去，才能有備無患。為了降低活動的風(fēng)險，做到有備無患，所以本次活動必須整合進來一個保險公司，比如平安保險。找一家有影響力的旅行社進行專業(yè)操作，即可確保全程無憂。他們專業(yè)的操作才能保證后勤的環(huán)節(jié)是相對順暢的。究竟什么是核心價值，需要我們冷靜下來去審視。分解的目的是從中發(fā)現(xiàn)核心價值。所以我們說“重”和“走”都不是本次活動的核心價值所在，因為他們是形式，重是緬懷，是紀(jì)念的形式；走是完成一段路程的形式。長征的內(nèi)涵極其豐富。危機四伏，但雄心卻一直在心中；長征，是一部神話。曾經(jīng)的歷程已經(jīng)升華為一種精神。最后用的是一個省略號。那么附屬價值是什么呢，我們來看“路”這個詞，這個詞實在太普通了，因為路實在是無處不在的東西。為此，我們找到了價值的落地途徑，我們的想法才能逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。進一步弘揚長征精神、發(fā)掘中國力量、奉獻希望工程。我們讓世人重新認(rèn)識長征精神，尤其是用現(xiàn)代人的眼光來解讀長征精神，才能更讓長征精神永葆青春、煥發(fā)活力。都是告訴世人，我們的中國力量是可以戰(zhàn)勝一切困難的力量。本次活動擬從長征沿線捐助若干希望小學(xué)，以獨特的方式感恩革命老區(qū)人民為革命的勝利和建設(shè)事業(yè)付出的巨大犧牲。我們的感恩還在于我們可以通過我們的足跡給更多的人開辟一條路：一條推介長征路之路。秉承這些根本性的東西，我們的核心價值就基本保證能夠落地、生根了。這是應(yīng)該落實到我們的具體行動之中的。不能搞鋪張浪費，不能搞形式主義。主辦方是活動中掌握壟斷性優(yōu)勢資源的一方。原因是與本次活動的策劃高度契合。C、老促會整合相關(guān)專家資源，從獨特的視角去提煉、挖掘、弘揚長征精神，讓長征精神能夠進一步發(fā)揚光大。單一的主辦方有些孤掌難鳴的味道，根據(jù)大型社會活動的策劃經(jīng)驗，一般要有當(dāng)?shù)卣鳛槁?lián)合主辦方，兩個主辦方在客觀上會起到相互“捧哏”的作用。有大型的集會活動要在此舉行。當(dāng)然，組織這樣的活動也符合政府部門的利益訴求。承辦就是要做具體的事情，就是整合各種資源的機構(gòu)。以示區(qū)分。至于更詳盡的細(xì)節(jié)，需要隨著活動的進一步進行再策劃。同時，沿途將進行一系列的捐助活動。不是貧困縣的就不要捐助。亮點二：沿途專家講習(xí)：根據(jù)長征過程中開的數(shù)次重要會議如遵義會議、通道會議等，按階段講解長征過程中艱難條件下，中國共產(chǎn)黨人是如何在每一個重要的歷史關(guān)頭進行決策的。把后者講透了，活動的含金量就上來了。面對可能是從全國各地組織起來的生源。比如沿途講習(xí)活動。第三要點是采取一些必要的經(jīng)濟手段和激勵手段。把過程策劃的精彩，結(jié)果就不難預(yù)知了。這三大紀(jì)律包括“不違章駕駛、不單獨行動、不脫離組織”等這些最基本的規(guī)矩，而“八項注意”中可以包括“注意團隊精神”等這些延展的精神。也就是說始于規(guī)則，終于紀(jì)念。這樣我們的營銷策劃就成功了。但只能知道個大