【正文】 ，我們獲得了入境游客的分區(qū)域構(gòu)成情況（見圖表12）。但即使考慮到這個因素，2004年數(shù)據(jù)仍將明顯高于2002年。由于“非典”導致取消五一黃金周，許多數(shù)據(jù)畸低，不具有可比性，因此我們作數(shù)據(jù)對比時選擇2002年度。圖表8：2003年國內(nèi)旅游基本情況總?cè)舜螖?shù)(億人次)出游率(%)總花費(億元)人均花費(元)全國合計 城鎮(zhèn)居民 農(nóng)村農(nóng)民 200城鎮(zhèn)居民 一季度二季度482三季度四季度1資料來源：中國旅游網(wǎng)二、2004年中國旅游情況經(jīng)過改革開發(fā)20多年的發(fā)展，中國進入了亞洲旅游大國行列；進入新世紀之后，中國旅游業(yè)繼續(xù)保持高速增長，中國事實上已進入到世界旅游大國的行列。圖表7：2003年國際旅游(外匯)收入構(gòu)成　項目收入總額(億美元)占總收入比重(%)總 計 100長途交通　　民航 　　鐵路　　汽車 　　輪船 游覽7住宿 餐飲 商品銷售 娛樂郵電通訊 市內(nèi)交通 其他服務 資料來源：中國旅游網(wǎng)2003年遭受打擊的不僅是入境游，國內(nèi)旅游也未能幸免于難。四川的接待人次排14，在中西部省份中名列前茅（見圖表6）。就在中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時期，中國遭遇遭遇了前所未有的“非典”疫情，由于“非典”的影響的，使得中國的旅游業(yè)發(fā)展退后了兩年。2001 年，全國旅游業(yè)總收入達4995 億元，%，%， 個百分點。在入境人數(shù)增加的同時，國際旅游外匯收入和我國在世界上的排名也穩(wěn)步上升（見圖圖3）。旅游業(yè)主要經(jīng)濟活動領(lǐng)域包括旅行社業(yè)、飯店業(yè)、旅游交通業(yè)和旅游景觀業(yè)。酒店行業(yè)要點：●自1978年我國開始實行對外開放政策以來，短短20余年時間，我國酒店業(yè)無論是行業(yè)規(guī)模、設施質(zhì)量，還是經(jīng)營觀念或管理水平都已取得長足的進步。33 / 34旅游業(yè)，全面恢復增長下的格局演變 2004年旅游行業(yè)年度研究報告2005年2月1日 旅游行業(yè)要點：●自改革開放以來，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢；由于經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，國際間經(jīng)貿(mào)往來增加，外國人對中國，尤其是大陸的了解越來越多，這也吸引了越來越多的外國人來華旅游?！窬频晷袠I(yè)現(xiàn)狀表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)增長，行業(yè)規(guī)模擴大；競爭結(jié)構(gòu)不合理；中國的酒店經(jīng)營管理模式與國外模式存在較大差距；國際酒店管理集團已大舉進入中國。在國民經(jīng)濟體系中，旅游業(yè)是歸屬于第三產(chǎn)業(yè)的一個重要產(chǎn)業(yè)部門，對擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和實現(xiàn)國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展均有重要作用。國際旅游外匯收入在八十年代以較低幅度增長，而90年代以后則高速增長，主要原因是90年代初，政府實行浦東開發(fā)等一些擴大對外開放的舉措。2002 年旅游業(yè)總收入達5566 億元人民幣，比2001 ％，繼續(xù)高于國民經(jīng)濟總體增長速度3 個多百分點。2003 年國際國內(nèi)旅游總收入實現(xiàn)4874億元，%，其中旅游外匯收入173 億美元，國內(nèi)旅游收入3442 億元。另外，四川的國際旅游收入在全國也排名14，總共14 959萬美元。為控制“非典”疫情的擴散，政府臨時取消了五一黃金周，限制居民出行，直到9月份，國內(nèi)居民的出游才恢復正常。中國歷史悠久、文化燦爛，山川秀麗，民族眾多，資源豐富而獨特，這是發(fā)展旅游業(yè)的最好條件，也是中國在國際上最具比較優(yōu)勢的資源。中國入境旅游連續(xù)10多年以高踞世界前列的速度增長。過夜旅游人數(shù)和旅游外匯收入情況見圖表10和11。由圖可見，入境游客的主體部分是港澳臺同胞，%，真正來自外國的不足16%。中國旅游主要的客源過中，入境人數(shù)增長最快的國家是印度，其次是俄羅斯、韓國，增長幅度超過30%，%。2. 國內(nèi)旅游業(yè)隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，居民可支配收入逐步提高，國內(nèi)旅游收入也大幅度提高。在過去5年中，%，（見圖表15）；由于基數(shù)較大，未來的增長潛力不會太大。目前，中國開展了幾乎與所有比鄰國家的邊界旅游，赴中國香港、澳門地區(qū)的旅游規(guī)模也在不斷擴大，中國已經(jīng)成為亞洲地區(qū)一個新興的客源輸出國。在出境旅游總?cè)藬?shù)不斷增長的情況下，因私出境和旅行社組團也呈不斷上升趨勢，過去5年，%，未來仍將保持高速增長。 目前中國出境旅游人數(shù)已經(jīng)超過了日本，成為亞洲最大的客源市場。2000 年初全國旅游工作會議上，明確提出把我國建設成為世界旅游強國的目標，國務院以國辦發(fā)【2000】46 號文《國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家旅游局等部門關(guān)于進一步發(fā)展假日旅游若干意見的通知》指出發(fā)展假日旅游、擴大國內(nèi)需求對于國民經(jīng)濟有著重要的意義。上述政策均為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部政策環(huán)境。旅游正逐漸成為人們最普遍的休閑方式和消費行為。（二）不利因素1．行業(yè)周期波動較大旅游行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較大，經(jīng)濟高速增長時，居民的可支配收入不斷增加，刺激居民的旅游消費也相應增加，最終導致旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。由于旅游產(chǎn)品的獨特性，旅游業(yè)很難擺脫靠天吃飯的情況，生產(chǎn)與消費同一，使得旅游業(yè)的規(guī)模難以擴大；時間上不距儲存性，使得旺季游客擠破門，而淡季門可羅雀，而且這種狀況短期內(nèi)很難改變。旅游行業(yè)管理體制有待理順，對旅游資源的管理還存在著建設、林業(yè)、文物、宗教等部門多頭管理、政出多門的矛盾。2．國際旅游重心向東方轉(zhuǎn)移隨著時間的推移，歐洲和北美為人們所熟悉，也為各國游客所了解，人們會去尋找并開放之前不為人知的地方作為新的旅游目的地。4．國際旅游需求趨向個性化、多樣化旅游作為一種奢侈品，價格彈性較高，這也使得其需求趨向于個性化和多樣化。另據(jù)世界旅游組織預測，到2020 年，中國將取代法國成為世界第一大旅游目的地， 億人次，%；中國也將成為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)將達1 億人次，%。2．國內(nèi)旅游的市場需求日趨個性化、差異化和多元化。五、2004年旅游業(yè)大事紀1．國旅集團成立 11月10日，國旅總社與中國免稅品總公司合并重組成立中國國旅集團公司，成為中國最大的旅游集團。重組后，中旅集團成為中國最大的旅游企業(yè)集團之一。盡管兩個城市在統(tǒng)計方式上有不同之處，但上海入境游客人數(shù)超過北京已是不容置疑。至此，歐盟25個國家中除英國外，其他24個國家都成為了中國公民旅游目的地國。第二篇 中國酒店行業(yè)報告酒店是人類旅行活動的產(chǎn)物，最初功能是為旅行者提供過夜住宿服務。現(xiàn)代酒店業(yè)已成為國民經(jīng)濟各行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是率先接近國際水準的行業(yè)之一。2．起伏階段（19891991）在這個階段，市場大起大落，也使我國新興的旅游飯店業(yè)第一次體會到市場的殘酷滋味。同時，這一階段也是市場秩序比較混亂、競爭比較無序的階段，各種各樣的惡性競爭行為不斷發(fā)生，這些反面的教訓使全行業(yè)在較短時間內(nèi)受到?jīng)_擊，也增加了閱歷，增長了經(jīng)驗。因此，量的增長階段和質(zhì)的發(fā)展階段是前后銜接的，在這個過程中，質(zhì)的發(fā)展推動著量的增長，量的增長也進一步呼喚著質(zhì)的發(fā)展。此外，聯(lián)營、股份制、私營等其他注冊登記類型的飯店共有2240座，%。（2）酒店規(guī)模越大出租率越高酒店按規(guī)模大小劃分，%；%；%；%； （3）酒店星級越高則出租率越高2002年，%，%，%，%，%，%。三、中國酒店現(xiàn)狀分析1．產(chǎn)業(yè)增長，行業(yè)規(guī)模擴大從星級飯店平均營業(yè)收入看，2001年我國星級飯店7358家，星級飯店平均營業(yè)收入為1037萬元，2002年我國星級飯店8880家，星級飯店的平均營業(yè)收入為1029萬元。2．中國的酒店業(yè)競爭結(jié)構(gòu)不合理雖然多年以來旅游業(yè)整體保持了較快的增長，但是旅游酒店的數(shù)量近兩年增長速度也非?？?。整個行業(yè)呈現(xiàn)出“外資外管酒店、高星級酒店和規(guī)模大的四類酒店壟斷最好的客源、四星酒店和部分內(nèi)資酒店沾點光、三星及以下酒店以國內(nèi)市場為主的”垂直分工體系已經(jīng)大體形成，而各個層面間的水平分工體系并未建立，惡性削價競爭現(xiàn)象普遍存在。而我國近沿海發(fā)達城市的五星級酒店客房的投資成本在2030 萬美元/間，四星級客房的投資成本在1825 萬美元/間，三星級酒店客房的投資成本在710 萬美元/間， 萬美元/間。另一方面，我們可以明顯的看出，越是星級高的酒店，其房價的標準差越大，根據(jù)目前星級酒店的評星規(guī)定，同星級的酒店的打分要求是一樣的，為什么經(jīng)營結(jié)果會有如此巨大的差別？我們考慮其中有國際酒店管理集團和國內(nèi)酒店經(jīng)營管理的差別，也有國內(nèi)酒店之間經(jīng)營管理的差別，在酒店平均出租率相差無幾的情況下，差別的實質(zhì)是獲取利潤的能力。圖表4 ：酒店集團管理模式匯總分類模式簡述模式適用帶資管理通過買斷(絕對擁有)，控股(相對擁有)或參股(部分擁有)等直接或間接投資方式來獲取酒店經(jīng)營管理權(quán)并對其下屬系列酒店實行相同品牌標識，相同服務程序，相同預訂網(wǎng)絡，相同采購系統(tǒng)，相同組織結(jié)構(gòu)，相同財務制度，相同政策標準，相同企業(yè)文化及相同經(jīng)營理念的管理方式。此種模式一般出現(xiàn)在酒店集團的定型階段，較適合于那種財力雄厚但專業(yè)管理人才及管理技術(shù)貧乏的單體酒店。酒店聯(lián)銷集團是由眾多的單體經(jīng)營管理的酒店自愿付費參加并通過分享聯(lián)合采購，聯(lián)合促銷，聯(lián)合預訂，聯(lián)合培訓，聯(lián)合技術(shù)開發(fā)等資源共享服務項目而形成的互助聯(lián)合體。此種模式一般出現(xiàn)在那些人才資源有限或管理經(jīng)驗尚不配套的管理集團，較適合那種不愿放棄名義權(quán)利而又渴望專業(yè)化管理的單體酒店。在這種情況下，對于原有的投資方來說，這個酒店的今后經(jīng)營對他這個公司來講就是無本經(jīng)營，或者是成本大大降低，通過這種方法來提高投資回報率。圖表5 ：高星級酒店國際管理占比區(qū)域五星級酒店家數(shù)國際管理家數(shù)占比(%)四星級酒店家數(shù)國際管理家數(shù)占比(%)北京26114411上海1611267南京84112天津1192青島6261合肥2141杭州53193哈爾濱5371資料來源：直通VIP 聯(lián)合商會在上海，飯店出租率高、平均房價高的幾乎都是國際知名酒店品牌。具體說來，國內(nèi)酒店被國內(nèi)外酒店管理集團管理的情況如表6。萬豪208200北京2家，重慶1家，廣州1家，香港4家，昆明1家，上海6家，沈陽2家，順德1家，武漢1家，無錫1家。雅高165288上海4家，香港3家，北京2家，濟南2家，成都1家，合肥1家，深