手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集ppt課件-wenkub
2023-05-14 02:22:47 本頁面
【正文】 據(jù)的來源與分類 ? 內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù) ? 外部二手?jǐn)?shù)據(jù) 2022/5/26 17 內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù) ? 內(nèi)部數(shù)據(jù)是指來自于我們正為之進(jìn)行市場研究的企業(yè)或組織內(nèi)部的數(shù)據(jù)。 ? 如：收入信息分為總收入、稅后收人、家庭收入，人均收入等； ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類定義可能對研究者來說完全沒用。同樣，研究小組在回顧了二手?jǐn)?shù)據(jù)后，認(rèn)為存在三種類型的顧客：零售顧客、會(huì)計(jì)人員和其他關(guān)聯(lián)銀行。 ? 如：銷售和利潤趨勢、消費(fèi)者行為的變化、主要競爭者和行業(yè)所面臨的重大問題。 2022/5/26 7 二手?jǐn)?shù)據(jù) ? 二手?jǐn)?shù)據(jù) 指的是那些并非為正在進(jìn)行的研究項(xiàng)目而是為其它目的已經(jīng)收集起來的數(shù)據(jù)。 ? 當(dāng)然，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)收集的信息進(jìn)行行業(yè)分析和預(yù)測。不說她搜集的資料是否全面，單單算一下每年的基本投入 —— 每月 800元的 ? 工資和一年幾千元的訂報(bào)費(fèi)，至少 1萬多塊錢。每類剪報(bào)一周一期，全年 52期，每期約有 50個(gè)頁碼，用戶可以隨時(shí)訂閱。 高等教育出版社， 2022年 1月 第 4章 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集 教學(xué)目標(biāo)： 準(zhǔn) 2022/5/26 1 2022/5/26 2 第 4章 二 手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集 ?了解原始數(shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù)的區(qū)別 ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)缺點(diǎn)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集程序和方法 ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源與分類 2 2022/5/26 3 開篇案例：利用公開的情報(bào) ? 人們總以為商業(yè)情報(bào)是鎖在競爭對手的保險(xiǎn)柜里的，其實(shí)有關(guān)競爭對手的大部分資料都是可以從公開的媒體和各種資料上獲得的。因?yàn)槿魏纹髽I(yè)都不可能完全地封鎖自己，除非他不銷售產(chǎn)品、不對外宣傳，而他的任何一個(gè)“行動(dòng)”，總會(huì)有一些“預(yù)兆”，只要經(jīng)營者掌握了這個(gè)規(guī)律，便能夠洞悉市場變化，決勝于千里之外了。 2022/5/26 4 ? 某公司經(jīng)理是 《 萬訊剪報(bào) 》 的用戶，對為什么要訂 《 萬訊剪報(bào) 》 ，他回答說：我的職責(zé)是開拓市場，要拓展市場就必須了解市場信息和競爭對手的情況。現(xiàn)在我訂的這份剪報(bào)，一年訂費(fèi)只有 1800元，而且這些資料是從上百份報(bào)紙上剪下來的專題報(bào)道，當(dāng)然劃算。報(bào)紙上的信息如果不加整理和分析，即使訂一年的剪報(bào)也沒什么用處。 ? 通?？梢钥焖俚氐统杀镜孬@得這些數(shù)據(jù)。 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析能夠確定相關(guān)的概念、術(shù)語和變量，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析非常有用。當(dāng)研究人員向銀行管理層提出建議后，研究的最初目標(biāo)被確定為測量在三類顧客中的銀行形象。 ?例如，某豪華轎車公司特別關(guān)注年收入在 20萬元以上的家庭百分比，但所收集到的二手?jǐn)?shù)據(jù)卻只能提供年收入在 10萬元以上的家庭百分比，此時(shí)該公司就不能使用這種被提煉過的分類方法的數(shù)據(jù)資料。 ? 如果內(nèi)部數(shù)據(jù)是以其它一些目的而收集的，就是內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)。 2022/5/26 18 對制造商而言，銷售發(fā)票都是最有用的來源之一。 2022/5/26 21 公開的二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類圖 32 2022/5/26 22 商業(yè)數(shù)據(jù) 公開的二手?jǐn)?shù)據(jù) 政府?dāng)?shù)據(jù) 非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 索引 目錄 指南 其它正版出版物 普查數(shù)據(jù) 政府?dāng)?shù)據(jù) ? 普查數(shù)據(jù) ? 普查數(shù)據(jù)是政府?dāng)?shù)據(jù)的最大的來源。 ? 一般都相隔一定周期地進(jìn)行全國性人口普查。 ? 迄今為止，我國政府僅在 1996年和 2022年舉行了兩次基本單位普查。 ? 我國第一次農(nóng)業(yè)普查現(xiàn)場登記工作在 1997年進(jìn)行。 ? 非常有用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有工業(yè)增加值增長速度、工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度、全社會(huì)客貨運(yùn)輸量、城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況、各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)、各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、商品零售價(jià)格分類指數(shù)、各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況、消費(fèi)者信心指數(shù)、宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)等月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，還有一些重要的按季度、年度報(bào)告的數(shù)據(jù)。 ? 從形式上看有書籍、期刊、雜志、報(bào)紙、專題報(bào)告和行業(yè)數(shù)據(jù)等大量公開出版數(shù)據(jù) ,也有幫助研究者搜索有關(guān)數(shù)據(jù)的工具出版物，如指南、目錄、索引和其它非官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。它是全面系統(tǒng)地反映我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新問題和新趨勢的資料性年刊。它是全面反映我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況的資料性年刊，提到了各方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。Newspaper Enterprise Association． 18
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