【正文】 /5/26 7 二手?jǐn)?shù)據(jù) ? 二手?jǐn)?shù)據(jù) 指的是那些并非為正在進(jìn)行的研究項目而是為其它目的已經(jīng)收集起來的數(shù)據(jù)。不說她搜集的資料是否全面，單單算一下每年的基本投入 —— 每月 800元的 ? 工資和一年幾千元的訂報費(fèi)，至少 1萬多塊錢。 高等教育出版社， 2022年 1月 第 4章 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集 教學(xué)目標(biāo)： 準(zhǔn) 2022/5/26 1 2022/5/26 2 第 4章 二 手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集 ?了解原始數(shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù)的區(qū)別 ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)缺點(diǎn)和評價標(biāo)準(zhǔn) ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集程序和方法 ?了解二手?jǐn)?shù)據(jù)的來源與分類 2 2022/5/26 3 開篇案例：利用公開的情報 ? 人們總以為商業(yè)情報是鎖在競爭對手的保險柜里的，其實有關(guān)競爭對手的大部分資料都是可以從公開的媒體和各種資料上獲得的。 2022/5/26 4 ? 某公司經(jīng)理是 《 萬訊剪報 》 的用戶，對為什么要訂 《 萬訊剪報 》 ，他回答說：我的職責(zé)是開拓市場，要拓展市場就必須了解市場信息和競爭對手的情況。報紙上的信息如果不加整理和分析，即使訂一年的剪報也沒什么用處。 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析能夠確定相關(guān)的概念、術(shù)語和變量，對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析非常有用。 ?例如，某豪華轎車公司特別關(guān)注年收入在 20萬元以上的家庭百分比，但所收集到的二手?jǐn)?shù)據(jù)卻只能提供年收入在 10萬元以上的家庭百分比，此時該公司就不能使用這種被提煉過的分類方法的數(shù)據(jù)資料。 2022/5/26 18 對制造商而言，銷售發(fā)票都是最有用的來源之一。 ? 一般都相隔一定周期地進(jìn)行全國性人口普查。 ? 我國第一次農(nóng)業(yè)普查現(xiàn)場登記工作在 1997年進(jìn)行。 ? 從形式上看有書籍、期刊、雜志、報紙、專題報告和行業(yè)數(shù)據(jù)等大量公開出版數(shù)據(jù) ,也有幫助研究者搜索有關(guān)數(shù)據(jù)的工具出版物，如指南、目錄、索引和其它非官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)。它是全面反映我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展情況的資料性年刊，提到了各方面的統(tǒng)計數(shù)字。本年鑒是國際貨幣基金組織的出版物，年鑒反映的大量資料和數(shù)據(jù)均由主編單位成員國提供，因此，每個所包古的國家和地區(qū)的數(shù)字是隨著國際貨幣基金組織成員數(shù)字的變動而變化。 2022/5/26 32 (2) 報紙類 ? ① 《 經(jīng)濟(jì)日報 》 ，是國務(wù)院直屬的以經(jīng)濟(jì)宣傳為主的全國性報紙。 ? ⑤ 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 是一份全彩色印刷、設(shè)計精美的經(jīng)濟(jì)類周報，旨在服務(wù)于商業(yè)、財經(jīng)及相關(guān)行業(yè)的中高層管理決策，為讀者提供真實、有價值的商業(yè)、財經(jīng)資訊和分析，幫助讀者發(fā)現(xiàn)機(jī)會，進(jìn)行決策并在競爭中取得成功。它登載有國際貿(mào)易論壇、經(jīng)貿(mào)述評、世界市場趨勢研究、金融貨幣、經(jīng)貿(mào)實務(wù)等內(nèi)容。 ? ⑦ 《 營銷科學(xué)學(xué)報 》 ，是國內(nèi)唯一的市場營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性出版物，它倡導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的科學(xué)精神和規(guī)范方法，鼓勵對市場營銷管理及消費(fèi)者行為現(xiàn)象進(jìn)行原創(chuàng)性理論研究和探討，是國內(nèi)市場營銷學(xué)界公認(rèn)的權(quán)威性刊物。 ? 辛迪加數(shù)據(jù)的主要應(yīng)用在于： （ 1）測量消費(fèi)者態(tài)度以及進(jìn)行民意調(diào)查。 2022/5/26 37 二手?jǐn)?shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集的要求與步驟 ? 普查數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 行業(yè)數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 因特網(wǎng)數(shù)據(jù)的搜尋與使用 ? 探索性調(diào)研中二手?jǐn)?shù)據(jù)的搜尋與使用 2022/5/26 38 二手?jǐn)?shù)據(jù)收集的基本要求 ? 真實性 ? 及時性 ? 同質(zhì)性 ? 完整性 ? 經(jīng)濟(jì)性 ? 針對性 2022/5/26 39 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集步驟 ? 第 1步：確定希望知道主題的那些內(nèi)容及已經(jīng)知道的內(nèi)容。 ? 但同時也有一些缺點(diǎn)。 2022/5/26 42 。分類定義不適用及數(shù)據(jù)過時等等。 ? 第 3步：通過一些圖書館信息源來開始搜尋。 （ 3）進(jìn)行長期的市場跟蹤。 2022/5/26 34 （ 4）工具類 ? 指南 是搜索二手?jǐn)?shù)據(jù)的最重要的工具之一。它以理論性、綜合性或戰(zhàn)略性的學(xué)術(shù)論文為其特色，兼發(fā)國別經(jīng)濟(jì)、調(diào)研報告、學(xué)術(shù)動態(tài)及統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。 ? ⑥ 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 是南方報業(yè)集團(tuán)下屬中國最大的商業(yè)報紙媒體，是中國商業(yè)報紙的領(lǐng)導(dǎo)者之一。 ? ② 《 國際商報 》 ．由中華人民共和國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部主辦，是我國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的綜臺性報紙。本書是國