手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2022/5/26 41 ? 在具體收集步驟上，可以按照確定主題內(nèi)容、列出關(guān)鍵詞、查詢信息源、編輯并評(píng)價(jià)文獻(xiàn)和向權(quán)威請(qǐng)教的順序來進(jìn)行。 ? 成功查詢的關(guān)鍵因素：要熟悉查詢過程 、必須專注于查詢 2022/5/26 40 本章小結(jié) ? 收集資料是進(jìn)行市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)和核心工作，二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集則是收集資料工作的第一步。 ? 外部數(shù)據(jù)庫指的是公司外部的組織所提供的簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)庫。國內(nèi)最知名的索引工具有 《 中文社會(huì)科學(xué)引文索引 》 （ CSSCI）、 《 中國期刊目錄名索引 》 和 《 全國報(bào)刊索引 》 。 ? ⑥ 《 商業(yè)評(píng)論 》 中文雜志是 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 在中國大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)出版的商業(yè)期刊。它是以研究政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為主，兼容各個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的基本理論問題。 ? ③ 《 中華工商時(shí)報(bào) 》 ，由中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，是一份綜合性經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。 ? ⑩ 《 美國統(tǒng)計(jì)摘要 》 (Statistical Abstract of the United States／ by U． S． Bureau of the Census, Wash： GPO． 1879)。 《 世界年鑒 》 是在美國出版歷史最悠久、內(nèi)容最詳細(xì)、最綜合的一種年鑒。 ? ③ 《 中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒 》 ，中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部主辦，年刊。 ? 除了發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之外，政府部門也出版一些定期的出版物。 2022/5/26 25 經(jīng)濟(jì)普查 ? 除人口普查和基本單位普查數(shù)據(jù)之外，對(duì)市場(chǎng)營銷研究機(jī)構(gòu)和委托研究的企業(yè)而言，非常重要的普查數(shù)據(jù)還有農(nóng)業(yè)普查 、 工業(yè)普查 、 服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）普查 及綜合性經(jīng)濟(jì)普查等重要的數(shù)據(jù)。 ? 它通常由國家統(tǒng)計(jì)局負(fù)責(zé)組織和實(shí)施，并最終形成公開出版的普查報(bào)告。 ? 內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)包括會(huì)計(jì)賬目、銷售記錄和其它各類報(bào)告等。 2022/5/26 11 二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn) ? 相關(guān)性差 ? 時(shí)效性差 ? 可靠性低 2022/5/26 12 ? 相關(guān)性差 —— 二手?jǐn)?shù)據(jù)不是專門為研究者需要解決的問題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手?jǐn)?shù)據(jù)與項(xiàng)目要求的數(shù)據(jù)在很多方面不一致。 ? 與原始數(shù)據(jù)相比，二手?jǐn)?shù)據(jù)在收集目的、收集程序、收集成本和收集時(shí)間等方面都存在很大的區(qū)別。 2022/5/26 5 ? 目前北京九洲萬訊科技發(fā)展有限公司的會(huì)員有 400多位，其中南方的客戶明顯多于北方；咨詢公司、廣告公司的訂戶比其他行業(yè)的企業(yè)多。 《 萬訊剪報(bào) 》 就是一份關(guān)注這些“行動(dòng)”“預(yù)兆”的期刊。 ? 《 萬訊剪報(bào) 》 是北京九洲萬訊科技發(fā)展有限公司主辦的期刊，是一本匯編了全國 400多種報(bào)紙的信息資料，分為金融、財(cái)經(jīng)、機(jī)械、汽車、交通、電器、招商引資、房地產(chǎn)、企業(yè)文化、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等30多種類別，覆蓋了大部分行業(yè)。有一次，美國麥肯 ?光明廣告有限公司委托該公司跟蹤彩電行業(yè)的情況，而 《 萬訊剪報(bào) 》 只有家電類的專題剪報(bào)，于是公司經(jīng)理讓剪報(bào)員在遇到有關(guān)彩電的報(bào)道時(shí)復(fù)印一式兩份，一份用于常規(guī)剪報(bào)，另一份則匯總成一冊(cè)專門的彩電行業(yè)剪報(bào)，為客戶了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制訂銷售策略提供了便利。 2022/5/26 8 原始數(shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù)的比較 比較項(xiàng)目 原始數(shù)據(jù) 二手?jǐn)?shù)據(jù) 收集目的 為了當(dāng)前的問題 為了其它問題 收集程序 復(fù)雜費(fèi)事 簡(jiǎn)單容易 收集成本 較高 相對(duì)較低 收集時(shí)間 較長 相對(duì)較短 2022/5/26 9 二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn) ? 省錢 ? 省事 ? 省時(shí) 2022/5/26 10 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù)的分析能使研究者熟悉行業(yè)狀態(tài)。 ? 所收集的二手?jǐn)?shù)據(jù)的測(cè)量單位與研究者所要求的測(cè)量單位不一致。 ? 內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)的一個(gè)主要來源是那些包含著有關(guān)顧客、銷售、供應(yīng)商和其它公司想跟蹤事項(xiàng)的數(shù)據(jù)庫。 ? 主要的政府普查報(bào)告包括人口普查、基本單位普查和經(jīng)濟(jì)普查。 2022/5/26 26 農(nóng)業(yè)普查 ? 按照國家規(guī)定的統(tǒng)一方法、統(tǒng)一時(shí)間、統(tǒng)一表式和統(tǒng)一內(nèi)容，主要采取普查人員直接到戶、到單位訪問登記的辦法，全面收集農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民有關(guān)情況，為研究制定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和新農(nóng)村建設(shè)政策提供依據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者和社會(huì)公眾提供統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)。 ? 比較有用的出版物有 《 中國統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、 《 中國發(fā)展報(bào)告
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1