微觀經(jīng)濟學張ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:34:34 本頁面
【正文】 格的變化比率。這種情形下，需求量的變化總是大于價格變化，而且是反向變化。同樣如此，這也是一種絕對的情形，只存在理論上的可能。必須指出，價格和需求量呈絕對的同比例消長關系的現(xiàn)象是非常少見的，這只是一種理論上的可能性，營銷人不能依照這樣極端的觀點來給產(chǎn)品確定價格。 ? 第四節(jié) 彈性及其運用 一、需求彈性 ? （一）需求的定義及其決定要素 ? 定義 ? 所謂需求的價格彈性，是指隨著產(chǎn)品價格的上下調(diào)整，所引起需求量的變動比率 。從理論上說，考慮到環(huán)境物品的有用性和福利性，其支付意愿不但存在而且非常高。是消費者對特定物品或勞務的個人估價，帶有強烈的主觀評價成分。 ? ? 第二節(jié) 需求、供給和均衡 ? 一、需求及其功效 ? （一）需求的定義：某個產(chǎn)品的市場需求是指一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量。 ? 三、市場機制及其作用 ? 市場機制是指通過市場價格和供求關系變 ? 化，以及經(jīng)濟主體之間的競爭，協(xié)調(diào)生產(chǎn)與需求之間的聯(lián)系和生產(chǎn)要素的流動與分配，從而實現(xiàn)資源配置的一套系統(tǒng)。 市場 =人口 +購買力 +購買動機 ? 人口因素：是構成市場的基本要素，人口越多，現(xiàn)實和潛在的消費需求就越大（怪不得中國從世界工廠已經(jīng)變成了世界市場）。 （ 2）市場是某種商品需求的總和。 （ 2）存在著提供商品的賣方和具有購買欲望和購買能力的買方。 （ 3）具備買賣雙方都能接受的交易價格，行為規(guī)范及其他條件。 （ 3）市場是買主、賣主力量的集合。 購買力：指人們支付貨幣購買商品和勞務的能力。 ? 核心為：價格與競爭機制。 （二）需求變動與相關因素 價格、收入、相關物品價格、偏好、預期判斷 ? 功效：決定供給市場。在環(huán)境質(zhì)量公共物品的需求分析和環(huán)境經(jīng)濟影響評價中，支付意愿被廣泛應用。而在現(xiàn)實中大多數(shù)環(huán)境物品沒有價格或者價格很低，因此消費省剩余應當是很大的。通 俗地說，需求價格彈性就是需求量在價格變動前后的敏感度 。彈性指數(shù)接近 1的產(chǎn)品是很多的，除奢侈品和壟斷產(chǎn)品以外的大多數(shù)具有一定技術含量的產(chǎn)品，都可能具有這樣的彈性。但是，價格變化，需求量幾乎不變的產(chǎn)品還是有的，在沒有替代品的前提下又是被企業(yè)所壟斷的產(chǎn)品就具有這樣的彈性。就是當價格上升 10%時，需求量會減少 10%以上；價格下降 10%時，需求量將增加 10%以上。就是當價格上升 10%時，需求量的減少小于 10%；價格降低 10%時，需求量的增加也在 10%以下。彈性正向。 二、供給彈性 （一）供給彈性的定義及其決定要素 定義：供給量變動百分比 /價格變動百分比 決定要素主要在于時間的長短和賣者對于產(chǎn)量的增加能力。因此，需求曲線以下和價格以上的總面積是一種物品或勞務市場上所有消費者剩余的總和。 ? 出口會使一個國家的社會福利增加；但會使消費者狀況變差。 ? 二、外部性及市場效率分析 ? （一）生產(chǎn)的外部性 ? 生產(chǎn)的正外部性：市場最優(yōu)量小于社會最適量，社會總福利減少。（圖像） ? 第二節(jié) 解決外部性的政策主張 ? 當出現(xiàn)外部性時，依靠市場是不能解決這種損害的，即所謂市場失靈。 ? （二）經(jīng)濟手段 ? 押金 —— 退款制度 ? 補貼 ? 庇古稅收 ? 庇古稅的出發(fā)點是最優(yōu)的負外部性，補貼的出發(fā)點則是最優(yōu)的正外部性。 1960年科斯強調(diào)了產(chǎn)權和排污者 受害者之間討價還價對 解決污染問題的重要性。 二、有效率的污染水平 最優(yōu)外部效應 社會的目的是使總效益與總成本之差最大。 圖 有效率的污染水平 MEC MAC 成
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