市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:04:22 本頁(yè)面
【正文】 ，是以實(shí)際生活情景中肯定會(huì)出現(xiàn)的事實(shí)為基礎(chǔ)所展開(kāi)的課堂討論。伯恩哈德教授：n “典型的案例是某個(gè)商業(yè)問(wèn)題的記錄。這一商業(yè)問(wèn)題實(shí)際上是業(yè)務(wù)經(jīng)理們?cè)?jīng)面臨的，連同他們所必須依仗的周圍的各種情況、觀點(diǎn)以及各種見(jiàn)解。它是進(jìn)行學(xué)術(shù)探討的支撐點(diǎn)；它是關(guān)于某種復(fù)雜情景的記錄；它一般是在讓學(xué)生理解這個(gè)情景之前，首先將其分解成若干成分，然后再將其整合在一起。n ２ . 模擬經(jīng)營(yíng)，讓學(xué)生熟悉經(jīng)營(yíng)環(huán)境。 6四、案例分析程序的設(shè)計(jì)與安排 n １ . 個(gè)人分析和準(zhǔn)備。n ３ . 課堂討論。 7五、市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)中需要注意的問(wèn)題n １ . 案例教學(xué)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。n 5. 從紛繁的數(shù)據(jù)資料中選取有用的內(nèi)容。11二、案例摘要n 柯達(dá)（ Kodak） 與富 士（ Fuji） 是世界上最大的兩家膠片制造商，隨著對(duì)市場(chǎng)地位的爭(zhēng)奪，兩者展開(kāi)了廣泛而全面的競(jìng)爭(zhēng)。 16（二）柯達(dá)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略（續(xù)）n 3. 更中國(guó)化的廣告戰(zhàn)略“柯達(dá)精彩一刻 ” “柯達(dá)留住每一刻 ”17（二）柯達(dá)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略（續(xù)）n 2022年，柯達(dá)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)： 柯達(dá)彩擴(kuò)店增加到了 8300家
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