成為策劃總監(jiān)15條黃金法則-wenkub
2023-05-13 20:10:09 本頁面
【正文】 ▌四、舉起你手中的劍策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠，策劃就像是在鑄劍。 才能找到競爭對手的軟肋，最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問題。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 。如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些，我覺得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。在策劃總監(jiān)眼中，要成為一名好的策劃人，應(yīng)該學(xué)會哪些黃金法則？▌一、文案策劃和策劃是兩回事策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。▌二、策劃并不是誰都可以做我很奇怪，現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情。如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會一直枯竭。此外，你的同事對你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的。這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下，才能提煉出兇狠的說辭，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面。舉起你手中的劍，精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群。（3）眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會落地，所以才有了“打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心? 看了《赤壁》，你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎?當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢的背后，八十萬大軍來勢洶洶 ，一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢變成頹勢。難道不是就是今天的營銷策劃?黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)?▌七、策劃不能靠忽悠趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ，但是我作為一個(gè)策劃人，對“策劃”兩個(gè)字的深愛感到深深的悲哀 ，策劃這個(gè)字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)。我策劃了***云云，相信每個(gè)人都聽到過，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語。▌八、思考策劃的本來面目不要抱怨你的工資如何如何的低 ，首先你要思考你是不是一個(gè)真正的策劃?你要思考離一個(gè)真正的策劃還差多遠(yuǎn)? 你能否常常能夠提出精準(zhǔn)的策略，把策略變成一個(gè)概念。在你積累到一定程度的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)策劃不僅僅教會你策劃還會教會你如何認(rèn)識自己、如何做人。如果你去不了，或者在其他行業(yè)的公司，那么你也要了解這公司的策劃的工作職責(zé)，如果是做做POP、做做物料、做做媒體排期、做做季節(jié)性和節(jié)日促銷這些 (特別注意在賣場的策劃是最低級的) 那你的水平永遠(yuǎn)都不能提高，這些只能提高你對基礎(chǔ)性工作的工作水準(zhǔn)而不能鍛造你的思想。在這當(dāng)中活動策劃是最低級的，如果你想在這個(gè)行業(yè)的話
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