【正文】 ，實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)部線路的串聯(lián)、產(chǎn)品屬性互補、旅游功能的互補、旅游客源的共享、旅游交通的統(tǒng)一，從而達(dá)到資源的整體聯(lián)動開發(fā)。無論男女老少，都是滁州的目標(biāo)消費者。因此，提出對接南京的戰(zhàn)略性、具體性、操作性措施是本次規(guī)劃的重要內(nèi)容。滁州的交通四通八達(dá)，京滬鐵路、寧西鐵路、京滬高速鐵路、滬漢蓉高速鐵路、水蚌鐵路貫穿境內(nèi)，寧洛高速公路、滬陜高速公路、馬滁揚高速公路連接其中，所有縣市區(qū)均可在半小時內(nèi)駛上高速?！　?) 滁州市景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。3) 滁州市旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?) 定遠(yuǎn)藕塘烈士陵園：在中國的革命歷程中，藕塘有其重要的一筆，并有“小莫斯科”的美譽。3) 韭山洞：距鳳陽縣城南30公里處，因山暖多產(chǎn)野韭而得名,距今已有五億年的地質(zhì)歷史，為喀斯特溶洞。因此，在新的形勢下，旅游規(guī)劃要順應(yīng)時代發(fā)展，滿足市場需求，繼往開來，與時俱進(jìn)。因此，加強滁州的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去滁州旅游的動機(jī)?？尚行栽瓌t：1) 滁州市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。滁州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃歸根結(jié)底是為政府提供戰(zhàn)略咨詢與思維借鑒，最終的目的是為推動滁州市旅游消費旺盛,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，區(qū)域旅游生產(chǎn)力的極大發(fā)展。3) 通過規(guī)劃實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場。旅游規(guī)劃的價值不在于規(guī)劃本身，而是通過滁州旅游發(fā)展總體規(guī)劃的編制，喚起政府的關(guān)注，進(jìn)而高端發(fā)力，強力主導(dǎo)；喚起民眾的關(guān)注，進(jìn)而全民參與，合力共謀；喚起市場的關(guān)注，進(jìn)而吸引投資，聚集財力。無數(shù)的經(jīng)驗和教訓(xùn)表明，發(fā)展旅游業(yè)，必須始終堅持資源和市場二元一體化導(dǎo)向的方針；制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，同樣應(yīng)該強調(diào)以市場為導(dǎo)向。而且由于區(qū)位條件優(yōu)越，滁州正在成長為皖東新興的工貿(mào)旅游城市。1999年末，全市接待國內(nèi)外游客175萬人次，旅游外匯收入290萬美元，；旅游涉外飯店已達(dá)14家，旅行社11家，地方旅游景點12處，旅游商品定點生產(chǎn)企業(yè)8家，旅游風(fēng)景管理處4家，；產(chǎn)業(yè)形象日漸鮮明，行、游、住、食、娛、購六大要素的成龍配套服務(wù)體系基本完善，旅游法制建設(shè)不斷加強，旅游市場秩序進(jìn)步規(guī)范，已逐步發(fā)展成為該地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展不可分割的有機(jī)組成部分。旅游產(chǎn)品的類型、特色、規(guī)模和檔次，只有針對游客的口味定制，才能在客源市場上具有競爭力。以變化的思維、動態(tài)的眼光審視客源市場的需求，在掌握南京、合肥、滁州這些國際都市、省會城市、區(qū)域城市等客源市場的詳實資料的前提下，制定滁州旅游的目標(biāo)體系、發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)策略，以贏得客源市場青睞。提高滁州市的知名度，使滁州市走出安徽省，唱響中國，走向世界。2) 滁州市經(jīng)過多年發(fā)展，正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：1) 政府主導(dǎo)，依靠滁州市政府，甚至安徽省政府的強烈支持和推廣。依托緊鄰省會，接近江蘇的地緣優(yōu)勢，依托長江三角洲的自然與人文資源雙重優(yōu)勢，滁州市旅游將成為中國的旅游強市，優(yōu)秀旅游目的地，“瑯琊山的度假基地，皖東文化休閑名城”。特產(chǎn)1) 食品類：瑯琊酥糖、施集茶葉、滁菊（中國四大名菊之一）、南譙西澗春雪、烏背金鱗鯽魚2) 工藝品：花籃、麥飯石、3) 資源：石英巖、鑄型用砂、凹凸捧粘土礦人文資源瑯琊山醉翁亭、明皇陵風(fēng)景區(qū)、鼓樓風(fēng)景區(qū)、吳敬梓紀(jì)念館紅色旅游滁州走出了一大批名人：國務(wù)院副總理李克強(定遠(yuǎn)人)、曾任中共上海市委書記的汪道涵(明光人)、乒乓世界冠軍刁文元(明光人)、大包干帶頭人嚴(yán)俊昌(鳳陽人)、全國優(yōu)秀企業(yè)家宣中光(滁州人)、原中央電視臺臺長趙化勇(全椒人)?？梢姡菔械摹凹t色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。　?) 傳世之作《醉翁亭記》，掠云越波，傳遍了五湖四海，滁州的知名度較高。3) 滁州市的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。滁寧快速通道、南京長江隧道、104國道三條快速道路不僅實現(xiàn)了滁州與南京的無縫對接，也加速了滁州全面融入長三角地區(qū)的步伐。 一篇歐陽太守的《醉翁亭記》，伴隨著中國的一代詩人傳遍了華夏的每一個角落；一代天驕朱元璋，建立起了明王朝，貫穿了中國的歷史；谷深處抬頭望天如一線，谷淺處舉目觀山如層巒的狼巷迷谷，多少的詩情畫意；小崗人開創(chuàng)了家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的先河，揭開了中國改革開放的序幕……這就是自古有“金陵鎖鑰、江淮保障”之稱的歷史文化名城——滁州。滁州地處安徽省最東部，蘇皖交界地區(qū)，屬長江三角洲合作核心區(qū)。通過同質(zhì)資源的屬性整合、同質(zhì)景區(qū)功能整合、旅游片區(qū)的空間整合、景區(qū)整體打包、集群式開發(fā)，以發(fā)揮資源的集聚效應(yīng)和規(guī)模效益，徹底規(guī)避經(jīng)營管理混亂、資金投入分散、產(chǎn)品建設(shè)雷同、景區(qū)層次各異的缺陷。產(chǎn)品的定位，包括五大定位：市場定位、主題定位、形象定位、游憩方式定位、商業(yè)模式定位。 就對觀賞性資源的產(chǎn)品化改造而言，創(chuàng)造性設(shè)計就非常重要；其中，以人為本的理念必須充分體現(xiàn)。游玩方式游不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能使人與人之間的游戲。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。通過景區(qū)項目策劃，實現(xiàn)品牌景區(qū)突圍；通過滁州形象策劃實現(xiàn)旅游形象突圍；通過旅游營銷體系構(gòu)建，實現(xiàn)客源市場突圍；通過完善的保障體系構(gòu)建，制定非常規(guī)的發(fā)展政策、非常規(guī)的旅游投資舉措，實現(xiàn)滁州由資源豐富區(qū)向資源強勢區(qū)跨越，由經(jīng)濟(jì)弱勢區(qū)向經(jīng)濟(jì)強勢區(qū)跨越，以達(dá)到質(zhì)的飛躍，從而全面突圍。打造旅游接待、休閑度假和觀光娛樂等綜合功能為一體的旅游服務(wù)綜合體。、指標(biāo)體系旅游可持續(xù)發(fā)展評價指標(biāo)體系的設(shè)計必須建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，客觀真實地反映評價區(qū)域旅游資源及環(huán)境保護(hù)能力、旅游經(jīng)濟(jì)、社會效益、旅游軟、硬環(huán)境建設(shè)力度及旅游客源市場開拓能力等。、跨區(qū)域結(jié)構(gòu)關(guān)系以滁州市為集散中心，向周邊其他縣市擴(kuò)展，結(jié)合滁州旅游發(fā)展歷程、資源分布特色和交通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，構(gòu)建滁州旅游空間結(jié)構(gòu)模式。 九天峰旅游度假區(qū)（重點）九天峰度假村遠(yuǎn)離城市，空氣清新，擁有“天然氧吧”之稱，吃的是無污染的農(nóng)家菜肴，喝的是山澗泉水。（重點）龍興古剎，又稱大龍興寺，俗稱龍興寺，位于鳳陽縣城北面“第一山”下。 規(guī)劃面積總面積2387畝；大型室內(nèi)海濱浴場、室內(nèi)水上游樂中心、大型夜總會、五星級電影城、童話世界、水上表演、臨湖商業(yè)街、特色商業(yè)水城等。 金山佛教旅游度假區(qū)占地2600畝。主要建設(shè)項目：溫泉會所、賓館酒店、地質(zhì)博物館、漁業(yè)展覽館、寺廟、礦泉水廠、半島景觀房產(chǎn)、農(nóng)家樂、水上及陸地體驗活動項目、生態(tài)觀光園、動物園等。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)。城市風(fēng)貌特色是城市在其歷史的發(fā)展過程中，由各種自然地理環(huán)境、社會與經(jīng)濟(jì)因素及居民的生活方式積淀而形成的城市既成環(huán)境的文化特征。城市名片作為一個城市的文化符號，對擴(kuò)大城市的影響力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有很大意義。 第五篇 營銷篇第十章 休閑旅游形象策劃與市場營銷 休閑旅游形象滁州市處于丘陵地帶,旅游資源分布廣泛,各個轄區(qū)都有旅游資源分布,但在一些旅游資源比較集中的地區(qū)又呈地域集聚分布形態(tài)