休閑會所整體行銷方案-wenkub
2023-05-11 12:50:09 本頁面
【正文】 衡陽市場的現(xiàn)狀分析（一）衡陽美容美藝市場現(xiàn)在的狀況分析（二）衡陽美容美藝市場現(xiàn)在的營銷環(huán)境分析（三）衡陽美容美藝行業(yè)的營銷推廣手段分析（四）總結與建議第二部分美不美，裸而行——特性一、“美”業(yè)行業(yè)特性分析二、行業(yè)特性三、發(fā)展趨勢第三部分人心叵測——不得不測一、衡陽市場人口分析二、衡陽市場消費者分析三、歐美亞的潛在目標群分析第四部分知己知彼——百戰(zhàn)不殆一、歐美亞SWT分析二、主要競爭對手的分析三、歐美亞與重點競爭對手的對比四、總結與建議第五部分對象對了——準備嫁妝一、歐美亞的形象定位分析二、歐美亞的市場定位分析三、歐美亞的消費檔次定位分析四、歐美亞的價格定位分析五、歐美亞的消費者定位分析六、歐美亞的廣告定位分析七、其他的定位分析第六部分怎么出嫁——性格攻擊——持久贏利一、歐美亞的營銷策劃總體策略二、歐美亞的廣告策略三、歐美亞的價格策略四、歐美亞的媒體策略五、歐美亞的促銷策略六、歐美亞的客戶關系策略七、歐美亞的品牌擴展策略第七部分何時出嫁——個性表現(xiàn)一、歐美亞的V形象表現(xiàn)二、歐美亞的媒體表現(xiàn)三、歐美亞的正式開張營業(yè)計劃四、歐美亞的階段策略計劃第八部分費用預算一、歐美亞的V費用預算二、歐美亞的營銷策略、廣告推廣費用預算三、歐美亞的促銷費用預算四、歐美亞的不可預計給用預算第九部分效果評估預測一、歐美亞的V形象效果預測二、歐美亞的管理與服務效果預測三、歐美亞的廣告效果預測四、歐美亞的休閑體驗效果預測第十部分策劃情事一、我們的建議二、廣告劇情Teend前言與目標一、前言美容美藝是一個發(fā)現(xiàn)美、培養(yǎng)美、創(chuàng)造美的崇高事業(yè)。改革開放二十多年來，隨著我國國力的不斷增長，經(jīng)濟建設與精神明建設獲得雙豐收。既然是一個產(chǎn)品，就有一個誰來買、為什么要買、何時買、怎樣買的題，這也就是市場定位的題?！北热纾銓r廉物美的大寶化妝品向正在使用歐伯萊的顧客推銷就是一個錯誤，她會買嗎？而如果你將歐伯萊化妝品放在超市里銷售，歐伯萊的消費者會在那兒購買嗎？合適就是定位，就是說你向顧客提供的所有服務，要與目標顧客的需求相適宜。插足美容美藝行業(yè)的策劃，純屬偶然，那時衡陽阿萍美藝效益不好，要進行戰(zhàn)略調(diào)整，和新店的開張及營銷，通過媒體便找到了我。學習“美”業(yè)技巧和美容常識，對自己所需要的美容作一個清晰的了解和認識。普及“美”知識，使“美”深入人心。（略）第一部分迷離撲朔——現(xiàn)狀我國的美容美藝行業(yè)起步于八十年代中后期，從97年開始步入高速發(fā)展期。廣東、上海和北京三個地區(qū)人均消費水平達到80~100元，大大高于全國平均水平，而發(fā)達國的化妝品人均消費水平為35~70美圓。我國化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2000元為335億元，比前一年增長166%。由于中國改革開放的特殊情況，美容美藝行業(yè)的先行者利用消費者的美容美藝知識缺乏，國有關政策法規(guī)的不健全，在很多情況下誤導消費者，并在此過程中謀取暴利。同年，還頒布了《中國化妝品衛(wèi)生標準》1989年頒發(fā)了《中國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，對化妝品的生產(chǎn)及檢驗提出了具體要求。因此，國組織了多次專項檢查，針對美容美藝行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)嚴重不符規(guī)定、衛(wèi)生超標的情況進行全國性的檢查，清查處罰了一批公司，包括本行業(yè)的一些知名公
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