中影集團整體市場營銷策劃方案-wenkub
2023-05-11 04:51:23 本頁面
【正文】 異性。電影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的豎向整合趨勢會繼續(xù)下去，將在一定程度上抬高產(chǎn)業(yè)的進入門檻，然而產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間依然巨大。是否存在代替拼搏:代替品主要為盜版光盤，盜版威脅嚴(yán)重；加上數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影、電子游戲、電視劇等其他娛樂產(chǎn)品的大行其道。技術(shù)方面：數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使電影產(chǎn)業(yè)在兩個方面面臨著技術(shù)創(chuàng)新帶來的嶄新機會，一視專門電影頻道的播出，使電影版權(quán)和廣告銷售收入新的增長源泉；二是數(shù)字影院的出現(xiàn)，將大大促進電影放映環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)飛躍和市場營銷模式的多樣化。經(jīng)濟方面：國家GDP總值持續(xù)快速增長，國家外匯儲備成為世界第一，國家個人積蓄率高，這些都對影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的外資本準(zhǔn)備創(chuàng)造了條件。法律政策方面：國家先后制定和出臺了關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，電影產(chǎn)業(yè)在“政策面”獲得了國家在拷貝經(jīng)營、國際市場開拓、院線改造、公益放映、重大題材資助和數(shù)字技術(shù)發(fā)展等多項稅收、資助扶持政策。地理環(huán)境方面：中國加入WTO 使電影產(chǎn)業(yè)進一步融入全球化進程，中國電影通過國外優(yōu)秀影片的引進，觀眾市場得到培育和激活，中國制片業(yè)通過與國際合作，學(xué)習(xí)到了先進的產(chǎn)業(yè)運作和管理經(jīng)驗，也創(chuàng)造了國際市場對中國電影的需求，但是在環(huán)境方面我們也面臨著美國好萊塢強勢地位的挑戰(zhàn)。該供應(yīng)貨品/服務(wù)占總成本的比例：與國外電影的后期營銷成本要占到總成本的30％左右不同，除極少數(shù)大片以外，國產(chǎn)片通常只有不到10％的資金用于后期宣傳推廣和后產(chǎn)品開發(fā)，以至于大量影片拍攝沒有營銷經(jīng)費，不能進入院線流通。 決定進入壁壘強弱的主要因素規(guī)模經(jīng)濟：電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模很小，相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言基本談不上什么進入門檻。顧客轉(zhuǎn)變成本:在國民收入持續(xù)增長和市場供應(yīng)不足的情況下，電影行業(yè)吸引潛在觀眾的潛力很大，不需要投入很高成本進行顧客培育、是否資本密集:電影產(chǎn)業(yè)是典型的資本密集產(chǎn)業(yè)，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共性。相較于原材料和技術(shù)成本來說，資本密集的要求還是很高的。社會/ 決定買方力量大小的主要因素買方數(shù)量和相對市場份額：相對于電影市場的供應(yīng)能力而言，國內(nèi)潛在觀眾數(shù)量巨大，是決定電影市場的賣方市場。豎向一體化能力：觀眾市場的豎向一體化能弱，體現(xiàn)在觀眾進行電影批評的能力欠缺、觀眾參與電影創(chuàng)作過程的不足等等。對于“二級放映市場”而言，由于其它娛樂方式和音像產(chǎn)品的競爭，電影市場的需求量變化對于價格而言明顯屬于“缺乏彈性”。對于大中城市的觀眾而言，他們走入電影院的目的主要是為了娛樂體驗。當(dāng)前，中國的電影產(chǎn)業(yè)屬于觀眾的賣方市場，觀眾群對于價格的敏感性彈性比較大。年12個,以及1其中中影營銷分公司承擔(dān)者對中影集團影片產(chǎn)品和宣傳渠道的龐大資源進行整合經(jīng)營，并將之發(fā)展中影集團的一個新的經(jīng)濟增長點。進行市場細分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的顧客群，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。這一類主要包括企業(yè)對市場營銷方面的咨詢，業(yè)績的提升，產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的銷售推廣等。（4） 音像出版社。第二，細分市場結(jié)構(gòu)的吸引力。里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品
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