【正文】 活躍的品牌，主題還是游戲外設(shè)，那么我們來回顧一下2014年的鍵鼠行業(yè)都有哪些不一樣。2014年是高產(chǎn)的一年，外設(shè)廠商們紛紛拿出了自己的看家本領(lǐng)，在技術(shù)飛速發(fā)展的今天給廣大玩家們帶來了種類繁多的新產(chǎn)品，其中不乏一些極具創(chuàng)新的技術(shù)和概念。1.市場調(diào)研及分析作者通過對雷柏科技公司的實(shí)證研究，目的在于通過鍵鼠行業(yè)的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的分析，了解鍵鼠行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，以其能夠豐富我國鍵鼠行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論研究，針對雷柏公司的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢以及其相關(guān)技術(shù)在不同領(lǐng)域的拓展性，提出雷柏科技公司技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略，達(dá)到擴(kuò)充我國技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略理論研究內(nèi)容的目的。本論文的研究意義就在于通過對宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析后，根據(jù)雷柏科技公司的實(shí)際情況，制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略，以使得雷柏科技公司能夠持續(xù)不斷的獲得成長，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。應(yīng)對市場環(huán)境的變革，開發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，重新校對適合企業(yè)依存發(fā)展的領(lǐng)域是整個(gè)鏈?zhǔn)笮袠I(yè)需要共同面對的時(shí)代背景。中國工業(yè)機(jī)器人對人工的規(guī)模性替即將帶來工業(yè)機(jī)器人行業(yè)的爆發(fā)，這給了擁有自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)帶來了前所未有的市場機(jī)遇。近年來網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)摩以及大型電商的興起對鍵鼠行業(yè)企業(yè)辛苦建立起的傳統(tǒng)渠道造成巨大沖擊，并在一定程度上降低了鍵鼠行業(yè)的進(jìn)入壁壘，增加了新進(jìn)入者對行業(yè)的威脅。依存于數(shù)字化時(shí)代的核心PC的發(fā)展。 二、多元化戰(zhàn)略的因素……………………………… 24 ……………………………………24 ……………………………………………24 ………………………………24 ……………………………………………25 三、戰(zhàn)略分析工具………………………………………25 ………………………………………25 ………………………………………25 ……………………………………26 ………………………………26 ………………………………26 第六部分 ………………………………………7 ………………………………………8 …………………………9 ……………………………………………13第三部分 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析 1.49 / 49目錄……………………………………………1—4第一部分財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)…………………………14 2.行業(yè)環(huán)境分析 …………………………………27 ，文化因素……………………………………27 ……………………………………………28 第七部分 雷柏科技公司SWOT分析 一、優(yōu)勢分析……………………………………………28 ………………………………………28 ……………………………………28 ……………………28二、劣勢分析……………………………………………28 …………29 …………………………………29三、機(jī)會(huì)分析……………………………………………29 …………………………………29 …………………………………29 …………………………………29四、威脅分析……………………………………………30 …………………………30 ………………………………………30 ，新進(jìn)入者威脅加大………30 第八部分 雷柏科技公司戰(zhàn)略態(tài)勢選擇 雷柏科技公司的使命與前景………………………31 雷柏科技公司的發(fā)展戰(zhàn)略商定……………………31 實(shí)行技術(shù)關(guān)系多元化的原因………………………31第九部分 雷柏科技公司品牌推廣戰(zhàn)略實(shí)施方案 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新……………………………………32 增加新產(chǎn)品開發(fā)…………………………………33 市場開發(fā)及營銷網(wǎng)絡(luò)開發(fā)………………………33 加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)……………………………34 完善公司治理……………………………………34 籌資、收購與兼并………………………………35雷柏VPRO游戲系列產(chǎn)品推廣策劃案 當(dāng)前包括游戲鼠標(biāo)系列、游戲鍵盤系列、游戲手柄系列三大產(chǎn)品線第一部分以鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品為主的鍵鼠行業(yè)以及整個(gè)電腦外設(shè)行業(yè)都得以隨之迅速發(fā)展。 策劃案的研究意義：同時(shí)本論文的研究思路和研究成果，也可以為國內(nèi)其它鍵鼠行業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定及實(shí)施提供一定的鑒。策劃案的目標(biāo)：通過各種推廣形式，讓雷柏V系列產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出進(jìn)而刺激銷售。通過對鍵鼠行業(yè)企業(yè)中具有代表性的雷柏科技公司進(jìn)行實(shí)證研究，提出了雷柏科技公司選擇技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略的可行性建議。行業(yè)飽和程度2014年對于游戲外設(shè)行業(yè)來說，是大爆發(fā)的一年，品牌如如后春筍一般崛地而起，增長率甚至高達(dá)300%。而對于2015年，我們還是比較期待游戲外設(shè)產(chǎn)品出現(xiàn)一個(gè)井噴期，期待有更多的新品出現(xiàn)，期待RGB背光戰(zhàn)爭的打響。電競行業(yè)逐漸火爆游戲外設(shè)是趨勢毫無疑問，游戲外設(shè)依然是2014年的主角，不僅如此，我們可以毫不顧忌的推測在未來的2年內(nèi)，游戲外設(shè)都是行業(yè)的主題。行業(yè)發(fā)展前景近年來，伴隨著電腦技術(shù)的迅速發(fā)展，電腦游戲也得到了長足的發(fā)展。如清華同方推出的“極品飆車”“震撼勁桿”“超級勁拼”等六款電腦游戲外設(shè)都稱得上經(jīng)典之作，無論性能還是價(jià)位都極具吸引力，深受電腦游戲老饕們歡迎與喜愛。隨著人們對電腦游戲需求的日趨高漲，游戲外設(shè)越來越受到人們的關(guān)注和重視。小編相信在2015年RGB外設(shè)會(huì)越來越普及，成為外設(shè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。　　用過凱華軸的朋友都應(yīng)該知道其實(shí)黑軸紅軸與CHERRY的差別并不大，本身無段落感，凱華青軸甚至比CHERRY青軸更過癮，那爽脆的手感小編尤為喜歡，只有在茶軸上凱華的手感不是那么盡如人意，且凱華RGB軸的燈光效果也非常不錯(cuò)?！　∩頌槟壳笆髽?biāo)界的頂級激光引擎，安華高A9800一直象征著高貴，一些一線大品牌的9800引擎鼠標(biāo)都是旗艦產(chǎn)品，價(jià)格很少會(huì)低于500元，但隨著越來越多的國產(chǎn)品牌9800鼠標(biāo)的出現(xiàn)，讓大家知道了原來頂級引擎其實(shí)也不過如此，讓那層神秘而高貴的神秘外衣不復(fù)存在?！　　　∏懊嬲f到，在2015年RGB燈光會(huì)成為外設(shè)產(chǎn)品的標(biāo)配，也就意味著以酷炫燈光來吸引用戶的時(shí)代即將告終，鼠標(biāo)上的燈效應(yīng)該是所有外設(shè)產(chǎn)品中最先開始應(yīng)用的，可以說達(dá)爾優(yōu)牧馬人系列推出后，便將燈玩到了極致，各大廠商也爭相模仿，外設(shè)燈光根本停不下來?！　　　≡?014年底，金屬元素風(fēng)靡游戲、網(wǎng)吧外設(shè)?！　『翢o疑問，目前中國電競行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，接下來還要很長的路要走，而電競行業(yè)的發(fā)展勢必跟外設(shè)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。2012上半年, 在國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)意見中，將拉動(dòng)網(wǎng)游出口作為新的目標(biāo)。作為中國最權(quán)威的龍頭媒體央視，新聞?lì)l道《新聞直播間》報(bào)道了關(guān)于我國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢，并選取了其中最具代表性的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。政府的扶持、資本的注入、研發(fā)的加快、技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)我國頁游大繁榮，使得在研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先于世界。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，但趨于飽和增長緩慢，同時(shí)網(wǎng)游市場也逐步向網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場轉(zhuǎn)移，網(wǎng)頁游戲逐漸成為與客戶端網(wǎng)游并駕齊驅(qū)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?。網(wǎng)頁游戲的發(fā)展與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲能夠找到自己的市場地位，游戲行業(yè)將迎來又一次大的發(fā)展。中財(cái)網(wǎng)深圳雷柏科技股份有限公司2013年年度財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告預(yù)算編制說明：本預(yù)算報(bào)告是公司本著謹(jǐn)慎性原則，結(jié)合市場需求和業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃，在公司的預(yù)算基礎(chǔ)上，按合并報(bào)表的要求，依據(jù)2013年預(yù)算的產(chǎn)量、銷售量、品種等生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃及銷售價(jià)格編制。預(yù)算編制依據(jù)：預(yù)算依據(jù)：營業(yè)收入依據(jù)公司銷售部門預(yù)測的2013年產(chǎn)品銷售計(jì)劃，營業(yè)成本依據(jù)公司產(chǎn)品品種的不同毛利率測算，營業(yè)稅及附加、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用依據(jù)公司2012年費(fèi)用率，及適當(dāng)考慮募投項(xiàng)目完工后相關(guān)費(fèi)用的變動(dòng)測算，財(cái)務(wù)費(fèi)用根據(jù)公司超募資金用于定期存款對財(cái)務(wù)費(fèi)用產(chǎn)生的影響作了適當(dāng)考慮，企業(yè)所得稅按國家高新技術(shù)企業(yè)適用15%的優(yōu)惠稅率測算。合理安排、使用資金，提高資金利用率。（此數(shù)據(jù)由深圳雷柏科技股份有限公司董事會(huì)提供。2012年?duì)I業(yè)收入（元）649,427,%%65,330,稀釋每股收益（元/股）%1,521,386,歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)（元）217,580,公司經(jīng)營業(yè)績下滑的主要原因有：報(bào)告期內(nèi)公司已完全退出貼牌業(yè)務(wù)，自主品牌海外市場培育周期較長，自主品牌海外銷售額由上年同期的4,196萬元大幅增加到本期的15,615萬元，但尚未能與上年同期貼牌業(yè)務(wù)收入持平；報(bào)告期內(nèi)公司海外自主品牌拓展業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，目前，在德國、俄羅斯等重點(diǎn)國家的自主品牌收入已經(jīng)超過以往同期貼牌業(yè)務(wù)收入，法國、越南、泰國、丹麥、烏克蘭等30多個(gè)國家的銷售額也在穩(wěn)步增長。9月份發(fā)布了多款5G產(chǎn)品，包括無線觸控鼠標(biāo)、無線鍵鼠套裝、無線音頻等。報(bào)告期內(nèi)，公司的投資項(xiàng)目“鍵鼠產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目”、“音頻（無線音箱與耳機(jī)）產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”、“無線游戲手柄產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項(xiàng)目”、“技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“營銷總部及信息平臺建設(shè)項(xiàng)目”進(jìn)展順利，已于報(bào)告期內(nèi)基本完成并開始實(shí)現(xiàn)效益。 (1)政治環(huán)境因素 政治／法律環(huán)境從多個(gè)方面對企業(yè)的整體經(jīng)營起到制約和影響作用。企業(yè)只有在符合國家政策和法律規(guī)范的前提下經(jīng)營才能獲得生存和發(fā)展。（3）社會(huì)／文化環(huán)境因素企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、生活方式、消費(fèi)偏好以及人口規(guī)模及地理分布等構(gòu)成了社會(huì)，文化因素。目前社會(huì)技術(shù)水平及變化趨勢，技術(shù)變遷、技術(shù)突破等都是企業(yè)要面臨的外部環(huán)境技術(shù)因素。通常情況下五種競爭力星中對企業(yè)影響最直接的當(dāng)屬行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭。另外，企業(yè)的多元化經(jīng)營也使得很多大型企業(yè)不斷進(jìn)入其他行業(yè)，給某些行業(yè)造成競爭壓力。這些也是購買者議價(jià)能力高低的體現(xiàn)，購買者最常用利用的是現(xiàn)有競爭者之間的競爭來提高自己的議價(jià)能力。隨著產(chǎn)品價(jià)格的提高，用戶就會(huì)越來越傾向于購買替代品。雷柏科技公司內(nèi)部條件分析 一、雷柏科技公司概況及發(fā)展歷程 雷柏科技公司概況并在鍵鼠行業(yè)市場中贏得了“性價(jià)比高”的良好口碑，品牌優(yōu)勢明顯。七市，隨后引入70余臺ABB最小機(jī)器人雷柏科技B120，組建自動(dòng)化集成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，改造機(jī)器人生產(chǎn)線，自主研發(fā)并完成控制器設(shè)計(jì)和操控軟件。2013年，公司繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化渠道覆蓋，加強(qiáng)與代理商的合作共贏，成功打造了一套完整的高度一體化的垂直制造體系，形成了強(qiáng)大的品牌號召力。同時(shí)，公司將加強(qiáng)內(nèi)部控制，提高規(guī)范運(yùn)作水平，加強(qiáng)信息披露和投資者關(guān)系管理，以保護(hù)全體股東的合法權(quán)益。 人員獨(dú)立情況 資產(chǎn)獨(dú)立情況雷柏科技公司的內(nèi)部機(jī)構(gòu)町以獨(dú)立運(yùn)行，不受控股股東干涉。雷柏科技公司不存在控股股東及其他關(guān)聯(lián)方違規(guī)占用公司資金情況，也不存在為股東及其下屬單位、其他關(guān)聯(lián)企業(yè)提供擔(dān)保的情況。 三、雷柏科技公司經(jīng)營狀況2012年雷柏科技公司處在由部分代工轉(zhuǎn)變?yōu)閱为?dú)經(jīng)營自主品牌的過渡時(shí)期，在退出海外貼牌業(yè)務(wù)的過程中損失，部分營業(yè)收入及利潤，加之2012年受歐債危機(jī)影響導(dǎo)致國外市場銷售收入訂所降低。 四、雷柏科技公司人力資源狀況 人員構(gòu)成情況 薪酬政策及培訓(xùn)1人。照此標(biāo)準(zhǔn)可以將多元化戰(zhàn)略分為橫向多冗化戰(zhàn)略、縱向多元化戰(zhàn)略、多向多元化戰(zhàn)略和復(fù)合多元化戰(zhàn)略四種。divcrsification)是圍繞企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品向生產(chǎn)工藝接近或相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略，也被稱為水平多元化戰(zhàn)略。divcrsification）也叫垂直多元化戰(zhàn)略，是以現(xiàn)有產(chǎn)品和市場為基礎(chǔ)，經(jīng)營領(lǐng)域的上游或下游擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域的戰(zhàn)略。多向多元化戰(zhàn)略主要包括以下三種類型：①技術(shù)關(guān)系多元化物料資源多元化是在打入新的產(chǎn)品或市場領(lǐng)域時(shí)利用現(xiàn)有的物料資源并以其為基礎(chǔ)，物料資源多元化可以使企業(yè)資源得到更好的利用。diversification)是向全新經(jīng)營領(lǐng)域開拓的戰(zhàn)略。經(jīng)營環(huán)境的變革、自身資源能力的發(fā)展以及企業(yè)所處發(fā)展階段的不同使得企業(yè)多元化發(fā)展的動(dòng)機(jī)不盡相同。(2)范圍經(jīng)濟(jì)(3)提高或獲取核心能力PEST分析工具是當(dāng)前被廣泛認(rèn)可的一種宏觀環(huán)境分析工具。從產(chǎn)品競爭力的角度來看，捧名前三甲的鍵鼠套裝廠商倉業(yè)中，羅技旗下產(chǎn)品市場競爭力相對較高，單品關(guān)注率達(dá)到I。單品關(guān)注率反映萊品牌的產(chǎn)品平均競爭力。其中，邏輯品牌實(shí)力一技獨(dú)秀、領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，隨后的幾人品牌也都具實(shí)力，行業(yè)闖的競爭比較激烈。當(dāng)前正處于移動(dòng)互聯(lián)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)PC市場需求受到平板電腦的嚴(yán)重沖擊，鍵盤鼠標(biāo)等電腦外設(shè)短時(shí)問內(nèi)會(huì)受到平板電腦觸摸屏功能的挑戰(zhàn)。⑶新進(jìn)入者的威脅但如果想要在鍵鼠行業(yè)中真正的占有一席之地就必須具有較強(qiáng)的綜合技術(shù)實(shí)力，其中包括工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、制造工藝技術(shù)、精密模具設(shè)計(jì)和加工能力等，所以鍵鼠行業(yè)的技術(shù)壁壘并不低。值得一提的是，曾經(jīng)被認(rèn)為是行業(yè)重要進(jìn)入壁壘的渠道壁壘正隨著電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)購物的普及而消退。(4)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力IC芯片日前主要依賴于進(jìn)口，國外的主要生產(chǎn)廠商有美國的安華高公司和挪威的NORDIC公司。對于傳統(tǒng)實(shí)體渠道來說，經(jīng)銷商的信息掌握較充分且轉(zhuǎn)換成本也較低，因此其議價(jià)能力較強(qiáng)。而前兩種營銷方式面對的大型電商和中小型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商二者由于掌握信息的充分性和轉(zhuǎn)換成本的低廉性都使得其議價(jià)能力較強(qiáng)。電腦外設(shè)指的是以輔助功能存在的附屬于計(jì)算機(jī)主機(jī)的各種設(shè)備，是