某家居廣場(chǎng)招商策劃方案-wenkub
2023-05-10 04:07:37 本頁(yè)面
【正文】 我司制定了該招商工作計(jì)劃，希望在雙方溝通達(dá)成一致的情況下，能夠按照該招商工作計(jì)劃順利開展工作。[XXX家居廣場(chǎng)]招商策劃方案前言 [XXX家居廣場(chǎng)]的招商工作是深圳XXX連鎖股份有限公司委托我司對(duì)[XXX家居廣場(chǎng)]的二次招商。 第一部分招商工作的前期準(zhǔn)備工作一、 招商工作開展的背景◆ XXX家居廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方——深圳XXX連鎖股份有限公司已經(jīng)在廣州、深圳等地已成功經(jīng)營(yíng)十幾家頗具規(guī)模的商場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)具有一定影響力。各零售商家對(duì)商場(chǎng)的入駐選擇將會(huì)變得極其理性甚至小心翼翼，尤其對(duì)于一些品牌商家而言，其入駐條件亦將更加苛刻。＊ 在招商推廣過程中，如何對(duì)沙區(qū)商圈的商機(jī)描述以及XXX家居廣場(chǎng)所具備的無限潛力，結(jié)合本區(qū)域商業(yè)規(guī)劃特點(diǎn)的炒作，亦是招商推廣的側(cè)重點(diǎn)。目標(biāo)客戶定位目標(biāo)客戶細(xì)分本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶組合建立在「文化家居廣場(chǎng)」的基礎(chǔ)上，結(jié)合超市、餐飲、娛樂、休閑配套等。而「文化家居廣場(chǎng)」的一站式購(gòu)物概念，則提供一個(gè)引導(dǎo)生活潮流的平臺(tái)，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)概念，提高生活檔次。◆ 以公關(guān)活動(dòng)為招商推廣的重要傳播途徑。◆ 招商客戶相對(duì)集中，地點(diǎn)相對(duì)明確，戶外廣告一方面可以幫助營(yíng)造商業(yè)部分的熱度；另一方面可以強(qiáng)制性讓客戶接觸到項(xiàng)目信息，成為其日常生活、經(jīng)營(yíng)過程中一旦有需要就可以想到的信息。推廣實(shí)施細(xì)則 推廣策略任何推廣行為必須具備系統(tǒng)性、計(jì)劃性、整體性，凌亂的推廣行為只是浪費(fèi)金錢。 通過不同媒體發(fā)布招商信息。主要形式：招商會(huì)、報(bào)紙廣告。作為本市主流報(bào)紙，在市民當(dāng)中有很高的訂閱率，在其中發(fā)布招商信息和進(jìn)行軟文炒作，可較好的在本地客戶中散播招商信息并引導(dǎo)其認(rèn)識(shí)重慶市唯一特色“文化家居廣場(chǎng)”的未來價(jià)值?！? 炒作時(shí)間：推廣的引導(dǎo)階段，選擇相對(duì)集中的時(shí)間段，其余時(shí)間可用于發(fā)布與招商進(jìn)程有關(guān)的商家進(jìn)駐情況或大客戶介紹。＊ 差異化經(jīng)營(yíng)可以帶來滾滾商機(jī)？（現(xiàn)場(chǎng)直錄發(fā)展討論會(huì)）整版配圖片＊ 新模式進(jìn)駐新商圈，可以力挽狂瀾？（介紹[XXX家居廣場(chǎng)]新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式）＊ [XXX家居廣場(chǎng)]——承載開創(chuàng)家居新概念、生活新方式（作為[XXX家居廣場(chǎng)]的背景資料推出）整版配效果圖③從[XXX家居廣場(chǎng)]項(xiàng)目推介會(huì)談沙區(qū)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的走向＊ 人氣不等于商氣，商業(yè)經(jīng)營(yíng)期待創(chuàng)新——從[XXX家居廣場(chǎng)]推介會(huì)說開去（從推介會(huì)的舉辦引出項(xiàng)目建設(shè)者正視項(xiàng)目本身區(qū)位巨大的人氣支持，創(chuàng)新思維，全新詮釋流行商業(yè)概念）整版配圖片。由節(jié)目表演、娛樂性參與活動(dòng)、商家代表講話等內(nèi)容構(gòu)成。數(shù)量：1000冊(cè)內(nèi)容：項(xiàng)目簡(jiǎn)介、租賃條件、各項(xiàng)目效
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