山東某新聞綜合網(wǎng)站運(yùn)營策劃方案-wenkub
2023-05-10 01:00:43 本頁面
【正文】 、權(quán)威性的新聞背景解讀、體驗(yàn)式的服務(wù)互動(dòng)營銷。此類網(wǎng)站由省內(nèi)大型國企或壟斷性行業(yè)企業(yè)建設(shè)運(yùn)營，因其行業(yè)資源的獨(dú)家壟斷形成對(duì)信息的獨(dú)家掌控，形成獨(dú)立的傳播階圈，固定的點(diǎn)擊受眾。同時(shí)在信息渠道建設(shè)以及地方聯(lián)盟等策略上進(jìn)行全方位調(diào)整，以彌補(bǔ)資源壟斷型網(wǎng)站區(qū)域的資源相對(duì)占有所帶來的信息資源稀缺。市場占有者資源壟斷型：大眾網(wǎng)（大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)）、齊魯網(wǎng)（山東省廣電集團(tuán)）、舜網(wǎng)（濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）。中國山東網(wǎng)【中 國 山 東 網(wǎng) 運(yùn) 營 方 案】第一部分 山東傳媒市場簡要分析一、山東省網(wǎng)站立體對(duì)比分析：山東省內(nèi)五大類網(wǎng)站列讀：大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、舜網(wǎng)；山東新聞網(wǎng)、中國山東網(wǎng)；政府網(wǎng)、各行政職能部門網(wǎng)站；青島新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)等地方網(wǎng)站；東方煙草網(wǎng)、百靈網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站有強(qiáng)大的媒體背景作依托，有強(qiáng)勢穩(wěn)定成熟的新聞采編隊(duì)伍、有廣闊暢通的新聞資源和信息傳播渠道，借助于以上優(yōu)勢形成對(duì)山東新聞信息資源的長久壟斷。市場分銷者區(qū)域壟斷型：青島新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)等地方網(wǎng)站。幾大網(wǎng)站在產(chǎn)品延伸方面缺乏創(chuàng)新性、在廣告表現(xiàn)形式、廣告客源分銷、廣告客戶目標(biāo)定位等方面缺乏明顯科學(xué)性；在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的深度開發(fā)、產(chǎn)品鏈的縱深整合、與傳統(tǒng)媒體的資源互動(dòng)等方面缺乏長遠(yuǎn)的統(tǒng)一和規(guī)劃。網(wǎng)站宣傳語：中國山東網(wǎng)，從山東走向世界，讓世界聚焦山東。：作為中國山東網(wǎng)應(yīng)變同求新，利用自身背景優(yōu)勢及原有的影響力，在頻道和版塊及欄目設(shè)置、新聞報(bào)道的時(shí)效性、原創(chuàng)性、深度性和互動(dòng)性等方面進(jìn)行改良與創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的以點(diǎn)擊量確定網(wǎng)站影響力的統(tǒng)計(jì)方式，追求品牌革新，將精細(xì)化服務(wù)、互動(dòng)營銷、產(chǎn)品體驗(yàn)、媒體資源的二次售賣以及產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸策劃進(jìn)行到底，影響有社會(huì)中有影響力的客戶，注重有效網(wǎng)民與實(shí)效傳播，以服務(wù)創(chuàng)新致勝，以細(xì)分市場拓展生存空間，以精細(xì)營銷獲取利潤，以互動(dòng)傳播和活動(dòng)策劃構(gòu)建強(qiáng)勢品牌、打造權(quán)威影響力。這樣定位會(huì)有效區(qū)別于其他網(wǎng)站對(duì)于省內(nèi)市場資源的掠奪占有，給廣大網(wǎng)民以清晰的功能定位，大范圍的得到網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的認(rèn)同與支持，同時(shí)亦會(huì)爭取到各級(jí)黨委政府和行政職能部門的關(guān)注與扶持。頻道的設(shè)置應(yīng)符合對(duì)外宣傳的特點(diǎn)及信息的查閱特性，從大視角、國際化等角度考慮，區(qū)別于其他門戶網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)，可適當(dāng)考慮按照：城市、產(chǎn)業(yè)、財(cái)經(jīng)、民生、社會(huì)、文化、資政、商訊、言論、背景、調(diào)查、專題、社區(qū)、博客、視頻等相關(guān)內(nèi)容增設(shè)頻道，頻道下面設(shè)置不同版塊、版塊下設(shè)欄目?；A(chǔ)工作僅是本質(zhì)和內(nèi)涵的打造，是占有市場的硬件，真正取得市場效益的根本在于業(yè)務(wù)的拓展和增值的服務(wù)，既是“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”。內(nèi)容收費(fèi)的成功必須使信息質(zhì)量提高，內(nèi)容獨(dú)特性高（即替代性要低），付款機(jī)制方便完善，消費(fèi)者付費(fèi)觀念健全，上網(wǎng)費(fèi)率要低、速度要快，明確的市場區(qū)隔，內(nèi)容不易被仿冒及復(fù)制等因素。它根據(jù)政府部門或企業(yè)的需要，網(wǎng)絡(luò)媒體派人到現(xiàn)場對(duì)其活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，文字、圖片或是音像內(nèi)容都可以在第一時(shí)間上網(wǎng)。辛迪加稿件：稿件辛迪加是網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享最簡單的途徑和方式。但目前付費(fèi)享有服務(wù)或付費(fèi)享有VIP服務(wù)已成為網(wǎng)站經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)。電子商務(wù)平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)媒體搭建電子商務(wù)平臺(tái)作為營收手段之一，也是常見的模式。如商家物品登錄費(fèi)、底價(jià)設(shè)置費(fèi)、物品推薦費(fèi)、交易服務(wù)費(fèi)等。相關(guān)業(yè)務(wù)如可以提供網(wǎng)絡(luò)廣告制作、域名注冊、主機(jī)托管、空間租賃等業(yè)務(wù)，也可以利用自己成熟的技術(shù)向其他客戶提供建設(shè)網(wǎng)站服務(wù)。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以利用自己現(xiàn)有的優(yōu)勢，與國內(nèi)外的教育機(jī)構(gòu)合作，開展網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育。同時(shí)，開通了招商、工商、民生、建設(shè)銀行網(wǎng)上支付功能等途徑；在內(nèi)容上，目前各大網(wǎng)站仍側(cè)重于做國外的游戲代理，國產(chǎn)游戲占不足20%.彩信業(yè)務(wù)：彩信贏利的方式主要在于多媒體信息服務(wù)的功能。以上幾種盈利模式僅為參考，可適當(dāng)選擇介入。，也是網(wǎng)民體驗(yàn)“公眾話語權(quán)”的最好表達(dá)方式，但山東眾多網(wǎng)站基于言論風(fēng)險(xiǎn)和法律侵權(quán)的考慮，對(duì)此保持清醒的忽略和明智的放棄，從而忽視了網(wǎng)民的言論及參與熱情。無法做到服務(wù)客戶、提供增值的市場要求
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