寧波土特產網營銷策劃實施方案-wenkub
2023-05-10 00:58:54 本頁面
【正文】 較高的市場門檻望而卻步，導致產業(yè)成長緩慢，名牌涌現難。農業(yè)能否承受這種挑戰(zhàn)受到了人們的普遍關注，而特產業(yè)的發(fā)展將會迎來一次更大的發(fā)展機遇。由于傳統的特產經濟結構還沒有徹底告別分散的、小規(guī)模的、各自為戰(zhàn)的家庭經營模式，這就使它的潛力和效益沒能獲得最大程度地發(fā)揮，因此導致附加值低，市場復制能力強，各處重復生產，無法做大產業(yè)，另外土特產的銷售方式和現代商品的銷售方式還是有很大的差別，與當前消費者的消費心理和消費習慣還不相適應。具體內容：銷售個別寧波特產，消費者可以親臨現場采摘，我們將結合寧波地區(qū)的農家樂來開展這項活動，例如：梁弄櫻桃、丈亭楊梅、臨山葡萄等。在人氣最高的淘寶網等，第三方平臺上開立官方店鋪提供寧波特產交易服務。用13年的時間將“嘴不?！蓖撂禺a網絡銷售公司打造成寧波地區(qū)特產的門戶網站，并收回投資。再用15年的時間把本項目打造成寧波地區(qū)具有影響力的特產銷售交易平臺。項目的推廣：采取在知名的百度和Google等搜索引擎及東方熱線等知名論壇進行廣告投放，在淘寶網上進行直通車等廣告投放。二、 市場分析（一） 市場需求我們中國人好面子，禮尚往來也是傳統美德，逢年過節(jié)走動走動，看看長輩、聯絡客戶、拜訪領導、溝通情誼，在中國有著悠久歷史。 綜上所述，土特產市場一方面是巨大的需求，另一方面是上述種種原因造成的行業(yè)真空。（二） 行業(yè)分析隨著商品經濟全球化大循環(huán)的加劇，具有個性特色的商品逐漸體現出明顯的優(yōu)勢，土特產品已成為發(fā)展地方經濟、帶動其它產業(yè)的重要依托，特別是周邊地區(qū)和邊遠地區(qū)尤為明顯，但這些土特產品要進入商品經濟的流通網絡，參與近乎白熱化的市場競爭中，搶占市場份額，沒有具有市場知名度的品牌是絕難取勝的。隨著人民生活水平提高，特別是在近年來零售業(yè)發(fā)展的帶動下，各大城市在近年來掀起土特產熱，如今在各大城市涌現出來一家家土特產專賣店，各大超市也成為了土特產銷售的主要渠道?！盎貧w傳統”“吃要吃本”，隨著人們生活水平的提高，人們對生活發(fā)生質的變化。當今，網上流行有啊，淘寶等人氣網絡銷售平臺，在這些平臺中有眾多特產產品營銷店，但根據我們了解，顧客在網上購物首要考慮的還是產品質量而不是價格。（余姚市朝陽榨菜廠 王立平 由于缺乏策劃，成為“沒有品牌，沒有包裝，沒有賣點”的“三無產品”。 特產的“特”字，應該包含如下四層意思： ?。?）特殊的生態(tài)環(huán)境； ?。?）特優(yōu)的品種；（3）特殊的種養(yǎng)方式或特殊的加工方式； （4）特高的經濟效益。因此面對消費者的不同需求，在企業(yè)品牌之下，推出多個品牌，迎合不同消費者的需求。城市新興白領階層，他們對中國的特產文化有自己個性的理解，應針對性地推出時尚型產品，傳播新型的消費及生活文化方式，可根據消費者不同的時尚需求推出不同的系列。高端的商務及政府人士，具有較高的消費能力及文化需求，應針對性地推出具有高品質的產品，并賦予濃郁的品牌文化內涵。還有，一般來說，很多旅游的游客購買的土特產大多是贈送家鄉(xiāng)的親人、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。 同時，還應保證產品的品質，因為作為旅游產品，更多的受到口碑
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