市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)培訓(xùn)教案-wenkub
2023-05-09 22:18:31 本頁(yè)面
【正文】 （1） 確定調(diào)查總體（2） 設(shè)計(jì)和抽取樣本（3） 收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo)（4） 用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式單純隨機(jī)抽樣：是在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。市場(chǎng)商品資源調(diào)查：即對(duì)一定時(shí)期市場(chǎng)所擁有的商品供應(yīng)量的調(diào)查。個(gè)案調(diào)查：是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入研究。特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：a普查資料的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高。市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念 是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn) （1）抽樣調(diào)查方式在市場(chǎng)調(diào)查中的廣泛應(yīng)用 （2）問(wèn)卷法和訪問(wèn)法中應(yīng)用的問(wèn)卷精密化 （3）計(jì)算機(jī)在資料整理和分析中的廣泛應(yīng)用第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)涵義市場(chǎng)的一般涵義 是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。b最適合于了解宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征。 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟一般原則（1）真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則（2）全面性和系統(tǒng)性原則（3）經(jīng)濟(jì)性原則（4）時(shí)效性原則市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教案章 節(jié)第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握：市場(chǎng)調(diào)查的基本方式、原則和步驟理解：市場(chǎng)調(diào)查的類型了解：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 教學(xué)內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的步驟（1） 市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段：包括三項(xiàng)具體工作即確定調(diào)查任務(wù)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、組建調(diào)查隊(duì)伍。市場(chǎng)流通渠道調(diào)查：總結(jié)： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)該掌握市場(chǎng)調(diào)查的基本方式、原則和步驟，理解市場(chǎng)調(diào)查的類型，了解市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。具體方法包括：直接抽取法、抽簽法、和隨機(jī)數(shù)表法。多階段隨機(jī)抽?。菏前殉槿颖镜倪^(guò)程分為兩個(gè)或以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽取的方法。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教案章 節(jié)第四章 文案調(diào)查法學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握： 市場(chǎng)信息的概念及特征；文案調(diào)查法的概念及功能；文案調(diào)查的原則；理解：文案調(diào)查的渠道；文案調(diào)查的方式和方法；了解：市場(chǎng)信息的種類教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 市場(chǎng)信息及其種類市場(chǎng)信息的概念：就是有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種信息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料的總稱。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教案章 節(jié)第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問(wèn)法學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握：市場(chǎng)觀察法、市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的概念理解：市場(chǎng)觀察法的特點(diǎn)、訪談過(guò)程中的控制了解：市場(chǎng)觀察法的類型、應(yīng)用觀察法的要求和市場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查法的類型教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 市場(chǎng)觀察法的類型市場(chǎng)觀察法的概念。（3）科學(xué)的觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要求原則。（2）缺點(diǎn)：觀察活動(dòng)必須在市場(chǎng)現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)；受時(shí)空限制；有些市場(chǎng)現(xiàn)象不能用觀察法。（3）按訪問(wèn)對(duì)象的特點(diǎn)不同，分為一般性訪問(wèn)和特殊性訪問(wèn)。具體包括：提問(wèn)事實(shí)方面的問(wèn)題、提問(wèn)行為方面的問(wèn)題、提問(wèn)觀念方面的問(wèn)題、提出態(tài)度愿望方面的問(wèn)題。了解：?jiǎn)柧碚{(diào)查法的類型、問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)。一般是間接調(diào)查、是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查、是書(shū)面化調(diào)查。互斥性原則、完備性原則（2）問(wèn)題答案形式設(shè)計(jì)及填答說(shuō)明的設(shè)計(jì)（3）對(duì)數(shù)量問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)第四節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用應(yīng)用程序。（4）問(wèn)卷調(diào)查法可以避免干擾、減少誤差。（3）對(duì)被調(diào)查者的文化程度要求很高。是指市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識(shí)地通過(guò)改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素的實(shí)踐活動(dòng)，來(lái)觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。 計(jì)算公式： 實(shí)驗(yàn)效果=后檢測(cè)—前檢測(cè)實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)：即分別選擇若干對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，在同一環(huán)境中，對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，而對(duì)照組不實(shí)驗(yàn)，根據(jù)二者對(duì)比得出結(jié)論。對(duì)于態(tài)度測(cè)量表法的幾種方法只需理解即可。了解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容及市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析。包括：開(kāi)調(diào)查會(huì)和通信調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教案章 節(jié)第九章 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握：判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念特點(diǎn)理解：主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的計(jì)算應(yīng)用了解：調(diào)查研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法教學(xué)內(nèi)容第四節(jié) 指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法指標(biāo)判斷分析法：是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的變化與市場(chǎng)現(xiàn)象變化之間的關(guān)系，由經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化來(lái)分析、判斷和預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)變化的方法。比例推算預(yù)測(cè)法總結(jié)： 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念特點(diǎn)；理解主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的計(jì)算應(yīng)用；了解調(diào)查研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法。主要步驟如下：（1）用散點(diǎn)圖觀察現(xiàn)象的規(guī)律變化（2）建立直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型（3）對(duì)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行檢驗(yàn)（4）進(jìn)行預(yù)測(cè)第二節(jié) 非線性趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法二次曲線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型三次曲線市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型指數(shù)曲線市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)
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