百盛金鳳凰店市場(chǎng)推廣方案-wenkub
2023-05-08 06:14:43 本頁(yè)面
【正文】 ：彭瀾、羅玉嬋策劃人：王水先、趙慧貞、劉琴日期：2009年12月9日提要本策劃案在對(duì)貴陽(yáng)百貨行業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查和進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，了解到貴陽(yáng)市民收入水平的不斷提高，對(duì)中高端產(chǎn)品需求也在不斷加強(qiáng)。從而增強(qiáng)該商場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 大十字區(qū)域的時(shí)代廣場(chǎng)、百盛購(gòu)物、東方牛仔各行其道,形成了一個(gè)覆蓋范圍最廣的商業(yè)中心,即將建成的休閑廣場(chǎng)則無(wú)疑會(huì)成為環(huán)境帶動(dòng)商業(yè)人氣的典型案例。而宅吉一線由于住宅開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的居民素質(zhì)及收入水平組成的層次的提高,成為新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),北京華聯(lián)看到了這一點(diǎn),搶先入主?，F(xiàn)狀分析(1)百貨業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)A、業(yè)態(tài)的變化：傳統(tǒng)大型綜合百貨商店經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，目前已經(jīng)處于飽和和分化狀態(tài)，新興百貨業(yè)態(tài)店和大型購(gòu)物中心必將迅速成長(zhǎng)。 a“特色化、主題化、品牌化”是百貨店競(jìng)爭(zhēng)的顯著特點(diǎn)。A零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有市場(chǎng)空間。（3） 百盛金鳳凰店A、地理位置百盛金鳳凰店位于噴水池旁（距噴水池大概有200米左右），該地區(qū)是貴陽(yáng)市地價(jià)最貴的地段,從這里延伸至大十字,是貴陽(yáng)市最為繁華的區(qū)域。四樓：男裝部：為您提供各種男式正裝、男休閑、體育用品、運(yùn)動(dòng)服飾以及各種男仕用品五樓：童裝、玩具、家居用品、床上用品、針織品、文化用品、家電、照材等商品。對(duì)商場(chǎng)滿意度很好 好 一般 很差D、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、產(chǎn)品知名度以及客戶滿意度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，可以得知大部分的消費(fèi)者對(duì)百盛的評(píng)價(jià)都持肯定的態(tài)度，百盛在貴陽(yáng)也有一定的知名度和影響力。服裝搭配+休閑我們將從以下方面完善這一模式：（1） 主要功能:能為消費(fèi)者提供服裝搭配的專業(yè)知識(shí)、購(gòu)物時(shí)的休閑場(chǎng)所，以及能為商場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。二、 綜合部分1執(zhí)行計(jì)劃（1）對(duì)外進(jìn)行招聘A招一批具有服裝搭配專業(yè)知識(shí)的人才，由公司對(duì)其管理。由金鳳凰百盛商場(chǎng)對(duì)此次招聘的人員進(jìn)行整合、管理。B宣傳活動(dòng)服裝搭配大賽在商場(chǎng)內(nèi)舉辦服裝搭配大賽，消費(fèi)者在這一天可以在百盛金鳳凰店任意挑選衣物、鞋子搭配進(jìn)行比賽，評(píng)審團(tuán)將由專業(yè)的服裝搭配師和現(xiàn)場(chǎng)抽取的大眾評(píng)審組成，比賽將評(píng)選出前十名，這前十名的選手將獲得自己搭配的參與比賽的服裝，且前三名的選手另有獎(jiǎng)金。3效果預(yù)測(cè)（1）短時(shí)間內(nèi)提高商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員的服務(wù)態(tài)度和增強(qiáng)其服裝搭配的專業(yè)知識(shí)（2）在較短的時(shí)間內(nèi)提高商場(chǎng)的銷售額。在此對(duì)您的合作表示衷心的感謝！您每月光顧百盛的次數(shù)是A、1——2次 B、3——4次 C、5次以上您一般和誰(shuí)光顧百盛（多選項(xiàng)）A、自己一人
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