xx酒店開業(yè)推廣方案-wenkub
2023-05-07 22:32:05 本頁面
【正文】 會所、中西餐廳、水吧/卡拉OK、多功能宴會廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習(xí)場、中途島等多樣功能齊全的設(shè)施。l 裝修標(biāo)準(zhǔn)——4星級酒店標(biāo)準(zhǔn)建造l 軟件特色——由香港資深酒店專業(yè)管理人員負(fù)責(zé)管理、完善的物業(yè)管理、妥貼的家政服務(wù)、嚴(yán)密的保安巡查。在交通干線西環(huán)路邊、多條交通干線的交匯點，距市1520分鐘車程，距市中心半小時左右車程。l 環(huán)境因素——項目東面風(fēng)光瀲滟的，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區(qū)內(nèi)圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設(shè)計的主題，景觀與交通道路相連貫，酒店設(shè)施掩映其間。l 品牌優(yōu)勢——原祈福品牌經(jīng)過多年的積累已經(jīng)深入民心，在各階層受眾已樹立良好社會形象和品牌形象，有助于建立其品牌形象和個性。在設(shè)施種類、周邊環(huán)境上也與酒店不相上下。其酒店的經(jīng)營定位和擁有的商務(wù)會議、度假別墅、酒店設(shè)施、自然環(huán)境與酒店不相上下，為本項目同區(qū)內(nèi)最大的競爭對手。l 劣點：– 酒店所處的度假區(qū)一直在前期都未有足夠的宣傳。l 機會點：– 區(qū)內(nèi)及周邊的競爭品牌規(guī)模相對小，且未建立核心概念和系統(tǒng)的推廣策略，未有成熟品牌形象上，未有明顯市場領(lǐng)導(dǎo)者。l 為針對珠江三角洲地區(qū)，南海地區(qū)將以餐飲、休閑渡假為推廣主題，、順德、中山地區(qū)以特色旅游、商務(wù)活動、團體會議為推廣主題，深圳、港澳地區(qū)把餐飲、旅游和休閑渡假捆綁銷售。l 人群——個人單獨消費占個人消費1/3，個人多數(shù)是三兩相約消費；家庭為單位的消費較常見，但多數(shù)為散客類型，近范圍的以餐飲為多，遠(yuǎn)范圍的以度假為多；團體由于量大、單位消費額大，多以商務(wù)為多。目標(biāo)對象定位l 主要是20－50歲有中高以上穩(wěn)定收入，對生活質(zhì)素要求較高的人士，擁有相對較高的收入和消費能力，事業(yè)較成功，但普遍感覺工作和生活壓力大，并透過不同的方式進(jìn)行緩釋，他們對居住的要求比較全面，對生活質(zhì)素提升的期望比較強烈，對地理位置、周邊環(huán)境都有較高的要求，對新鮮事物的接受能力較強，普遍對生活持正面積極的態(tài)度。要在有限時間和費用內(nèi)達(dá)到影響b 品牌建立期10月把品牌特色個性及主訴求深刻在市場，引導(dǎo)消費，樹立品牌形象要兼顧單一訴求與品牌內(nèi)涵c 品牌延伸期11月把品牌各個分品牌展現(xiàn)在市場缺乏天然時機的依附d 品牌維護(hù)期12月2004年1月把品牌的個性加強并根據(jù)反饋進(jìn)行修正，加強目標(biāo)市場和對象對品牌的好感必須依靠充分的信息回饋 廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)目前正當(dāng)“非典”高峰期過后的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商務(wù)市場復(fù)蘇重新啟動的新時期，消費群體逐漸適應(yīng)、排除“非典”影響，消費信心日漸提升的良好時機，“酒店酒店”的新開業(yè)正好適逢該階段是一個良好時機，稍后緊接而來的國慶節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)均為旅游、餐飲業(yè)的旺季，為進(jìn)一步快速打響“酒店”品牌、建立品牌良好的社會形象和品牌個性、穩(wěn)固占有市場，提升商務(wù)形象成為目標(biāo)市場的高端第一品牌奠定優(yōu)勢基礎(chǔ)。l 把握今年“非典”高峰期過后的良好時機，迅速提升酒店的銷售額，占領(lǐng)大份額的目標(biāo)市場為將來成為目標(biāo)市場中第一領(lǐng)導(dǎo)品牌打下基礎(chǔ)。10月底至11月則減少大型媒體投放量，利用費用低廉電臺廣告及系列SP活動后續(xù)影響、軟性文章廣告保持穩(wěn)定的廣告宣傳。– 10月底11月則調(diào)整強勢媒體的投放量，盡量利用小眾媒體、媒體合作活動、軟性廣告、平面媒體、DM后繼保持廣告宣傳效果。選擇省市有線、衛(wèi)視電視網(wǎng)、廣東南方電視臺、電視臺進(jìn)行投放。 l 平面+網(wǎng)絡(luò)+戶外+DM媒體 特點：直達(dá)消費者和目標(biāo)群體，使其更有效地豐富酒店的詳細(xì)推介資料、活動資訊及形象。媒體投放計劃初案（略排期）媒體媒體名稱欄目/篇幅電視媒體省有線電視臺15和30秒廣告電視臺15和30秒廣告南方電視臺15和30秒廣告鳳凰衛(wèi)視15秒電視臺15和30秒廣告大眾媒體（包含硬性和軟性廣告）日報、新快報飲食版、娛樂版、旅游版南方都市報新聞通稿、時尚版日報飲食、娛樂版美食導(dǎo)報娛樂時尚、飲食、旅游版城市畫報等其他雜志娛樂時尚、飲食、旅游版電臺廣播媒體電臺廣告，特約專欄時尚、飲食、交通、旅游欄目插播電臺廣告，特約專欄珠江經(jīng)濟電臺廣告，特約專欄SP amp。 二、如果參加者只是回答問卷上的問題，就只能參加抽獎活動。且活動廣告帶有抽獎?wù)魑牡幕右蛩?，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關(guān)注，以憑廣告獲贈紀(jì)念品及消費優(yōu)惠更可引出國慶黃金周的旅游活動、消費信息。l 活動內(nèi)容以祈福品牌騰飛為主線、“盛世騰飛?酒店”為主題貫穿整個活動，除了喻意祈福品牌的盛世發(fā)展，祈福連鎖品牌已經(jīng)發(fā)展至南海地區(qū)，并且酒店的開業(yè)慶典中最具特色的從番禺祈福放飛祈福鴿到酒店配合開業(yè)剪彩慶典的活動形式也能貼切地符合整個活動的主題。禮花禮炮音樂配合，拼圖的準(zhǔn)備配合午餐舞會12:302:00待定國際標(biāo)準(zhǔn)舞表演，表演結(jié)束后午餐舞會尾段將放映酒店的廣告推介片及近期主要活動情況，向與會人士詳細(xì)進(jìn)行講解所有接待人員均盛裝出迎結(jié)束2:30待定歡送嘉賓（由專人組織其他意欲參觀酒店的嘉賓參觀酒店各項設(shè)施）l 活動效果預(yù)測：1. 新酒店酒店的開業(yè)慶典與番禺祈福酒店
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