當(dāng)今社會用字不規(guī)范現(xiàn)象的調(diào)查與分析初稿-wenkub
2023-05-03 06:56:22 本頁面
【正文】 的“制冷鮮鋒”、銷售裝修涂料的“好色之涂”、 專業(yè)治療痔瘡的“有痔無恐”、 治療胃病的藥“無胃不治”、賣蚊香的“默默無蚊”、賣電動車的“騎樂無窮”，還有“隨心所浴”、“隨寓而安”、“無泄可擊”、“鈣不能缺”等等不勝枚舉。還有修理摩托車的牌匾上寫著“么托修理”，買家具的門市掛著“家俱店”，文具店里的“蘭球”等屬于理解錯誤而導(dǎo)致的書寫錯誤，“免弗送貨”“酒5元一并”屬于隨意造字、隨意增減筆畫。西鳳街有家服裝店，名叫“穿幫”，意為“幫你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅長服裝搭配。二環(huán)與永安街的路口有一家美發(fā)店，店名叫“頂剪”。各種媒介的廣告產(chǎn)品豐富多彩，制作水平和藝術(shù)水準也都大大提高，已經(jīng)成為社會生活中具有廣泛影響的事物，也是公眾比較關(guān)注的事物。然而由于種種原因，作為社會用字的重要方面之一，廣告牌匾用字的不規(guī)范現(xiàn)象常有發(fā)生。當(dāng)前社會用字不規(guī)范現(xiàn)象的調(diào)查與分析摘 要 本文以街頭漢語文字使用的不規(guī)范現(xiàn)象作為研究對象,以語言文字的規(guī)范使用法則作為研究重點,分析和探討了在當(dāng)今不同語言文化存在沖突的大環(huán)境中,如何規(guī)范使用國家通用語言文字的重要問題。改革開放以來，我國廣告業(yè)發(fā)展非常迅猛，連續(xù)20年高速增長，廣告市場營業(yè)額多年保持兩位數(shù)的年增長率，這個發(fā)展速度已被公認為世界之最。中國的廣告在語言文字應(yīng)用方面不斷創(chuàng)新，是語言創(chuàng)新比較活躍的領(lǐng)域，出現(xiàn)了很多膾炙人口的廣告語，有些甚至成為同時期的流行語，對豐富我國語言文字的表達與應(yīng)用手法起到了一定的積極作用。一位顧客這樣理解這個店名：“頂剪”是“頂尖”的諧音，意為“技術(shù)一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美發(fā)行業(yè)；“頂”又可理解為“頭頂”，表明服務(wù)對象是“頭發(fā)”―――二個字的店名表達了三重意思。“穿幫”的另一個意思是“露餡”的意思，貶義褒用，哪料反響很好，不少顧客就是沖著這個店名進門的。（四）隨意篡改成語此類現(xiàn)象中的典型廣告案例如止咳藥廣告“咳不容緩”等。對此種現(xiàn)象持批評態(tài)度的公眾認為這是在破壞語言規(guī)范，對消費者容易造成誤導(dǎo)，而受傷害最大的是中小學(xué)生，會造成以訛傳訛?！拔墓ノ湫l(wèi)”等等不斷地折騰，整個國家的文化水準大大下降?！辈捎玫闹饕恰案魇 ⑹?、自治區(qū)和部隊推薦的群眾中流行的新簡化字材料”、“群眾來信中提供的新簡化字材料”、“1972年中國文字改革委員會向各省、市、自治區(qū)征集的新簡化字材料”。（二）社會原因除了上面的歷史原因外，更多地表現(xiàn)為社會的原因。隨著改革開放的發(fā)展，人們的價值觀念也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。有些人為了滿足追逐時髦的心理，故意使用繁體字。如有的商家掛上繁體字或異體字的招牌，再加上其他的輔助手段，就可能暗示這里是“外資企業(yè)”或“老字號”。如有的商家掛上繁體字或異體字的招牌，再加上其他的輔助手段，就可能暗示這里是“外資企業(yè)”或“老字號”。[2] （3）繁體字則是那些為了崇尚古人，為了書寫美觀或為了表現(xiàn)自己的才華。（2）書寫者的態(tài)度不認真。例如： “同仇敵愾”錯寫成“同仇敵慨”；“相形見絀“錯寫成“相形見拙”； “銷聲匿跡”錯寫成“消聲匿跡”等等。首先，牌匾廣告中的錯別字嚴重影響了城市的形象建設(shè)。這樣的錯別字小則影響一個單位的形象，大則影響整個中華民族的形象。何為“小悅餅”？也
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