休閑食品營銷方案-wenkub
2022-11-08 05:34:01 本頁面
【正文】 女性已成為主流消費(fèi)人群。記者在一些超市和連鎖店看到，購買各休閑食品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。 休閑食品知名品牌旺旺雪餅 、黑皮、 糖； 安徽 頂呱呱的系列 瓜子 、 堅(jiān)果、炒貨、蜜餞、 糖果 ；東莞徐福記，北京的果來仁系列，紅螺食品等 。 休閑食品 (leisure food)其實(shí)也是快速消費(fèi)品的一類，是在人們閑暇、休息時(shí)所吃的食品。最貼切的解釋是吃得玩的食品．主要分類有：干果，膨化食品， 糖果 ，肉制食品等．隨著生活水平的提高，休閑食品一直是深受廣大人民群眾喜愛的食品。當(dāng)然也有很多知名的休閑食品專賣店加盟連鎖品牌。一位業(yè)內(nèi)人士向記者 介紹，在各種休閑食品中，一半以上的家庭曾經(jīng)購買膨化食品，其次是 餅干 類和蜜餞、肉制品等食品。休閑食品已經(jīng)成為越來越多家庭的生活必需品。但面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的一體化，目前休閑食品市場(chǎng)卻略顯底氣不足，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們說產(chǎn)品定位是產(chǎn)品在市場(chǎng)中所扮演的 角色。 首先，現(xiàn)代化大都市并不是我們最好的根據(jù)地，其原有產(chǎn)品在這些市場(chǎng)的占有率很低。其次，許多人認(rèn)為，企業(yè)不具備運(yùn)作高端市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和人才，有可能出現(xiàn)“瀟灑走一回” 的結(jié)局。對(duì)此，我們認(rèn)為，大都市的高端市場(chǎng) 是成就優(yōu)良品牌的大搖籃，其市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)然需要較大的資金保障，但其同樣也蘊(yùn)含著極高的收益率。不同價(jià)位的產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群 存在明顯差異。 根據(jù)我們產(chǎn)品定位，需采用高價(jià) 高促銷方式。 而家庭婦女大多為 30—— 45 歲的而結(jié)婚女性，她們的消費(fèi)目的主要是凸顯高檔、健康和招待客人、 休閑食 用等。目前，例如上好佳、 旺旺、可比克等品牌有很強(qiáng)的市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，給我們的市場(chǎng)將帶來一 定壓力。產(chǎn)品的構(gòu)架分為 杏仁 、 腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、開心果等口味，每種口味分別有 60g 和 120g 規(guī)格，共 14 個(gè)品項(xiàng)。 對(duì)于企業(yè)信息流的輸出 ，我們并沒有一味地借助廣告的力量，而是充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)資源和媒介資源，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式信息傳播策略，迅速地實(shí)現(xiàn)了企業(yè) 信息流的暢通，而且也逐漸帶動(dòng)了信息流的輸入 ，使公司與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)與共享，有效地促進(jìn)了 消費(fèi)和品牌的樹立。當(dāng)時(shí)，我們只花了少許的廣告費(fèi)就把這樣的征文活動(dòng)信息發(fā)了出去，結(jié)果隨著電視廣告的配合，公司 網(wǎng)站上得BBS 和信箱每天都要處理大量的留言、帖子和來信，有的甚至還寫來了普通信件。 在我們的活動(dòng)終止前第三天 ，我們收到了某大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)一個(gè)女生宿舍的集體來信。 我們?cè)诿總€(gè)城市選擇了三家愿意和我們合作的減肥瘦身中心 ，開展此項(xiàng)公益活動(dòng)。一個(gè)減肥周期過去了，按照教練的減肥計(jì)劃，凡是吃這一產(chǎn)品的
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