最新華與華方法品牌頂層設計免費下載-wenkub
2023-05-02 22:38:05 本頁面
【正文】 品牌設計和戰(zhàn)略設計是一件事。華與華提出做品牌的頂層設計，正是在這樣一個時代背景下。頂層設計這個詞最早用于工程技術行業(yè)，比如大的水電、核電工程，后來從自然科學領域移植到社會科學領域，英文是“topdown”，就是從最高層開始，站在一個戰(zhàn)略制高點，弄清楚要實現(xiàn)的目標后，一層一層去設計好。 “頂層設計”針對的是傳統(tǒng)設計模式即底層設計模式（Bottomup），是一種新的逆向設計模式，它既是一種新的方法，也是一種新理念。中國企業(yè)的品牌問題，也主要集中在缺乏頂層設計，而華與華方法“所有的事都是一件事”的思想，就是一個品牌頂層設計的方法論。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包裝設計和廣告創(chuàng)意就是產(chǎn)品再開發(fā)，這所有事都是一件事，就是品牌頂層設計。所以葵花兒童藥的品牌戰(zhàn)略，就是進軍兒童藥市場的企業(yè)戰(zhàn)略。這就是topdown，自上而下的葵花兒童藥品牌頂層設計。品牌頂層設計設計得不好，好多錢就浪費了。不謀萬世者，不足謀一時，第一分錢投下去，就要為萬世謀。華與華策劃“一個北京城，四個孔雀城”，首次將《華與華消費品品牌頂層設計方法》導入房地產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)有一句名言，叫“我知道我的廣告有一半浪費了，但是我不知道是哪一半”，我專門寫過一篇博文：《我知道你的廣告有一半浪費了，我知道是哪一半》（點擊標題閱讀）。不謀全局者，不能謀一域，沒有品牌頂層設計，做個促銷單張你也做不了。這，就需要每一個東西背后，都有頂層設計！創(chuàng)新是一種智慧，但重復才是最大智慧。我經(jīng)常講“少干活，多掙錢”，但很少有人能做到，為什么人們總會要換策略、換創(chuàng)意，甚至要換標志，發(fā)了瘋還要換名字？其實這類問題很大程度上是心理問題
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