【正文】 百分點。農(nóng)村居民人均純收入4140 元，比上年增長 %，扣除價格因素，實際增長 %，加快 個百分點。全年實際使用非金融機構(gòu)外商直接投資 748 億美元，比上年增長 %。全 年進出口總額 21738 億美元，比上年增長 %，回落 個百分點。原材料、燃料、動力購進價格上漲 4.4%(12 月份上漲 %)。分類別看 ，食品價格上漲 %，拉動價格總水平上漲 個百分點；居住價格上漲 %，拉動價格總水平上漲 個百分點。限額以上批發(fā)和零售業(yè)大類商品零售中，石油及制品類、汽車類、建筑及裝潢材料類、家具類、家用電器和音像器材類、服裝鞋帽、針紡織品類、化妝品類、體育娛樂用品類均增長 20%以上。 市場銷售增長較快，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資 117414 億元，增長 %，加快 個百分點 (12 月份 16809 億元，增長 %)；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資 19825 億元，增長 %。重工業(yè)增長 %，輕工業(yè)增長 %。其中，夏糧產(chǎn)量 11534 萬噸，比上年增長 %；早稻 3196 萬噸，與上年基本持平；秋糧 35420 萬噸，比上年增長 %。據(jù)初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值 246619 億元，比上年增長 %，加快 個百分點，連續(xù)五年增速達到或超過 10%。 二、 中國居民收入情況 （ 1） 城鎮(zhèn)居民收入分配狀況 過去 20 多年，中國城鎮(zhèn)居民的收入分配關(guān)系變化的主要特征是高收入階層快速增長 ,中低收入階層的收入增長相對緩慢 ,也就是財富越來越多地向高收入階層集中 ,由此導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民收入分配差距不平等呈明顯擴大趨勢。今年是奧運年，不少夫妻又都鉚足了勁兒，要生 “奧運寶寶 ”。目前全國處于生育旺盛期的育齡婦女即處在 20 歲～ 29 歲間的，每年增加 200萬。 20xx年以來，我國的人口增長率不斷下降， 20xx~20xx 年，中國每年凈增人口數(shù)將由 750萬逐步下降到 430 萬左右 （圖表 1， 2） ；到 2030 年，年凈增人口數(shù)為 7090 萬；而到 2050年，年凈增人口數(shù)將不足 20 萬。 70 年代以后，人口過快增長的勢頭得到迅速扭轉(zhuǎn)，人口出生率、自然增長率、婦女總和生育率有了明顯下降，人口出生率由 70 年代初的 33?大幅度 下降到 80 年代的 21? , 婦女總和生育率也由 6 下降到 左右 。本報 告分別介紹了 國 內(nèi)人口生育情況、居民收入情況等，接著分析了國內(nèi)外嬰 幼 兒用品行業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲和其他嬰 幼 兒用品市場的運行情況。在這年的 9 月大約有 1800 萬名嬰兒降生，據(jù)國家民政部門統(tǒng)計 ,奧運會期間大約有 1000 萬對新人結(jié)婚 ,那么在 09 年嬰兒的降生率在 08 年基礎(chǔ)上將上升 25%， 由于居民生活水平顯著提高，對嬰幼兒產(chǎn)品的支出能力和水平不斷增長，加上城鎮(zhèn)大多數(shù)家庭現(xiàn)在只有一個孩子，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是一個巨大的市場。據(jù)中國第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國 0─ 3 歲新生兒用品家庭月消費為900 多元，加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過 1,000 億元的市場規(guī)模。而目前這個市場卻只開發(fā)了 20%。 嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。隨后報告對嬰 幼 兒用品市場做了國內(nèi)外重點企業(yè)運營狀況分析和未來發(fā)展前景趨勢分析，最后詳細列明并解析了與嬰兒用品市場密切相關(guān)的政策和法規(guī) 。 90年代以來，隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，人民文化和 健康水平逐步提高，計劃生育工作的不斷深入，在 2029歲生育旺盛人數(shù)年均超過 1億的情況下 , 人口出生率依然呈現(xiàn)大幅下降的趨勢，到 20xx 年底人口出生率從 1990年的 ?下降到 ?，自然增長率由 1990年的 ?下降到 ? , 婦女總和生育率也下降到 2 以下 。到那時，中國人口將基本實現(xiàn)零增長。這主要是 20 世紀(jì) 80 年代中期出生的子女。據(jù)西班牙埃菲社報道，有人口學(xué)家預(yù)測，今年中國將有 1800 萬名 “奧運鼠寶寶 ”降生，比去年多 50 萬，其中大多集中在七八月。 國家統(tǒng)計局 近日公布的 城鎮(zhèn)居 民收入差距最高達 倍 的數(shù)據(jù)， 超過全國平均水平的一倍以上。當(dāng)前我國經(jīng)濟運行中的主要問題是，經(jīng)濟增長由偏快轉(zhuǎn)為過熱的風(fēng)險依然存在，價格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟發(fā)展方式比較粗放，體制機制不夠健全等。 工業(yè)生產(chǎn)增長加快，企業(yè)效益提高。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達到 %。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資 1466 億元，比上年增長 31.1%；第二產(chǎn)業(yè) 51020 億元，增長 %；第三產(chǎn)業(yè) 64928 億元，增長 %。全年社會消費品零售總額 89210 億元，比上年增長 %，提高 個百分點 (12 月份 9015 億元，增長 %)。 消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多。在食品價格中，糧食上漲 %，肉禽及其制品上漲 %，蛋上漲 %。工業(yè)品出廠價格上漲 %(12 月上漲 %)。其中，出口 12180 億美元，增長 %，回落 個百分點 。年末國家外匯儲備余額達到 萬億美元，比上年增長 %。年末居民儲蓄存款余額 172534 億元，比上年末增加 10967 億元。金融機構(gòu)人民幣各項貸款比年初增加 36323 億元，比上年多增 4482 億元。新的一年，要堅定不移地貫徹落實黨的十七大和中央經(jīng)濟工作會議的戰(zhàn)略部署和總體要求，按照控總量、穩(wěn)物價、調(diào)結(jié)構(gòu)、 促平衡的指導(dǎo)思想，實施穩(wěn)健的財政政策和從緊的貨幣政策，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，著力促進結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快推進改革開放，力爭實現(xiàn)國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展。 20xx 年 12 月 17 日公布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面 加強人口和計劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問題的決定》（中發(fā) [20xx]22 號，以下簡稱中央《決定》）再次強調(diào)，“必須堅持計劃生育基本國策和穩(wěn)定現(xiàn)行生育政策不動搖”。為了做好新時期人口和計劃生育工作，中央審時度勢，科學(xué)編制了《人口發(fā)展“十一五”和 2020 年規(guī)劃》，作出了《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面加強人口和計劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問題的決定》。國家人口戰(zhàn)略研究的結(jié)果認(rèn)為，未來 30年是確保低生育水平穩(wěn)定、實現(xiàn)人口由緩慢增長到零增長的關(guān)鍵時期，“十一五”時期，收緊或放開生育政策都不可取。二是政策內(nèi)出生人口明顯增加。四是計劃生育利益導(dǎo)向政策的力度不夠，現(xiàn)有的計劃生育家庭的獎勵標(biāo)準(zhǔn)偏低、各 項優(yōu)先優(yōu)惠政策落實不到位。原世界衛(wèi)生組織副總干事、上海市關(guān)心下一代委員會主任胡慶澧稱，扎推生產(chǎn)會使孩子一生都面臨更激烈的競爭：出生時，產(chǎn)房緊缺 ；三年后，爭著上幼兒園；六年后，入學(xué)更難。其一， “嬰兒潮 ”一旦過去，會造成教育資源閑置。目前每年新出生的嬰兒中， 85％以上是流動人口。 行業(yè)中因為嬰兒而受益的主要有生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品、家政、幼教服務(wù)、其他快速消費品 (如服裝、玩具等 )；因為孕婦而受益的有健康護 理、保健品、其他消耗品 (如防輻射服等 )；因為整個家庭而受益的有房地產(chǎn)、零售業(yè)、家具、家庭裝飾業(yè)等。 （ 3） 對企業(yè)的影響 面對已然到來的 “嬰兒潮 ”， 對企業(yè) HR 管理影響最大的是造成 “人手短缺 ”；其次 “成本增加 ”的影響最大；而認(rèn)為 “工作 紀(jì)律渙散 ”、 “招聘壓力增大 ”和 “人員流失 ”的比例相近，分別為 %、 %和 %。 第二節(jié) 嬰幼兒用品行業(yè)分析 一、 嬰 幼 兒用品市場分析 （ 1） 中 國嬰 幼 兒用品市場 淺析 我國嬰幼兒用品 市場 進入高速發(fā)展期，平均每年遞增 17％以上，隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展。 A、實用性品牌專營嚴(yán)重空缺，在我國嬰幼兒市場仍然處于幼稚的起步階段 ， 除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專賣店。 C、購物地理環(huán)境局限性大，嬰幼兒用品商場一般都在大型綜合商場內(nèi)，對消費者來說非常不方便。一方面進口產(chǎn)品過高的價格令普通消費者望而卻步，一方面質(zhì)低價 廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費者的需求，消費者呼吁適合中國市場的品牌引領(lǐng)消費。聯(lián)合國有關(guān)組織亦 發(fā)表報告稱，嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。這也正是近年來包括衣、食、住、行、智力開發(fā)等嬰幼兒用品市場逐步增長的內(nèi)在動因。幾乎所有的 消費者 都認(rèn)為，給嬰兒買的東西一定要好，對質(zhì)量的要求高過其他因素。 （ 2） 嬰 幼 兒用品消費者購買行為的共性分析 嬰 幼 兒用品消費者的消費行為呈現(xiàn)以下方面的 共 性： A、 男性和女性購買行為的差異性 ， 大多數(shù)情況下，女性處于嬰兒用品購買決策者的主導(dǎo)地位，男性則處于從屬者的地位。她們關(guān)注的商品屬性也更柔性化，比如顏色、香味、款式、質(zhì)感、實用性等。因為嬰 幼 兒的身體機能不如成人，如果嘗試新品牌，可能會有適應(yīng)性不良的情況發(fā)生，在吃的方面（如奶粉）尤其如此。 A、 質(zhì)量因素形成消費 考慮的主流勢力。 B、 人情消費成為嬰 幼 兒用品市場的另一主力軍?？梢姡瑡雰河闷返亩Y品化給嬰兒用品市場開辟了另一天地。而由于現(xiàn)在信息傳播的開放性，顧客自己也有對嬰 幼 兒用品的一些專業(yè)知識的判斷，所以他們對促銷員的 話一般不會相信。與此同時，記者獲悉，三鹿、伊利、蒙牛、完達山等國產(chǎn)品牌均在 20xx 年推出自己的高端奶粉產(chǎn)品。事實上，液態(tài)奶市場經(jīng)歷了數(shù)年的戰(zhàn)略相持。據(jù)有關(guān)專家介紹，全國被批準(zhǔn)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)只有 78 家，分布在 17 個省份，且產(chǎn)能主要集中在 3000噸至 10000 噸，品牌集中度大大低于液態(tài)奶。 “品牌與渠道將上升為決戰(zhàn)成功與否的關(guān)鍵因素。在人體內(nèi)，膽堿是合成乙酰膽堿的前體，而乙酰膽堿是參與記憶形成的重要神經(jīng)遞質(zhì)，可幫助提升記憶力。全新升級的美贊臣 A+產(chǎn)品將 DHA、ARA 和膽堿三種有益嬰幼兒腦部發(fā)育的營養(yǎng)成分進行了更合理搭配，能給予寶寶非凡智力、非凡視力與非凡記憶力，達到促進寶寶全面發(fā)展的目的。 吸引著眾多洋奶粉品牌進入。 但如此巨大的市場空間，幾乎全被國外品牌占領(lǐng)！近 8 成的一線城市消費者對上嬰幼兒奶粉品牌重視程度高于產(chǎn)品價格，而這一線城市消費者占國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場總消費的 7 成左右。 除了洋品牌外，眾多國內(nèi)奶粉廠家都試圖往高端市場擠。 （ 2） 消費者青睞洋品牌嬰兒奶粉 據(jù)了解，國外在中國投資的知名嬰幼兒奶粉品牌目前有美贊臣、雀巢、惠氏、雅培、多美滋等 20 多個。 三、 中外企業(yè)競爭格局 （ 1） 中國嬰兒奶粉市場格局初步形成 市場研究機構(gòu)的最新數(shù)據(jù)表明，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。而幾年 的征戰(zhàn)下來，外資巨頭和國產(chǎn)品牌的格局已初步劃定。福茲公司聯(lián)手斥資 億元，主攻嬰兒奶粉的高檔配方奶粉，其第一款高端嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)上市。在知名度和推薦度方面，選擇國產(chǎn)奶粉的不到兩成。市場專家指出，嬰幼兒奶粉市場的競爭根本不是價格之爭。 近幾年市場上不斷曝出奶粉方面的負(fù)面新聞 ,作為國內(nèi)乳業(yè)市場的剖面 ,暴露了中國乳業(yè)一片 “鶯歌燕舞 ”的快速增長背后的隱憂一角。 20xx 年 ,奶類總產(chǎn)量達 萬噸 ,比上年同期增長 32%,其中牛奶產(chǎn)量為 萬噸 ,比上年同期增長 %。國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會提出了食物消費階段性目標(biāo)及質(zhì)量要求 ,把食物消費階段性目標(biāo)及質(zhì)量要求分為三個階段。若以中國 13 億人口為基數(shù)測算 ,市場 “蛋糕 ”大得驚人。 那么 ,是什么因素造成了這種競爭格局呢 ?我們需要對影響競爭力的主要因素一一分析 : 1. 產(chǎn)品價格 :國產(chǎn)品牌在價格方面占有絕對優(yōu)勢。在這種消費觀念的影響下，洋品牌嬰兒奶粉成了許多高收入階層和能夠支付得過且過起的中低收入階層的首選。在這一方面，可 以說國產(chǎn)嬰兒奶粉比國外的產(chǎn)品更 “綠色 ”。 3 .核心配方技術(shù) :我們應(yīng)該看到國外的嬰兒奶粉行業(yè)已經(jīng)處于成熟階段，而中 國的這一行業(yè)還處在初級階段。當(dāng)我們還在為核酸問題爭論不休時，發(fā)達國家已經(jīng)將其用于嬰兒食品，如添加核苷酸的嬰兒奶粉等。 4．服務(wù) :消費者購買洋奶粉的原因除了認(rèn)為其質(zhì)量值得信賴以外，洋奶粉廠家為消費者提供的大量周到貼心的服務(wù)也是一個主要原因。與此 相反，國內(nèi)廠商則習(xí)慣于跟風(fēng)，別人加什么，我就加什么，產(chǎn)品品種少 ， 把消費者推到競爭對手一邊。 （ 3）一些國外品牌嬰兒奶粉，高薪聘請醫(yī)藥代表，直接打入醫(yī)院推銷。 （ 4）洋品牌奶粉由于實力雄厚，加之價格高昂，給經(jīng)銷商和零售終端利潤空間比較大，使不少經(jīng)銷商和零售終端樂于向消費者推銷國外品牌奶粉，而國產(chǎn)奶粉則可能因利潤空間小而受到冷落。嬰兒奶粉產(chǎn)品的核心技術(shù)恰恰是國內(nèi)品牌嬰兒奶粉行業(yè)最短的一塊 “木板 ”。國外品牌幾乎都是依靠自身強大的科研開發(fā)實力支撐著，許多大公司的研究機 構(gòu)令我們不敢望其項背。 “全國一張臉 ”的單一產(chǎn)品模式已經(jīng)不能適合市場的要求。 3． 隱性營銷策略 :所謂隱性營銷，就是不以直接推銷為手段，而是通過一定的方式向消費者傳遞企業(yè)信息，樹立企業(yè)形象，激發(fā)消費者的購買欲望。在這方面我們應(yīng)當(dāng)向國外廠家學(xué)習(xí)，贈送育兒用品和資料，開通咨詢熱線，并在實際問題上給予幫助，建立育嬰網(wǎng)站，捐助遺棄兒童等。比如 :國內(nèi)嬰兒奶粉的質(zhì)量和營養(yǎng)成分并不遜于洋品牌，而且比洋品牌更 “綠色 ”，高關(guān)稅和高運費部分地導(dǎo)致了洋奶粉高昂的價格等都是對國內(nèi)廠家有利的信息，但非專業(yè)的消費者卻不知道，原因就是廠家并沒把真實的信息傳遞給消費者，使消費者在 “賤錢無好貨 ”的觀念下，選擇了昂貴的洋品牌。 5． 人文策略 :現(xiàn)在，嬰兒奶粉已經(jīng)不再僅僅是一種母乳的替代食品，而成