【正文】 作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。n 224。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 總之， 2020 年我院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技創(chuàng)新工作取得了很大進(jìn)步，雖存在一些不足，但我院科技創(chuàng)新隊(duì)伍不斷壯大和成熟、科技創(chuàng)新氛圍日益濃厚、科技創(chuàng)新制度日益完善、支持力度不斷擴(kuò)大，相信在今后的工作中我院的大學(xué)生科技創(chuàng)新工作將更加輝煌。我院參加大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)的學(xué)生比較多，但學(xué)院專家指導(dǎo)組的專家總數(shù)相對(duì)較少，這對(duì)我院我學(xué)生科技創(chuàng)新的質(zhì)量有一定程度的影響，在今后的工作中我們將擴(kuò)大學(xué)院專家指導(dǎo)組的規(guī)模，特別是學(xué)術(shù)論文和社會(huì)調(diào)查方面的指導(dǎo)資源。 。 通過參 與省市級(jí)的科技創(chuàng)新活動(dòng)，為我院參與大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)造了良好的氛圍，進(jìn)一步推進(jìn)了我院科技創(chuàng)新工作的進(jìn)展。 四、 組織開展各類創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，打造大學(xué)生科技活動(dòng)的亮點(diǎn) 為了突出大學(xué)生科技活動(dòng)在學(xué)風(fēng)建設(shè) 工作中的功能和作用，并綜合考慮了專業(yè)理論水平、動(dòng)手實(shí)踐能力、團(tuán)隊(duì)合作精神等因素。 三、 組織春季立項(xiàng)，彰顯經(jīng)管科技創(chuàng)新的風(fēng)采 我校今年的大學(xué)生春季科研立項(xiàng)活動(dòng)，在我院團(tuán)委及科協(xié)的集體努力下，取得了有史以來的第一次大突破，我院總共向校里上交 75 份作品（其中調(diào)查報(bào)告54 份，創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 21 份），與往年 相比我院的作品數(shù)量增加將近一倍多，為今年我院的科技創(chuàng)新工作打下了好的基礎(chǔ)。 在科協(xié)與科研小組的不懈努力下，我院正在形成一股“人人知?jiǎng)?chuàng)新、人人講創(chuàng)新、人人比創(chuàng)新、積極出成果”的良好科技創(chuàng)新風(fēng)氣。 2020 年 在 **學(xué)院 黨委和行政的正確領(lǐng)導(dǎo)下 ，在我院分團(tuán)委的具體指導(dǎo)下，以及學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)專家指導(dǎo)組老師的指導(dǎo)以及大學(xué)生科技協(xié)會(huì)全體成員的共同努力下，我院大學(xué)生科技創(chuàng)新工作一年一大進(jìn)步，尤其在今年我院大學(xué)生科技創(chuàng)新工作更是上了一個(gè)新臺(tái)階，培養(yǎng)了一大批新的像崔夢(mèng)瑩、史鈺曉等具有實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的高素質(zhì)創(chuàng)新人才，為我們學(xué)院在科技創(chuàng)新事業(yè)方面做出了巨大貢獻(xiàn)，也為我院未來科技創(chuàng)新工作的進(jìn)行打下了基礎(chǔ)。 現(xiàn)將我院今年的大學(xué)生科技工作總結(jié)如下： 一、 成立學(xué)院科研小組，帶動(dòng)大學(xué)生科技活動(dòng)開展 為了提高我院學(xué)生的科技意識(shí)，擴(kuò)大大學(xué)生科研立項(xiàng)工作在大學(xué)生中的影響，以大學(xué)生科技立項(xiàng)帶動(dòng)全院大學(xué) 生科技活動(dòng)的順利開展，我院今年年初對(duì)大學(xué)生科研立項(xiàng)結(jié)工作做了認(rèn)真布置，并結(jié)合學(xué)院實(shí)際情況，制訂了一系列的有關(guān)科技創(chuàng)新的管理?xiàng)l例。 二、開展技術(shù)培訓(xùn)，提高科技創(chuàng)新人員的技能 今年來，我院科協(xié)加強(qiáng)了對(duì)我院科技創(chuàng)新人才的技能培訓(xùn)。上交作品經(jīng)過初評(píng)后有 15 份作品獲得答辯資格，與往年相比，數(shù)量上有所上升，質(zhì)量有所提高，最后 *******等 5 份作品獲得立項(xiàng)資格，超越了許多優(yōu)秀學(xué)院，成為了科技創(chuàng)新的強(qiáng)院。在今年我校的校園設(shè)計(jì)大賽以及公益廣告大賽中，我院 ******等十余人的作品晉級(jí)決賽，取得了有史以來的另一大突破，充分證明了我院學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)，動(dòng)手實(shí)踐能力強(qiáng)的特點(diǎn)，打造了 **學(xué)院 大學(xué)生科技活動(dòng)的亮點(diǎn)。 2020 年我院大學(xué)生課外科技創(chuàng)新工作雖取得不錯(cuò)的進(jìn)展和成績(jī)，但也存在一些不足之處。我院目前撰寫學(xué)術(shù)論文的學(xué)生較少，缺乏此類做品，今后我院 將借助專家指導(dǎo)組加大對(duì)學(xué)生撰寫學(xué)術(shù)論文的指導(dǎo)，建立導(dǎo)師制度，打造出具有 **學(xué)院 特色的學(xué)術(shù)論文體系。 。 **學(xué)院 學(xué)生會(huì) 大學(xué)生科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì) 2020 年 5 月 14 日 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方 向，審核文字。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有 的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào) 式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識(shí)，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來， 其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。矛盾自然就出現(xiàn)了。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛 溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本 質(zhì)區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。另外有些個(gè)別公司還 配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。 。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷 售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。矛盾自然就出現(xiàn)了。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。n 224。公文案卷。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為專賣店命名