【正文】 元，購買家用電器平均16680元，家具為17494元。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、%，與國外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)。目前全國每年結(jié)婚新人近1000萬對(duì)，僅北京市2006年就有17萬對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。中國婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告婚慶行業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)?；閼c這一朝陽產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，20062007年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗，%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；%的新人將安排蜜月旅游；%的新人要為新娘購買婚紗 新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目婚慶項(xiàng)目占比（%）需要拍攝婚紗照計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司策劃婚禮酒樓舉辦婚宴新娘購買婚紗蜜月旅游而農(nóng)村的則在16100元。我們力求從宏觀上加以描述。　　●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。預(yù)計(jì)婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番?！　。?）婚禮服務(wù)　　婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。全國只有上海、河南和無錫成立了婚慶協(xié)會(huì)，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。加上目前還沒有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了婚慶市場(chǎng)問題不少。　　全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2006年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下：　　A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加?；榧営皹钦嬲鸩绞窃?990、1991年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。由于市場(chǎng)不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長(zhǎng)，2000年以后，許多投資者由于沒有非常準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及后期市場(chǎng)預(yù)判，對(duì)自身綜合市場(chǎng)能力、管理能力和行業(yè)利潤(rùn)的過高評(píng)估，造成了盲目擴(kuò)張和無序發(fā)展，行業(yè)惡性膨脹，消費(fèi)者嚴(yán)重分流的混亂局面，行業(yè)市場(chǎng)這種表象繁榮及激烈的表象競(jìng)爭(zhēng)，又使許多投資者及不同類型的商家，盲目的加入了這場(chǎng)紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中流失著誠信。在很多新婚人群中，租用婚紗的價(jià)格為人民幣180元/次~600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實(shí)買一件新婚紗的費(fèi)用也不過如此，而且對(duì)新人來說還有永久的紀(jì)念價(jià)值，因此大部分消費(fèi)者都傾向于購買婚紗禮服。現(xiàn)在中國的婚紗批發(fā)市場(chǎng)已形成廣州、蘇州兩大集散地，國內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營體超過1500家，從業(yè)人員超過3萬人。根據(jù)各大城市的報(bào)紙報(bào)道統(tǒng)計(jì)，從2005年以來，北京、上海、廣州、深圳等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿?！　⌒屡d的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?！　　癞a(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式(獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商)　　●品牌型商業(yè)模式(品牌連鎖,網(wǎng)絡(luò)營銷)　　●整合型商業(yè)模式(婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場(chǎng)，婚慶廣場(chǎng))　　6．我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的3月份和8月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)供給總量有所擴(kuò)大。為了對(duì)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，2004年4月底，中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策：從2004年開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對(duì)發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少?！　。?）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)：　　市場(chǎng)呈高度分散局面，全國婚紗市場(chǎng)呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場(chǎng)內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場(chǎng)、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場(chǎng)呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場(chǎng)。市場(chǎng)的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對(duì)新婚消費(fèi)充滿不信任。要樹立品牌意識(shí)，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽(yù)形象?！　≌箷?huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；　　婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過1萬平米相對(duì)其他行業(yè)；　　除上海、北京的中國國際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。因此婚慶產(chǎn)業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)在選址的時(shí)候一般要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：　?。?）當(dāng)?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強(qiáng)的輻射力　　（2）地理位置是否具有便利的交通條件；　　（3）是否靠近著名旅游景點(diǎn)、文化商圈、公園等休閑購物商圈；　?。?）當(dāng)?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營成本承受能力，商戶由于經(jīng)營面積需求較大，不能承擔(dān)過高的租金單價(jià)；　　（5）當(dāng)?shù)鼗閼c類市場(chǎng)的基本狀況、市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源；　　（6）當(dāng)?shù)匦禄橄M(fèi)者以及影樓、攝影愛好者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求；　?。?）當(dāng)?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性；　?。?）當(dāng)?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；　　（9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進(jìn)行商場(chǎng)運(yùn)營及招商；　　三、全國各主要攝影器材婚紗市場(chǎng)狀況　　1．北京攝影器材婚紗市場(chǎng)　　多年來，北京攝影器材市場(chǎng)已形成五棵松，馬連道，紅寶等市場(chǎng)為核心的攝影行業(yè)市場(chǎng)氛圍，固有的運(yùn)營模式已使其在全國攝影行業(yè)取得了不俗的業(yè)績(jī)，并且五棵松和馬連道近幾年來還開設(shè)了專業(yè)的婚紗禮服銷售區(qū)。每對(duì)城市新人用于結(jié)婚的消費(fèi)平均為8萬20萬元。在“大行業(yè)、大市場(chǎng)”的構(gòu)想下，堅(jiān)持“以文經(jīng)商、商文并茂”的企業(yè)宗旨，形成以數(shù)碼尖端產(chǎn)品為龍頭，攝影器材經(jīng)營、攝影藝術(shù)交流、攝影專業(yè)人才培訓(xùn)“三位一體”的經(jīng)營特色，形成了數(shù)碼產(chǎn)品一條街、婚紗禮服一條街、化妝飾品一條街、技能培訓(xùn)一條街、彩擴(kuò)設(shè)備一條街、二手相機(jī)一條街等特色規(guī)模經(jīng)營。樓外北側(cè)開辟?zèng)_印彩擴(kuò)一條街，國內(nèi)外各種傳統(tǒng)相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)維修中心，吸引了大批海外朋友、國際友人前來參觀、學(xué)習(xí)、購物。　　1．2北京馬連道攝影器材城，　　北京馬連道攝影器材城是廠家經(jīng)營、代理商營銷攝影、攝像用品的大型專業(yè)化器材市場(chǎng)。尤以數(shù)碼相機(jī)、專業(yè)器材銷售走勢(shì)旺盛。　　地理位置：“北京西單109婚慶大樓”，位于西單北大街109號(hào)，北京三大繁華商業(yè)區(qū)之一的西單商業(yè)街北端，毗鄰長(zhǎng)安街及地鐵西單站，10余條公交線路近在咫尺，隨著相鄰的地鐵四號(hào)線西單站的竣工，周邊的地產(chǎn)及在建的金融街購物中心將西單與金融街連成一體，成為西單北大街的金街商業(yè)旺地。5～6及8～11的四星級(jí)酒店，將提供婚禮套房和新婚宴會(huì)。分析其失敗原因有以下幾點(diǎn)：　　一是租金太高?！　∪窍M(fèi)者對(duì)象單一。到西單購物的人流主要從南邊進(jìn)來，不可能把所有的商場(chǎng)全部逛完，因而導(dǎo)致了西單商圈北端的商場(chǎng)人氣不足。調(diào)查顯示，上海年輕人的結(jié)婚消費(fèi)水平已與港臺(tái)絲毫不相上下?！　〉侥壳盀橹梗虾Ｊ芯哂邢喈?dāng)規(guī)模的相關(guān)婚慶公司共有69家左右，其中婚紗銷售與出租公司約有12家，喜慶服務(wù)公司約有22家，婚紗攝影公司約有35家，加上有婚慶一條龍服務(wù)的飯店賓館總共有100家左右。人民路婚紗一條街上近2/3商戶將于8月18日在此重新開業(yè)，目前這些新店鋪正在試營業(yè)。搬遷后的婚紗街更加分散，雖然處于黃金地段,但是華盛魅購婚紗一條街要在地下2層創(chuàng)造“婚紗一條街”的奇跡,的確有一定的難度。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。一樓主要經(jīng)營婚紗攝影、紳士西服、名品婚紗。2006年由于人民路越江隧道工程的開工建設(shè)，人民路北側(cè)已經(jīng)拆遷。在上海沒有同類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，該市場(chǎng)贏得了寶貴的發(fā)展時(shí)期、經(jīng)驗(yàn)積累和經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)備。　　2．5上海中華路婚紗街　　新的中華路婚紗街隸屬十六鋪面料城，因人民路拆遷，到2007年6月，十六鋪面料城決定將中華路1650號(hào)門面商鋪全部騰空，配合人民路婚紗一條街的搬遷，2007年6月面向社會(huì)公開招商，引進(jìn)婚紗店入駐。由上世紀(jì)80年代中期最初的三家婚紗店發(fā)展到目前的780多家，２５年的發(fā)展歷史，加上良好的地緣、人緣和便利、齊全的配套市場(chǎng)，被譽(yù)為東南亞第一大婚紗市場(chǎng)，這是很多婚紗市場(chǎng)可望不可及的。總占地面積超過12萬平米，已經(jīng)發(fā)展成為全國最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。　　早期商戶加工廠一般都設(shè)在茶花村民家中，而店面則由業(yè)主租賃村民的房屋。截止2006年底，虎丘婚紗市場(chǎng)占地面積約25000平方米，擁有經(jīng)營戶534家，從業(yè)人員14000余名?；⑶鸹榧喪袌?chǎng)三大市場(chǎng)軟肋：　　其一，虎丘婚紗市場(chǎng)一房難求，房租上漲過快成為業(yè)戶“心病”。雖然新開辟了一個(gè)天賜婚紗廣場(chǎng)，但并不能緩解茶花村的用房緊張。因?yàn)樵撔袠I(yè)沒有門檻，租房就能辦廠，很多小店都靠盜取他人的設(shè)計(jì)，用最次的面料、最低的價(jià)格謀求生存。許多廣州的婚紗經(jīng)營商都來蘇州進(jìn)貨，甚至用于參展的婚紗都來自蘇州?！　?．2虎丘天賜婚紗精品廣場(chǎng)　　位于虎丘風(fēng)景區(qū)正山門，緊靠現(xiàn)蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)，是每年300萬虎丘游客的必經(jīng)之道，廣場(chǎng)占地面積5萬平方米，配有400個(gè)車位的大型露天停車場(chǎng)，設(shè)施完備，是全國最大的園林式婚紗精品廣場(chǎng)，廣場(chǎng)匯聚了國內(nèi)一線知名品牌商家，本廣場(chǎng)經(jīng)營中高檔婚紗，男女禮服，旗袍，戲劇服，演出服，兒童服飾，背景，彩妝，飾品，禮品，相冊(cè)等影樓相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2007年6月22日，已有63家攤位搬遷進(jìn)駐財(cái)神道婚紗精品市場(chǎng)。主要經(jīng)營國內(nèi)外各種類型、品牌的照相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、攝影器材、感光材料、彩擴(kuò)設(shè)備及配件；3000余款婚紗禮服、賓館、酒店禮儀服飾，各款舞臺(tái)服飾；相框相冊(cè)、攝影化妝用品、影樓道具、背景等，從攝影成像到后期制作、保存，不同檔次的品種器材應(yīng)有盡有；是國內(nèi)規(guī)模大、品種全，非常具有影響力、深受消費(fèi)者歡迎的攝影器材專業(yè)批發(fā)、零售市場(chǎng)。市場(chǎng)地理位置優(yōu)越，來自全國各地的二百多家廠商，代理商進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營，經(jīng)營品種檔次多，品種齊全，數(shù)碼相機(jī)，攝象機(jī)，數(shù)碼彩擴(kuò)及打印設(shè)備，婚紗禮服，影樓設(shè)備及用品，相框相冊(cè)，專業(yè)書籍，數(shù)碼后期制作，維修網(wǎng)點(diǎn)，攝影化妝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，選擇余地很大，滿足了不同層次人士的需求，為業(yè)內(nèi)朋友搭建了一個(gè)公平的商貿(mào)平臺(tái)。而在今年，新婚人數(shù)將上漲至一個(gè)新高度，預(yù)計(jì)新人將會(huì)達(dá)到11萬對(duì)。地址：成都市人民北路二段29號(hào)海發(fā)大廈　　6．2西南攝影器材婚紗城　　西南攝影器材婚紗城由成都市華凌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)，成都華凌物業(yè)管理有限公司經(jīng)營管理。是成都市乃至西南地區(qū)獨(dú)具品味的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。華凌西南攝影器材城發(fā)展的目標(biāo)是：做西南最大的、最好的、最強(qiáng)的專業(yè)市場(chǎng)。在南京路與江邊的路口處的南京路照相器材市場(chǎng)的武漢最大的攝影器材交易市場(chǎng)。人像攝影協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)表明，湖北省婚紗禮服的租賃和銷售額，一年達(dá)2億元。　　7．2漢口漢商婚紗攝影數(shù)碼城　　漢口婚紗攝影城位于江漢路鄱陽街13號(hào)，2004年6月開業(yè)，是華中地區(qū)最大的婚紗攝影專業(yè)市場(chǎng)。地理位置優(yōu)越，是商家經(jīng)商的黃金寶地。哈爾濱匯鑫源商廈真誠的歡迎全國各地廠商來此登臺(tái)亮相，這是將是你發(fā)展的絕佳舞臺(tái)。五愛市場(chǎng)南區(qū)與五愛客貨聯(lián)運(yùn)總站的客運(yùn)站、貨運(yùn)站、地下停車場(chǎng)相互依托，是沈陽五愛市場(chǎng)乃至東北三省區(qū)客流、貨流的集散中心。主要面對(duì)湖南本省社會(huì)各界政府集團(tuán)采購、專業(yè)攝影團(tuán)體、新聞媒體、大專院校、廠礦企業(yè)、事業(yè)單位、公安、部隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、家庭團(tuán)體等。2005年全年廣州民政部門辦理的結(jié)婚數(shù)字為５９６５９對(duì)，估算婚慶花費(fèi)達(dá)７７億元。從結(jié)婚新人數(shù)量的變化來看，廣州從陰歷八月以后到次年清明前結(jié)婚人數(shù)最多，一般是婚慶旺季，其他時(shí)間則是婚慶淡季。目前廣州婚紗市場(chǎng)已形成了高中低檔參差錯(cuò)落的產(chǎn)業(yè)布局。目前廣州的婚紗加工主要走兩條路，一是內(nèi)銷，一是出口，不過總體來說出口銷量遠(yuǎn)大于內(nèi)銷。所以國內(nèi)市場(chǎng)的婚紗基本上是低端產(chǎn)品，成本低，做功差。從購買服裝飾品、婚禮用品，到婚紗攝影、相冊(cè)、攝影器材等?；榧喭矶Y服產(chǎn)品一般都是來自香港、臺(tái)灣、以及中國婚紗晚禮服名城潮州甚至東南亞的名牌產(chǎn)品。由于該區(qū)域市場(chǎng)商家都是廠商，而且價(jià)格波動(dòng)較大，受淡季以及婚慶黃金周期不同而價(jià)格相差深?，F(xiàn)在鋪?zhàn)怆m然有所回落，但每平方米仍要300元左右，二線街鋪則可低些。交通便利，與地鐵2號(hào)線市二宮站近在咫尺，更有20多路線的公交車可到達(dá)。于２００４年５月正式開業(yè)至今，商場(chǎng)四層經(jīng)營面積達(dá)兩萬多平方，首期經(jīng)營面積1。　　經(jīng)營產(chǎn)品：