【正文】 ?，F(xiàn)在星光照相器材市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到具有4個(gè)樓層共10000平方米經(jīng)營(yíng)面積的大型攝影器材商城，進(jìn)駐商家多達(dá)105家的規(guī)模。三樓提供婚慶服務(wù)、酒店預(yù)定、婚慶道具、結(jié)婚禮品?！　≈鳡I(yíng)產(chǎn)品及服務(wù)：照相機(jī)，彩擴(kuò)設(shè)備，感光材料，攝影器材及耗材，膠卷，婚紗禮服用品，婚紗定制及出租，攝影化妝，攝影道具，相框相冊(cè)，婚紗人像藝術(shù)攝影，百貨，攝像機(jī)，形象設(shè)計(jì)服務(wù)，照相器材維修，婚紗展示。　　2．1人民路婚紗一條街　　人民路、城隍廟一帶是上海婚紗最早的傳統(tǒng)婚紗一條街，由于人民路越江隧道工程的開工建設(shè)，人民路婚紗一條街在2007年8月已集體關(guān)門。過高的租金在很大程度上限制了入駐商家的類型，8萬平米的婚慶主題商場(chǎng)，卻只銷售高價(jià)的商品，沒有攝影器材，沒有婚慶禮品，沒有形成完整的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，無法象五棵松攝影城那樣把所有能服務(wù)于婚禮的業(yè)態(tài)集中在一起。租金太高，在很大程度上限制了入駐商家的類型，　　二是交通不便?！　】腿憾ㄎ唬阂约磳⒉饺牖槎Y的目標(biāo)客戶群及求新求鮮享受生活的消費(fèi)者為主。有各類廠商六十余家。主要經(jīng)營(yíng)各種國(guó)內(nèi)外照相機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼電子產(chǎn)品、感光材料、婚紗禮服、演出服裝、兒童服飾及背景道具；攝影影樓燈具、彩擴(kuò)放大設(shè)備、冷熱裱機(jī)；圖書、頭飾假發(fā)、化妝品、結(jié)婚用品，幾乎涵蓋攝影行業(yè)內(nèi)的全部產(chǎn)品及配件。西單商圈內(nèi)的由西單友誼商城“變臉”而來的北京109百貨宣布正式退出百貨業(yè)，變身成為“婚慶主題廣場(chǎng)”，2006年5月份，109婚慶廣場(chǎng)開業(yè)經(jīng)營(yíng)。在眾多婚慶展覽中，中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)為最知名的展會(huì)，已連續(xù)成功舉辦了五屆，主要在北京與上海兩地舉辦從各地陸續(xù)舉辦的婚慶展覽會(huì)。婚慶行業(yè)要把握好市場(chǎng)脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場(chǎng)的商品。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)的服務(wù)企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)等方面?！　。?）企業(yè)規(guī)模：　　中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營(yíng)者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國(guó)各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家4060人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項(xiàng)服務(wù)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類。目前，國(guó)內(nèi)的婚紗仿冒品過多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國(guó)的婚紗消費(fèi)者帶來了困惑?！　。?）婚紗禮服：　　在90年代以前，婚紗禮服價(jià)格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都以租借為主，近年來隨著婚紗售價(jià)的下調(diào)以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；　　C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；　　D．中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多?；榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。婚禮服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)拍攝、婚車出租等方面，從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化?；閼c市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，婚慶市場(chǎng)前景樂觀。合計(jì)16100 　4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)　　盡管全國(guó)許多機(jī)構(gòu)都先后對(duì)結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過調(diào)查，但缺乏全國(guó)性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。合計(jì)62620　　數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買新居和家用轎車的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（%）、新居用品（含電器和家具，%）及婚慶宴請(qǐng)（%），%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。1． 新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2006年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。由于受2005年盲年觀念影響，2005年結(jié)婚數(shù)量下降，2006年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬對(duì)，%。城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例3． 區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析從20062007年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)?！　。?）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，％的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求　?。?）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升　?。?）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來越強(qiáng)化　　（4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在2008年迎來一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)！中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場(chǎng)這一蛋糕了。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤(rùn)空間還是比較大的，利潤(rùn)率大約在30%40%。到1994年，中國(guó)的婚紗影樓發(fā)展高潮到來。舊婚紗的消毒處理無法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買代租”的消費(fèi)模式。目前我國(guó)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場(chǎng)消費(fèi)旺季?！　。?）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：　　我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定2004年五一前夕開始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度?！　。?）新市場(chǎng)建設(shè)熱開始升溫：我國(guó)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，新市場(chǎng)建設(shè)熱開始升溫，新建婚慶市場(chǎng)多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場(chǎng)為主?！　。?）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求　?。?）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問題嚴(yán)重　　（3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，　　（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)　　（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心　?。?）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌　　 (7)缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷模式　　 (8)從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)　　　　（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；　?。?）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；　?。?）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,　　 近3年來中國(guó)部分地區(qū)舉辦的婚慶用品展覽一纜表序號(hào)展會(huì)名稱時(shí)間1青島國(guó)際婚慶用品博覽會(huì)（中韓婚慶用品展）2005年8月19日21日2首屆中南地區(qū)（長(zhǎng)沙）婚慶用品博覽會(huì)2006年1月6日8日3浙江首屆婚慶用品博覽會(huì)2007年5月26日28日4首屆東南亞（廣西）美容美發(fā)用品、婚紗婚慶用品博覽會(huì)2006年11月2427日 5昆明婚紗、攝影器材及婚慶用品博覽會(huì)2004年9月1日6日6長(zhǎng)春首屆婚慶用品博覽會(huì)2007年4月28日29日7濰坊時(shí)尚婚慶用品博覽會(huì)2007年3月314月1日8南京春季婚慶用品博覽會(huì)2006年4月15日16日9福州婚慶用品博覽會(huì)2006年11月30日12月910第三屆“南方婚慶博覽會(huì)暨廣州婚慶用品展2007年11月3日5日11第二屆重慶婚禮博覽會(huì)暨首屆西部婚慶用品采購(gòu)會(huì)2007年8月23日26日12“2007四川婚慶博覽會(huì)”2007年7月27日30日132007年中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)在北京舉行2007年3月2日－4日　　1．1北京攝影器材城　　北京攝影器材城位于京城五棵松北，四環(huán)路定慧橋畔?！　”本z影器材城被中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)攝影行業(yè)特殊貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)；是北京市“首都文明市場(chǎng)”、“首都誠(chéng)信企業(yè)”；學(xué)校被區(qū)人事局、民政局評(píng)為“自律與誠(chéng)信建設(shè)”先進(jìn)單位；這里商品不僅品種齊全，而且有高中低檔之分，價(jià)格合理，保證質(zhì)量，服務(wù)更加熱情周到，是您理想的購(gòu)物天堂和學(xué)習(xí)基地。位于北京市宣武區(qū)馬連道路11號(hào)，地處北京西站南部新型商業(yè)中心區(qū)。七層是總面積達(dá)5000平方米的美食廣場(chǎng)，地下一層則為京客隆大型綜合超市。很明顯商場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象只是零售個(gè)體，而這一人群雖然數(shù)量龐大，但消費(fèi)額不高，對(duì)價(jià)格敏感度又比較高，并不認(rèn)可109婚慶大樓的模式。雖然上海人總體收入水平仍不及香港和臺(tái)灣，但在結(jié)婚消費(fèi)上卻非常舍得花錢。位于人民廣場(chǎng)華盛街地下二層商場(chǎng)內(nèi)的婚紗一條街正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，進(jìn)駐了來自人民路的20多個(gè)婚紗商戶。地址：上海市楊浦區(qū)梅園路360號(hào)（上?；疖嚹险荆?，　　管理公司：上海不夜城商業(yè)公司　　2．3上海天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)　　2004年6月開業(yè)，是繼徐家匯香榭?jī)峄槎Y時(shí)尚百貨后，上海出現(xiàn)的第二個(gè)婚慶主題廣場(chǎng)。其中有十幾家規(guī)模比較大的婚紗店、婚慶公司也入駐到天意，使天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)的商品數(shù)量及層次更加豐富。如今，還計(jì)劃再往南擴(kuò)張至少300米，增加20家的婚紗店。　　3．1虎丘婚紗一條街　　蘇州虎丘婚紗一條街位于茶花村，形成于八十年代中期?！　≡谶\(yùn)轉(zhuǎn)中，婚紗一條街碰到了一些實(shí)際問題，如房?jī)r(jià)高、客源少、店家多、以及地下工廠、無序游售、多頭管理、行業(yè)之間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，使各商戶經(jīng)營(yíng)很累。因?yàn)樘熨n婚紗廣場(chǎng)一天的租金就要７５元／平方米，年租金達(dá)十幾萬元。在虎丘婚紗市場(chǎng)中，有２０余家婚紗廠能接到國(guó)外的批量訂單?！　?．杭州攝影器材婚紗市場(chǎng)　　杭州照相器材婚紗市場(chǎng)成立于1995年10月，是全國(guó)第一家大型照相器材、影樓用品市場(chǎng)。山東攝影家協(xié)會(huì)攝影，化妝培訓(xùn)學(xué)校，濟(jì)南市攝影行業(yè)協(xié)會(huì)培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)駐市場(chǎng)。于2004年2月18日正式成立，經(jīng)營(yíng)面積7000余平方米，來自全國(guó)各地的知名廠家近百戶。商場(chǎng)牽頭成立隸屬于中華工商聯(lián)合會(huì)四川省分會(huì)的“四川省攝影器材經(jīng)銷商行業(yè)協(xié)會(huì)”將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)自律、提高服務(wù)水平、共享行業(yè)資源、廠商成長(zhǎng)發(fā)展等各個(gè)方面起到積極有益的探索?！　?．1南京路照相器材市場(chǎng)　　武漢南京路照相器材市場(chǎng)，是武漢最大的攝影器材交易市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積2。匯鑫源商廈四樓以上是黑龍江省專業(yè)攝影器材批發(fā)市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)數(shù)碼照材、耗材、各種國(guó)外相機(jī)、攝像機(jī)、感光材料、婚紗禮服、攝影圖書、背景道具、高、中、低燈具，各種品牌大幅面像機(jī)輸出設(shè)備?！　?0．長(zhǎng)沙攝影器材婚紗市場(chǎng)　　長(zhǎng)沙市曉園數(shù)碼攝影器材城是湖南最大的專業(yè)數(shù)碼攝影器材市場(chǎng),擁有70多家經(jīng)營(yíng)專店，地處市中心五一大道與火車站廣場(chǎng)交匯處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州每年有近6萬對(duì)新人結(jié)婚，相關(guān)消費(fèi)90億元，除去購(gòu)房，一般每對(duì)高于10萬元以上。江南大道這一區(qū)域內(nèi)包括了江南大道婚紗街，百利婚慶用品廣場(chǎng)，海珠賓館旁邊的海珠婚紗城，還有有散落在附近小巷中的各種婚紗店。　　2．1江南大道婚紗街　　市場(chǎng)起源：江南大道北這條專業(yè)的婚紗街形成于上世紀(jì)80年代初期，是廣州當(dāng)時(shí)兩條華僑大道之一?！　∮捎趶V州婚紗市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的婚紗有低中高檔各種類別的婚紗晚禮服，產(chǎn)品的材料、造價(jià)相對(duì)不一樣?；榧喗值牡赇伾膺€算穩(wěn)定，轉(zhuǎn)手的不多，一般商鋪頂手費(fèi)約為兩萬元，也不算太貴。5萬平米，2006年第二期在經(jīng)營(yíng)品種有各種名牌婚紗禮服、婚慶用品、婚慶服務(wù)、影樓用品以及彩妝系列等。商場(chǎng)開業(yè)才一年時(shí)間，就吸引了國(guó)內(nèi)外大量商家前來洽談采購(gòu)，日均顧客人流量達(dá)3萬多人次，成交額迅速上升。根據(jù)我們的調(diào)查，江南大道中大部分婚紗商家還愿意留在原地繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，只有攝影器材整體搬遷。攝影器材城為一站式數(shù)碼　　 樓層經(jīng)營(yíng)類別首層IT 數(shù)碼生活解決方案\PC數(shù)碼終端\品牌筆記本電腦\數(shù)碼投影\數(shù)碼影像輸出設(shè)備\專業(yè)數(shù)碼沖印中心 二層專業(yè)數(shù)碼攝影器材大賣場(chǎng)\傳統(tǒng)、數(shù)碼單反相機(jī)及附件\專業(yè)攝像機(jī)及附件\家用DC、DV\各種專業(yè)存儲(chǔ)設(shè)備及\沖曬用品\三腳架、閃光燈及相關(guān)附件\背景、測(cè)光表等\數(shù)碼當(dāng)鋪三層數(shù)碼攝影體驗(yàn)展示中心\攝影器材\器材整備站(品派售后維修中心)\圖片集市\(zhòng)數(shù)碼影像專門的婚慶公司得到了更大的發(fā)展，婚慶公司數(shù)量也在不斷增加。2003年廣州有著6間連鎖店的文苑婚紗影樓遭遇經(jīng)營(yíng)困境而