白象品牌發(fā)展戰(zhàn)略報告四部曲之重新想象-wenkub
2023-04-28 23:22:17 本頁面
【正文】 響力和控制力。屬于低價面，希望能含蓋 23級城市 ? 2022年：推出“新面族”，符合年輕新潮的消費對象 ? 2022年：推出“亞洲精選”，市場反映強烈。 康師傅的廣告宣傳也一直注重產品色、香、味的感官刺激和誘惑。 完成從城市到農村的全面統(tǒng)治 產品概念： 中國人都愛吃的好面 品牌核心：美味 康師傅的形象 : 追求健康美味的 廚藝專家 美味既是方便面消費者的第一需求，同時也有很大的擴展面， 它比統(tǒng)一“時尚、好玩”的核心品牌定位更能廣泛應用，適合的 人群更廣，這符合康師傅行業(yè)霸主的戰(zhàn)略目標。 ? 1997年推出好勁道，意在向下延伸。 來一桶也采用了同樣的策略：再忙，也要痛快來一桶。年產 80億包方便面，占有中國大陸市場 20%份額。 ? 2022年推出今麥郎，初獲成效，開始涉及高檔面市場。 ? 充分發(fā)揮產業(yè)鏈和全國優(yōu)質小麥生產基地的區(qū)域 優(yōu)勢，實現集團內的良性循環(huán)。結構 SPENOR〃SHEERONE 品牌 平價面 高價面 口味 價格帶 包裝 產品 特色 超級福滿多 香脆面 福滿多 脆奇 好滋味 康師傅 桶 /大食袋 康師傅珍品 康師傅杯面 紅燒牛肉 香菇燉雞 鮮蝦魚板 蔥燒排骨 椒香牛肉 麻辣牛肉 酸辣牛肉 麻辣排骨 西紅柿打鹵 香菇肉羹 蟹黃鮑魚 泡椒牛肉 爆椒牛肉 爆椒羊肉 3/ 桶 /大袋 超大分量 經濟實惠 美味 康師傅干拌面 面霸 料珍 多 巧玲 瓏 新面 族 勁拉 面 康師傅亞洲精選 紅燒牛肉 香菇燉雞 鮮蝦魚板 蔥燒排骨 椒香牛肉 香辣牛肉 麻辣牛肉 麻辣排骨 酸辣牛肉 西紅柿打鹵 香菇肉羹 蟹黃鮑魚 泡椒牛肉 爆椒牛肉 爆椒羊肉 碗 /袋 適中分量 美味可口 紅燒牛肉 香菇燉雞 鮮蝦魚板 香辣牛肉 麻辣牛肉 麻辣排骨 2 460杯 點心杯面 隨時解饞 紅燒牛肉 炸醬面 辣醬面 干燒海鮮 香辣牛肉 3 方盒 干拌傳統(tǒng) 口味 紅燒牛肉 豚骨拉面 燒烤牛肉 蟹黃鮑魚 臺灣肉燥 3 680杯 亞洲風味 精萃，大 杯面 蔥香牛肉 香辣牛肉 上湯排骨 翡翠鮮蝦 紅燒牛肉 蔥香嫩雞 酸辣海鮮 麻辣牛肉 麻辣排骨 西紅柿打鹵 3/ 大碗 /大袋 JUMBO 流行風味 紅燒牛肉 排骨煲雞 6 桶 新鮮有料 精致高檔 香菇牛肉 香辣燒烤 什錦海鮮 上湯排骨 雞茸蘑菇 580杯 時尚風采 女性特質 鐵板牛肉 干燒海鮮 青椒肉絲 4 方盒 好面配好 湯，時尚 炒面 紅燒牛肉 勁辣牛肉 海鮮珍鍋 豚骨拉面 辣白菜 2/ 大 /小袋 好吃帶勁 真正煮面 風味 香烤雞翅 炭烤牛排 番茄比薩 紅燴小牛排 袋 脆 外來流行 口味 醬香牛肉 香辣牛肉 蔥香排骨 紅燒排骨 海鮮伊面 麻辣牛肉 川辣紅排 袋 地方特色 口味 紅燒牛肉 紅燒排骨 香辣牛肉 麻辣牛肉 香辣排骨 三鮮伊面 袋 實在、主 流口味 紅燒牛肉 香辣牛肉 濃香牛肉 排骨燉雞 海貝鮮蝦 京都炸醬 梅菜扣肉 麻辣牛肉 袋 /桶 忒實在 超值美味 大餐 烤羊肉串 香酥雞 香蔥雞汁 香辣牛肉 袋 香 酥 脆 美 味 時 尚 實 在 品牌梳理 —— 康師傅 SPENOR〃SHEERONE 高價面 中價面 低價面 牛肉配寬面： 番茄牛肉 紅椒牛肉 泡椒牛肉 蔥爆牛肉 海鮮雞肉配細面： 香菇燉雞 鮮蝦魚板 豬肉配圓面 濃香排骨 肉骨茶 醬拌面系列： Xo醬海鮮風味 辣醬風味 紅燒牛肉 紅椒牛肉 鮮蝦魚板 桶 袋 /碗 有創(chuàng)意 才夠味 桶 再忙，也 要痛快 來一桶 統(tǒng)一 100 來一桶 五香牛肉 三鮮雞蛋 雪菜肉絲 袋 勁道十足 獨特工藝， 先爆炒 再精燉 好勁道 紅燒牛肉 折耳根排骨 袋 根據各地 地道傳 統(tǒng)工藝 精致而成 袋 巧面館 炸雞 BBQ 五香牛肉 香辣牛肉 袋 傳播驚 奇和快 樂的使者 小浣熊 品牌 口味 包裝 產品 特色 克 重 面 體 品牌梳理 —— 統(tǒng)一 時 尚 實 在 SPENOR〃SHEERONE 高價面 中價面 低價面 紅燒牛肉 紅燒排骨 香辣牛肉 翡翠鮮蝦 清真系列 滇真小康 大眾 108 紅燒牛肉 麻辣湯牛肉 今野系列 煮著吃 煮著吃 煮著吃二代 煮著吃三代 桶 /袋 /碗 彈面勁道 才是更好 袋 小康家庭 80 小康家庭 100 小康家庭 120 小康家庭 130 紅燒牛肉味 香辣牛肉味 紅燒排骨味 翡翠鮮蝦味 西紅柿蔬菜 香芹牛肉 袋 東三福 東三福 120 東三福 130 紅燒牛肉味 紅燒排骨 香辣牛肉 翡翠鮮蝦 西紅柿打鹵 酸辣肉絲 袋 咱東北 人的福面 已圓 已圓 130 紅燒牛肉味 香辣牛肉 袋 面面餅 呈圓形， 六丁目 六丁目 六丁目 108 六丁目 120 超級六丁目 紅燒牛肉 麻辣牛肉 袋 既可干吃 也可泡吃 煮吃 紅燒牛肉 紅燒排骨 香辣牛肉 袋 大家都 來可勁 造 你說香 不香 大眾 大眾 大眾 108 大眾新一代 紅燒牛肉 超辣牛肉 袋 三代的 高品質 二代的 低價格 農家兄弟 紅燒牛肉 紅燒排骨 袋 農家特色 真正實在 甲一麥 甲一麥 甲一麥雙面塊 紅燒牛肉 香辣牛肉 袋 著味可 干吃 A小孩 烤肉口味 袋 開袋即 食，適 合少年 兒童 今麥郎 可勁造 小康家庭 東三福 已圓面 華龍小 仔 紅燒牛肉 五香排骨 袋 體現華 龍面香、 酥、脆 的特點 只能煮 著食用， 尤其適 合中老 年食用 品牌 口味 價格帶 包裝 產品 特色 品牌梳理 —— 華龍 面 體 克 重 實 在 SPENOR〃SHEERONE 高價面 中價面 普通三料王 金品三料王 超值三料王 紅燒牛肉 香辣牛肉 白象 系列 普通白象 白象雙面塊 新白象 麻辣牛肉 紅燒牛肉 袋 多了蔬菜包 美味更地道 袋 紅燒牛肉 袋 酸辣精燉 清燉牛肉 四川紅燒 原汁紅燒牛肉 香辣牛肉 1/3 桶 /袋 營養(yǎng)勁道 紅燒牛肉 香辣牛肉 上湯排骨 翡翠鮮蝦 袋 紅燒排骨 紅燒牛肉 香辣牛肉 袋 這才夠味 三料王 系列 美味雙料王 碗碗香 牛面 廚留香 量更多 湯更濃 實惠看得見 醬牛骨 醬豬骨 辣牛骨 雞汁大骨 桶 /袋 大骨面 大骨熬湯
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