藥監(jiān)系統(tǒng)新聞工作與媒體溝通-wenkub
2023-04-28 23:15:44 本頁面
【正文】 引導(dǎo)媒體 信息新聞化 持續(xù)向媒體提供 信息 主動參與，滿足 媒體信息需求 媒體戰(zhàn)略傳播原則 以傳播價值信息為核心 時效性 越是新近的信息，越能引起公眾的興趣 重要性 越是重要的信息，越能引起公眾的興趣 接近性 越是與公眾生活接近的信息，越能引起公眾的興趣 顯著性 越是被公眾知曉的人或事，越能引起公眾的興趣 趣味性 越是 “有趣 ”（故事、爭議、沖突、丑聞、娛樂、幽默等等），越能引起公眾的興趣 媒體溝通 意識 ? 科學(xué)意識 ? 敘事意識 ? 對比意識 傳播 內(nèi)容 ? 受眾意識 ? 時間意識 傳播 對象 藥監(jiān)機(jī)構(gòu)的形象塑造 形象塑造的原則 以領(lǐng)導(dǎo)力為驅(qū)動力 建立可信度 表達(dá)理解 內(nèi)部統(tǒng)一 以效果為導(dǎo)向 量身定做信息 持續(xù)進(jìn)行 通過媒體展開健康教育 主要內(nèi)容 ?通過媒體進(jìn)行健康教育的基本原則 ?如何提高健康知識的媒體價值？ ?如何通過媒體改變觀念和行為？ 基本原則 健康教育是一個過程 態(tài)度 觀念 行動 基本原則 有效健康傳播的 11個原則 準(zhǔn)確 易得 平衡 一致 文化適應(yīng) 證據(jù)基礎(chǔ) 涉及 可靠 重復(fù) 及時 易解 如何增強(qiáng)健康知識的媒體價值？ 增強(qiáng)健康知識的媒體價值 提高針對性 把關(guān)科學(xué)準(zhǔn)確 性 提高實(shí)用性 提高趣味性 如何增強(qiáng)健康知識的媒體價值？ 提高針對性 了解 ? 媒體 ? 受眾 定制信息 ? 什么信息？ ? 多少信息？ ? 什么樣的語言？ ? 什么形式？ 針對性提高！ 如何增強(qiáng)健康知識的媒體價值？ 把關(guān)科學(xué)準(zhǔn)確性 專業(yè)名詞 數(shù)字 百分比 樣本 相關(guān)關(guān)系 因果關(guān)系 如何增強(qiáng)健康知識的媒體價值？ 提高實(shí)用性 ? 把籠統(tǒng)的建議轉(zhuǎn)化為具體的建議、步驟或圖示 ? 考慮目標(biāo)受眾實(shí)施建議的可行性 ? 盡可能簡單明了 如何增強(qiáng)健康知識的媒體價值？ 提高趣味性 提高趣味性 增強(qiáng)信息人 性化程度 講故事 多種形式 如何通過媒體改變觀念和行動？ 如何改變錯誤的認(rèn)識和觀念？ 事實(shí)認(rèn)知的錯誤需直接指出 道德評判的偏差需潛移默化 如何通過媒體改變觀念和行動？ 如何改變行為？ 參照群體 意見領(lǐng)袖 “恐嚇 ” 如何接受記者采訪？ 主要內(nèi)容 ?采訪的準(zhǔn)備工作 ?接受采訪的技巧 采訪的準(zhǔn)備工作 了解記者采訪意圖 ? 媒體為什么要報道這個選題？ ? 關(guān)于這個選題，政府部門最近是否新的政策出臺？是否發(fā)生相關(guān)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件？ ? 記者計(jì)劃采訪哪些單位，哪些專家？已經(jīng)采訪了哪些人？他們有什么樣的觀點(diǎn)？ ? 記者準(zhǔn)備采訪我的這些問題，哪些是我能夠回答的，哪些是不能回答的？ ? 對于我能夠回答的問題，怎樣說能夠既科
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