蒙牛未來星項(xiàng)目20xx年全年方案brief-wenkub
2023-04-28 23:15:29 本頁面
【正文】 糖 品類分析 4 低齡化趨勢 產(chǎn)品同質(zhì)性 ?48%的家庭跨品牌飲用，貢獻(xiàn) 74%的量 ?未來星 80%的家庭混喝，貢獻(xiàn) 83%量 48 80 74 83 ?孩子 12歲開始進(jìn)入兒童牛奶品類 ?6歲以下消費(fèi)者貢獻(xiàn) 80%銷量 品牌聚焦 1個細(xì)化人群 1套線下傳播計(jì)劃 1個明星產(chǎn)品 1套線上傳播計(jì)劃 目標(biāo)人群 ? 2022年主要溝通對象是 6歲以下的孩子 ? 主要溝通年齡群體為 23歲的媽媽 6 聚焦 1個人群 2~3歲媽媽 7 01歲嬰兒 23歲幼兒 45歲兒童 67歲兒童 89歲兒童 1012歲兒童 吃喝占據(jù)重要角色，母乳、輔食、配方奶 生活變得多元，更多接觸外界、斷奶粉，第一口牛奶 進(jìn)入小小獨(dú)立期，幼兒園、小伙伴 從幼兒園到小學(xué)生的蛻變 小叛逆，有自己的思想，個個都是個行動派 小小大人已長成，有思想、有行動，有
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