青島百通香溪二期迪亞溪谷推廣中標(biāo)案-wenkub
2023-04-28 22:33:04 本頁面
【正文】 位準(zhǔn)確， “ 忠實 ” 產(chǎn)品創(chuàng)造，特色鮮明、純粹。能夠讓你很自然的就喜歡上她，很明顯的就感受到她對你的 “ 價值 ” 。而在這方面，我們確實存在著不小的問題。推廣上沒有能夠有效地將項目完成形象樹立、產(chǎn)品詮釋、精神升華的傳播過程。 傳播缺乏 “ 聲音 ” ——有效的傳播是要有聲音的，就是要引起目標(biāo)受眾的關(guān)注和共鳴，否則只是無效傳播。 ！ 產(chǎn)品定位是正確的，對市場是有吸引力的。因此，務(wù)必抓住產(chǎn)品內(nèi)涵，以“色”吸引客戶，并通過策略性系統(tǒng)傳播，以“聲”引各界共鳴。 “穿越時間空間，將一種美好的生活場景，復(fù)制在一個合適的地點實現(xiàn)，而又融匯當(dāng)前的建筑技術(shù)，在諸多細(xì)節(jié)上給予體貼呵護(hù)”， 生活將無盡美好。 項目推廣核心口號 全棲生活，獨此一棟 只有全棲共生才能極致享受 絕無僅有，為珍藏而誕生 ■ 本項目推廣概念 須明確 :只要一個東西存在，就一定有它存在的價值，挖掘出項目真正最具差異的價值 (特點或風(fēng)格等 )！ 須單純 :每階段只為一個目的（或目標(biāo)）努力，如果我們完成了每個階段目標(biāo)，自然就完成總目標(biāo)！那么，我們應(yīng)該科學(xué)的分解工作，使其成為可以量化和具體分配的一個個小目標(biāo)！ 須放大 :把重要信息強化到極致，決不受干擾 ! 須統(tǒng)一 :始終堅持自己的風(fēng)格，在任何情況下，一看就是你！ ■ 本項目推廣基調(diào) ■ “寬、窄”有別的推廣渠道 廣而告知：大眾媒體是形象傳播的主流渠道，用以實施強 勢話語權(quán)，這對形象豎立是重要支撐。 推廣內(nèi)容： 采用系列形式，以知名影片中的場景為引線， 從項目 整體印象、生活場景、細(xì)節(jié)情調(diào) 三個層 次逐步推進(jìn)，對項目一期已成熟展現(xiàn)的美好生 活進(jìn)行渲染。在香溪回歸，凝定流轉(zhuǎn)的繁華；在香溪沉淀，收獲內(nèi)心的平靜。 公映 《 忘了時間的鐘 》 Perform： 《 The clock has fotten the time》 經(jīng)過對一期已 “ 公映 ” 美好生活的渲染，充分引起受眾對項目的認(rèn)識和關(guān)注，并對二期產(chǎn)生期待，在此基礎(chǔ)上，即將推出的二期形象版已具備了鋪墊基礎(chǔ)。 活動建議 目標(biāo)任務(wù)： 全面展示產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值，樹立項目獨特產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)，對受眾進(jìn)行全方位吸引。 產(chǎn)品報版 1 產(chǎn)品報版 2 迪亞溪谷，一座會呼吸的房子。質(zhì)樸的墻瓦映襯輕靈的身影，優(yōu)雅的欄桿圍合燦爛的心情，地源熱泵還原赤腳在地的溫暖，中空玻璃呵護(hù)靜謐的時空。 項目形象樓書示意 樓書將全面展示項目原文化、純生態(tài)、高科技的全棲生活內(nèi)涵 項目形象樓書內(nèi)頁１ 引言： “ 改變生命的寬度 ” 生活應(yīng)該是一種享受，對原生文化的溯往、對親近自然的渴望、對優(yōu)雅品味的執(zhí)著，刻意的追求生活是一種美德。 迪亞溪谷，縱容生活與生態(tài)為伴，把自然留在身邊，而不是記憶里。 項目形象樓書內(nèi)頁６ 高科技之新風(fēng)系統(tǒng)： 智慧感動自然，令建筑獲得生命。 百通集團(tuán)以西方哲思對流東方神韻，耀現(xiàn)迪亞溪谷，禮敬生活的對位智者，全棲生活，獨此一棟！ “探尋，全
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