河南域丹尼斯酸菜牛肉廠商周推廣策劃方案-wenkub
2023-04-28 22:28:26 本頁面
【正文】 月均銷量維持在 ； 前期受產(chǎn)能影響，推廣區(qū)域集中在鄭州、洛陽，自 3月產(chǎn)能滿足 后逐漸延伸至其他精耕城區(qū)，銷量呈逐漸上升趨勢； 2 . 09 . 31 9 . 71 6 . 91 6 . 11 3 . 51 7 . 11 4 . 29 . 611月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月單位：千箱 河南域酸菜牛肉上市后銷售狀況 10 酸菜牛肉分所銷售表現(xiàn) 單位：箱 ?鄭州、直營、洛陽 表現(xiàn)突出，銷售占比達(dá) 50%，呈逐漸上升趨勢； ?商丘、漯河、安陽 銷售占比較低，后期有待加強(qiáng)推廣 ； 營業(yè)部 門 營業(yè)所 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 累計至本月 直營所 552 1674 4597 2549 3003 2347 1956 1982 2921 21581 鄭州所 90 2155 1867 1182 3407 4031 3874 2336 3411 22353 洛陽所 245 1533 2179 1767 3804 2899 1851 2393 2089 18759 安陽所 170 298 474 608 1206 779 1318 1041 896 6790 新鄉(xiāng)所 383 1408 2333 426 1391 1218 1518 1058 1170 10903 商丘所 221 500 498 578 933 413 758 821 1254 5974 漯河所 35 669 645 385 1673 1395 1549 953 908 8211 南陽所 196 393 823 684 2077 1399 1795 1829 2619 11813 信陽所 150 953 770 1162 2221 2402 1478 1123 1833 12091 2042 9581 14185 9340 19714 16882 16095 13535 17100 118473 合計 河 南 營 業(yè) 部 門 11 0 10000 20220 30000 40000 50000 60000 70000 80000經(jīng)典袋紅燒牛肉經(jīng)典袋酸菜牛肉河南燴面羊肉味統(tǒng)一 100 老壇酸菜牛肉經(jīng)典袋爆椒牛肉經(jīng)典袋麻辣牛肉經(jīng)典袋香辣牛肉大食袋紅燒牛肉河南燴面牛肉味經(jīng)典袋香菇燉雞干拌面紅燒牛肉彈面紅燒牛肉經(jīng)典袋酸辣牛肉彈面香辣牛肉經(jīng)典袋西紅柿打鹵經(jīng)典袋鮮蝦魚板面霸拉面肥?；疱伱姘岳婕t燒牛肉經(jīng)典袋剁椒排骨干拌面香辣牛肉河南 KA通路酸菜牛肉 Pos銷量 pk 0 5000 10000 15000 20220 25000開心桶紅燒牛肉來一桶老壇酸菜牛肉開心桶香辣牛肉開心桶香菇燉雞開心桶爆椒牛肉開心桶酸菜牛肉河南燴面羊肉味大食桶紅燒牛肉開心桶西紅柿打鹵開心桶鮮蝦魚板彈面紅燒牛肉辣煌尚四川麻辣牛肉開心桶麻辣牛肉開心桶酸辣牛肉河南燴面牛肉味上品鹵蛋紅燒牛肉開心桶泡椒牛肉超福排骨燉雞來一桶紅燒牛肉彈面濃湯排骨桶面 : 統(tǒng)一老壇酸菜 本品酸菜牛肉 有待加強(qiáng) ! 袋面 : 統(tǒng)一老壇酸菜 本品酸菜牛肉 險勝，競爭激烈 來源市調(diào)數(shù)據(jù)： 2022年 7月 鄭州、洛陽部分 KA數(shù)據(jù) 12 背景分析 活動規(guī)劃 活動執(zhí)行 活動效果評估 13 活動規(guī)劃 選點(diǎn)介紹 方式規(guī)劃 14 選點(diǎn)介紹 15 購買通路分析 結(jié)論： 中小型超市 /自選商場、大型量販店 /倉儲超市、便利店 是購買斱便面最主要的渠道 —在 中小型超市 /自選商場 購買桶面的比例較高 —在 大型量販店 購買桶面、杯面和高價袋面的比例較高 % % %% % %0%20%40%60%80%100%火/ 汽/ 車站/ 碼頭附近的超市和食雜店 食品/ 方便面 批發(fā)市場 路邊攤販/ 小區(qū)內(nèi)窗口店網(wǎng)吧 旅游景點(diǎn) KTV袋面T o t a l （N = 1 3 0 2 ） 平低價袋面（N = 3 1 3 ） 中價袋面（N = 6 9 2 ）高價袋面（N = 9 3 4 ） 桶面（N = 8 1 1 ） 杯面（N = 1 0 1 ）%%%%% %0%20%40%60%80%100% 中小型超市 / 自選商場 大型量販店/ 倉儲式超市便利商店（2 4 小時）/ 便利店 個體食雜店/ 小型雜貨店 校內(nèi)超市 及便利店 學(xué)校周邊超 市及便利店袋面T o t a l （N = 1 3 0 2 ） 平低價袋面（N = 3 1 3 ） 中價袋面（N = 6 9 2 ）高價袋面（N = 9 3 4 ） 桶面（N = 8 1 1 ） 杯面（N = 1 0 1 ）數(shù)據(jù)來源 10年 Uamp。甲方保證乙方上刊DM：食品區(qū)或封面DM左上側(cè)主要位置，尺寸：20cm*8cm大小發(fā)布活動信息，內(nèi)容有頂益公司設(shè)計；海報封面明顯位置告 知非人力開展促銷活動的10家店，活動期間（）每天購康師傅系列產(chǎn)品滿10元，可憑小票到服務(wù)臺免費(fèi)領(lǐng)取康師傅新品酸菜牛肉單袋一包；活動推廣期，提供各門店店內(nèi)抽獎場地安排；活動推廣期，協(xié)調(diào)各門店特陳（堆箱、端架、包柱、TG等）、方便面區(qū)拱門、貨架隔板、包框、服務(wù)臺三角立牌允許乙方發(fā)布生動化媒體， 甲片不再收取任何費(fèi)用；本次促銷費(fèi)用支付丹尼斯11000元包含乙方在甲方促銷期間的所有費(fèi)用，除此之外甲方（包含門店）不得以任何理由收取任何費(fèi)用，包含所有門 店的DM費(fèi)、特陳費(fèi)、生動化布置、促銷人員管理費(fèi)、抽獎場地費(fèi)、旗艦店場地費(fèi)、試吃促銷臺費(fèi)等；四、曱乙雙方義務(wù)甲方： ，應(yīng)扣除相應(yīng)商場的特殊陳列費(fèi)用（1000元/店/檔） ，1個月內(nèi)提供商場發(fā)票乙方： ，一次性支付各項費(fèi)用（場地費(fèi)、特陳費(fèi)、生動化、試吃費(fèi)、管理費(fèi)等）共計11000元整（甲方提供發(fā)票），甲方簽章：“丹尼斯 康師傅”大型聯(lián)合促銷活動協(xié)議乙方簽章：天津頂益國際食品有限公司1個堆箱+2*2旗艦店架子口味丹尼斯（ 航海店）1*4（平米）1*4（平米）合計丹尼斯（平頂山店）1*4（平米）丹尼斯（商丘店）丹尼斯（安陽店）丹尼斯（大學(xué)店）丹尼斯（中原店）丹尼斯（洛陽店南昌）丹尼斯（漯河店）丹尼斯（洛陽店北大）丹尼斯（豐產(chǎn)店）丹尼斯（華府店）丹尼斯（南陽店）方便面區(qū)主通道方便面區(qū)主通道丹尼斯（京廣店）方便面區(qū)主通道方便面區(qū)主通道方便面區(qū)主通道丹尼斯（豐樂店）丹尼斯（鄭花店）丹尼斯（花園店）特殊陳列位活動方式 活動內(nèi)容1個堆箱+2*2旗艦店架子旗艦店/體驗(yàn)區(qū)規(guī)格（長*寬*高）活動店面丹尼斯（京廣店）旗艦店/體驗(yàn)區(qū)1*4（平米）1*4（平米）1*4（平米）旗艦店/體驗(yàn)區(qū)1*4（平米）活動內(nèi)容活動時間：8. 13 8 . 26 （1 4 天）活動
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