【正文】 ，漲幅達 40%以上；加元、澳元兌美元匯率上升，同時，受石油價格上漲的影響，啤酒玻璃瓶、 塑料箱的價格也一路上漲，預計 20xx年漲幅將達 20%左右；另外，運費大幅增長，人工成本也隨著物價上漲而提高。 （ 4）購買者的能力 影響購買者能力的因素有兩個：價格敏感性和相對討價還價的能力。入世將使原料貿(mào)易趨于自由，這有利于我國飲料工業(yè)利用豐富的原料調(diào)整其產(chǎn)品結構，增加品種，促進出口。而啤酒業(yè)面臨的競爭也是十分激烈的。 三、 20xx 年將正式進入啤酒行業(yè)的品牌時代。 二、行業(yè)的競爭和洗牌進一步加速，啤酒行業(yè)將進一步呈現(xiàn)逐步集中的趨勢。 燕京啤酒利稅總額柱形圖 市場占有率圖表 （ 2）新加入者競爭 伴隨國內(nèi)宏觀環(huán)境的影響，啤酒行業(yè)還將繼續(xù)保持快速增長，但也面臨著很多突出的挑戰(zhàn)和機遇。 按照 “一業(yè)為主，相關發(fā)展 ”戰(zhàn)略，向礦泉水、飲料、生物食品、生物制藥領域進軍，培育新的經(jīng)濟增長點。 四、把經(jīng)濟實力做強，每年資本積累 2 億元以上，使企業(yè)發(fā)展注入強大的資本動力和資本保障。 京啤酒年產(chǎn)銷量 20 余年增長 400 多倍，企業(yè)有形資產(chǎn) 20 多年增長 1500 多倍 這是燕京啤酒創(chuàng)造的奇跡。連年被評為全國 500 家最佳經(jīng)濟效益工業(yè)企業(yè)、中國行業(yè)百強企業(yè)。 燕京用 20 年的時間跨越了世界啤酒業(yè) 100 年的發(fā)展歷程。在發(fā)展中燕京本著 “以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商 ”企業(yè)經(jīng)營理念；始終堅持了：走內(nèi)涵式擴大生產(chǎn)道路，在滾動中發(fā)展，年年進行技術改造，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大；堅持依靠科技進步，促進企業(yè)發(fā)展，建立國家級科研中心，引入尖端人才，依靠科技搶占先機；積極進入市場，率先建立完善的市場網(wǎng)絡體系，適應市場經(jīng)濟要求，目前全國市場占有率達到 %以上，華北市場 45%，北京市場在 90%以上；積極完成股 份制改造，由產(chǎn)品經(jīng)營轉向產(chǎn)品與資本雙向經(jīng)營。 1997 年兩地上市，獨特的 “紅籌背景、 A 股身份 ”股權結構模式，為燕京快速穩(wěn)定的發(fā)展提供了雄厚的資金保障；精心打造企業(yè)文化，長期培育的 “盡心盡力的奉獻精神，艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，敢打硬仗的拼搏精神，顧全大局的協(xié)作精神，為企業(yè)分憂的主人翁精神 ” 以奉獻機制與激勵機制相結合的分配模式，促進企業(yè)快速發(fā)展。 目前燕京發(fā)展成為擁有有形資產(chǎn)88 億元、燕京商標商譽價值 億元，子品牌漓泉啤酒商譽價值 億元。高品質(zhì)的燕京啤酒先后榮獲 “第 31屆布魯塞爾國際金獎 ”， “首屆全國輕工業(yè)博覽會金獎 ”， “全國行業(yè)質(zhì)量評比優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 獎 ”，并獲 “全國啤酒質(zhì)量檢測 A級產(chǎn)品 ”， “全國用戶滿意產(chǎn)品 ”,“中國名牌產(chǎn)品 ”等多項榮譽稱號。燕京啤酒只用了 20 余年時間年產(chǎn)量從建廠時的幾千千升增長到現(xiàn)在的 萬千升有形資產(chǎn)從建廠時 640 萬元增長到現(xiàn)在 的 127 億元燕京啤酒以奇跡般的速度 用 20年的時間跨越世界啤酒業(yè) 100年歷程 燕京啤酒 198220xx產(chǎn)銷量增長柱形圖 燕京啤酒 1982－ 20xx銷售收入增長柱形圖 燕京啤酒 1996－ 20xx有形資產(chǎn)增長柱形圖 燕京啤酒品牌價值柱形圖 燕京啤酒利稅總額柱形圖 二、經(jīng)營戰(zhàn)略 分析 （一）、行業(yè)分析 價值鏈分析 ： 中國加入 WTO 以來，面對激烈的國際競爭，燕京將繼續(xù)保持快速、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，堅持從四個方面做強： 一、是把工藝、技術裝備水平做強 ,使之達到國際先進水平。 燕京將堅持 “發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌 “的信念，積極參與國際市場 競爭。 五種力量分析 ： （ 1）現(xiàn)有公司間競爭 目前已進入產(chǎn)業(yè)整合階段，我國啤酒行業(yè)年均總體增長約在 6%7%，遠高于 2%左右的國際平均水平，青啤、燕京、華潤三大集團占 據(jù)了 30%左右的市場份額；同時行業(yè)也發(fā)生了質(zhì)的變化，如從 20xx 年到 20xx 年，國內(nèi)啤酒制造企業(yè)數(shù)量從 800 多家減少到 560家左右；產(chǎn)能從 2200 萬噸上升到 3300 萬噸；銷量從 20xx 萬噸提高到 3000 萬噸；噸酒利潤從 140元下降到不到 100 元。巨大的變化來自于三個方面： 一、 20xx 年原材料價格大幅提高。特別是以華潤雪花和青島啤酒為代表的啤酒行業(yè)巨頭，將開始快速發(fā)展并逐步建立規(guī)模優(yōu)勢，預計華潤雪花將實現(xiàn) 900～ 1000萬噸的銷量，成為中國啤酒行業(yè)第一個逼近千萬噸銷量的企業(yè)，其規(guī)模已經(jīng)進入國際前列。伴隨北京奧運會的商機，各大啤酒企業(yè)將抓住機會著力于品牌建設，奧運營銷和非奧運營銷將在 20xx 年大展身手，品牌成為行業(yè)最為關注的焦點。大量種類 的酒和軟飲料都占有一定的市場份額，這也使得啤酒業(yè)面臨著較大壓力。 此外，入世后我國啤酒業(yè)前景較為樂觀。對于啤酒而言其價格跨度較大，所以同時他適應于各個消費層次的消費者，也就是針對了消費者的購買力不同進行了一定程度的細分。 事畢導致供應商的要求會增多對企業(yè)實際利潤產(chǎn)生較大影響。盡管如此，資本市場對增發(fā)計劃仍然懷有希望，分析師們預計奧運會將使燕京啤酒的銷售收入增長超過去年的%，超過 90 億元人民幣。 “這是公司針對 20xx 年后的下一個五年計劃而來的， ”武漢新蘭德分析師余凱表示， “盡管燕京的擴張才開始，在全國性品牌的打造上，暫時落后青啤和雪花，但終歸是開始了，而且 20xx 年奧運會也將成為其發(fā)展的契機。全力的對自己品牌的打造勢必會使得燕京啤酒迎頭趕上其他同業(yè)公司。因此，對于并購的企業(yè)，燕京積極進行資源的整合，包括市場整合、品牌整合、技術整合、文化整合、管理整合等等。其中 20xx 年 7 月 18日成立的燕京啤酒 (桂林漓泉 )股份有限公司， 20xx年提前 4年進入全國同行業(yè)十強，上繳利稅總額首次躍升桂林市第一， 20xx年利潤達到 億元，比上年增長 %，其中子公司惠泉啤酒為上市公司，子品牌漓 泉啤酒被認定為中國馳名商標，子品牌惠泉啤酒被評為中國名牌產(chǎn)品。 二〇〇七年六月十五日 北京燕京啤酒股份有限公司 “加強上市公司 治理專項活動 ”自查報告與整改計劃 一、特別提示：公司治理存在的有待改進的問題： 經(jīng)過認真的自查，公司治理方面存在以下主要問題有待改進： （一）盡快完成股權激勵計劃； （二）在現(xiàn)有制度基礎上，探索一些新辦法新措施，進一步發(fā)揮公司董事會各專業(yè)委員會和獨立董事的作用； （三）完善公司股東大會網(wǎng)絡投票制度； （四）部分制度尚需根據(jù)新 的公司法律法規(guī)精神加以制訂、完善。 該報表相關的編制基礎和主要會計政策參見本公司 20xx 年度財務報告。 （ 4）少數(shù)股東權益 截至 20xx 年 12 月 31 日，本公司各子公司少數(shù)股東權益合計 1,029,990, 元；根據(jù)各子公司少數(shù)股東持有股權比率，各子公司因新舊會計準則股東權益差異調(diào)節(jié)數(shù)而產(chǎn)生的少數(shù)股東權益差異數(shù)為 4,797, 元；調(diào)整后， 20xx 年 1 月 1 日少數(shù)股東權益為1,034,787, 元。 燕京和青島營運資金比較 20xx 20xx 20xx 燕京 青島 660508279 184332269 595918184