新show夜郎土蜂蜜市場調(diào)查報告-wenkub
2023-04-26 22:48:35 本頁面
【正文】 8歲，而且他們都很有購買能力。在第一天調(diào)查結(jié)束后，小組開會總結(jié)調(diào)查結(jié)果，對發(fā)現(xiàn)的問題及時調(diào)整和整改調(diào)查問卷中不合理的地方，要求每份問卷必須有效性才能算入樣本數(shù)中。二、序言 受夜郎公司委托，本團(tuán)隊將對夜郎蜂蜜為何在市場上沒有成為蜂蜜品的主流品牌進(jìn)行調(diào)查。從以上的分析中我們明顯得出，創(chuàng)新對于企業(yè)是多么的重要。主要調(diào)查的內(nèi)容有消費(fèi)者基本情況、對蜂蜜的認(rèn)知、信息的來源、消費(fèi)時的決策過程、購買人是否是使用人、購買時的習(xí)慣、購買后的用途和對蜂蜜品牌的認(rèn)識，通過兩天的調(diào)查我們從100份問卷中篩選出了60份有效分卷進(jìn)行分析，其中包括對調(diào)查人群、消費(fèi)者行為、現(xiàn)場現(xiàn)狀、宣傳渠道、競爭對手的分析。從這些分析中我們得到市場現(xiàn)狀無突圍者品牌集中度低產(chǎn)品科技低：沒有科技的支撐就沒有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就不能滿足消費(fèi)立體化的需求。目前我們可以將別人的優(yōu)點(diǎn)拿來重新組合，這也是創(chuàng)新的一種。以了解蜂蜜的市場銷售現(xiàn)狀找到夜郎蜂蜜的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，明確夜郎蜂蜜在消費(fèi)者心中的形象。經(jīng)過我們小組的復(fù)查與驗證，我們的60份問卷都是有效的。消費(fèi)者行為由圖看出消費(fèi)者在超市和專賣店的購買人數(shù)占大多數(shù)，其次是集市，其它的就更少了，說明現(xiàn)在的消費(fèi)者不在只看中價格，而是既看中價格也看中質(zhì)量和品牌。子女購買及少。所以夜郎面臨著如何打破消費(fèi)者在購買時的顧慮心理的難題。說明蜂蜜行業(yè)品牌雜亂、市場混亂，顯示出蜂蜜行業(yè)的競爭相當(dāng)激勵。蜂蜜對于他們的功效除了美容養(yǎng)顏，還可以調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，清腸通便。人們在購買蜂蜜時注重的是品牌和功效，且不能區(qū)分土蜂蜜和人工蜂蜜，所以，夜郎蜂蜜應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的功效和加重土蜂蜜這一方面的宣傳，使人們了解，并產(chǎn)生購買欲望。皖峰18歲以上有購買能力的人蜂蜜代替蔗糖，崇尚最天然健康達(dá)到“降火”的功能蜂蜜和金銀花的結(jié)合是最大的亮點(diǎn)，開啟了以蜂蜜代替蔗糖的時代，更加天然健康。 發(fā)現(xiàn)與建議通過本次調(diào)查分析我們得到：市場現(xiàn)狀無突圍者 蜂蜜發(fā)展緩慢”市場品牌混亂，沒有一個可以引領(lǐng)蜂蜜市場的品牌嬌嬌者，銷售渠道單一，只有專賣店和生活超市里有賣。這兩年，隨著國家不斷加大對食品安全質(zhì)量的監(jiān)管，蜂蜜行業(yè)也被頻繁曝光。蜂蜜的品種較少雖說蜂蜜的原料廣泛，但市面上的蜂蜜主要以槐花、棗花、枸杞等幾種蜂蜜為主。而如今產(chǎn)品同質(zhì)化卻越來越緊地綁住了企業(yè)的思維，但是消費(fèi)者的需求卻在越來越細(xì)分，用同質(zhì)化的產(chǎn)品滿足不同的需求，顯然已經(jīng)影響了行業(yè)的發(fā)展。蜂蜜目前的主要用途是沖水飲用，顯然用途比較窄。 其實，要想探索蜂蜜行業(yè)的發(fā)展機(jī)會，只需深刻洞察消費(fèi)者的需求，便會發(fā)現(xiàn)更多的品類創(chuàng)新機(jī)會。目前我們可以將別人的優(yōu)點(diǎn)拿來重新組合，這也是創(chuàng)新的一種。對信息的認(rèn)知度較高。而蜂蜜就是一種對身體有美容養(yǎng)顏的功效。對這一群體可以采取高價、高端定位。所以夜郎在包裝上應(yīng)該跟上市場的節(jié)奏，采用擠壓式包裝。讓你在工作中的片刻休息領(lǐng)略大自然的擁抱。我們的區(qū)域劃分由于人員有限且要兼顧方便，只在云巖區(qū)進(jìn)行調(diào)查，導(dǎo)致信息不全面，可能影響的因素為調(diào)查方法設(shè)計和樣本容量的大小。因為使用蜂蜜在中國已經(jīng)有很長的歷史了，人們已經(jīng)普遍的了解了它的功效，最常見的就是它可以保養(yǎng)肌膚，滋潤喉嚨，還能疏通腸道，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌?！胺潜匾鄙唐返馁徺I被大量削減，其中包括大宗商品如汽車、奢侈品和電腦等；同時被認(rèn)為是“可有可無”的快速消費(fèi)品也被大量削減如咖啡、酒類和軟飲料等（其中也包括蜂蜜）。從調(diào)查數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)蜂蜜市場不溫不熱，其最主要的原因是定
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